广告创意作业.doc

广
告
创
意
作
业

广告脚本：
镜头一：对一张单亲妈妈和女儿的合影的特写。早晨妈妈匆匆收拾好准备赶去公司开会，对床上的女儿说“宝贝，妈妈又不能陪你了，冰箱里有吃的，自己冲一杯麦片”女儿装睡，扭过头去，嘟着嘴。镜头淡出
画外音：（女儿）又丢下我自己
镜头二：餐桌上女儿孤伶伶的一个人漫不经心的啃着面包，忽然噎到，赶紧端起刚冲好的一杯麦片喝了一口，表情痛苦，匆匆跑去洗手间。镜头拉近到那杯麦片上，颗粒散乱分布的一杯液体。
画外音：麦片好不好，我们懂的
镜头三：画面分隔成两个，妈妈和女儿通话的场景，女儿一脸不满，妈妈尽力安慰着。
无台词，配有音调低低的音乐
镜头四：妈妈下班回家带来皇室麦片。妈妈介绍“皇室麦片，美国知名品牌，在冲、泡时有70%可以浮在水面上。绝对好喝！”说着一杯皇室麦片已冲好端到女儿面前。女儿一脸狐疑的表情试着喝了一口，满意地咂着嘴。镜头模糊，两人灿烂的笑着
欢快的笑声由大到小，渐渐没了，场景转换
镜头五：同样是早晨起来要上班的妈妈跟女儿告别。女儿微笑对妈妈说“妈妈不在家，有皇室麦片关爱我”。

镜头六：女儿开心地喝着皇室麦片，一脸幸福。镜头淡出
广告语：皇室麦片，我们懂的。

镜头七：皇室麦片特写。弹出Logo
画外音：美国知名品牌，皇室麦片。

创意说明：
通过查阅资料得知30秒时段的电视广告片，可以从多角度表现产品的功能、利益点。适于采用名人推荐体、消费者证言体、示范比较体、生活情景体、以及简短的广告歌曲形式等。我的这个脚本采用的是生活场景和示范比较的方式。
材料说近年外国麦片厂商纷纷打入中国，麦片市场竞争异常激烈，而且同质化程度越来越高。各种品牌麦片特色均不明显，很难找到一个准确有力的诉求点。
我的脚本画面取景一个女强人单亲妈妈和十七岁女儿的普通生活，通过采用普通麦片与皇室麦片的对比展现出皇室麦片的特色。镜头二中通过女儿对原来的一种普通麦片的服用体验的描写，与镜头四中喝了皇室麦片之后的享受做对比，深刻的传递给消费者一个讯息--皇室麦片绝对好喝。镜头五中女儿的一句话“妈妈不在家，有皇室麦片关爱我”更是起了强调的作用，意为尽管妈妈不在家陪着，但有皇室麦片就足够了，可见皇室麦片有多么好。
广告语采用“皇室麦片，我们懂的”与前面的“麦片好不好，我们懂的”做对照呼应，传递给大家这样的一个讯息就是不用多作介绍，只要尝试一下皇室麦片就会知道有多么的好，可谓真金不怕火炼，品质可鉴，用过就知道。最后对产品进行强调，皇室麦片，美国知名品牌。
对于“皇室麦片主要消费市场以中青年家庭消费为主，价格偏高”这一方面，我的脚本体现在选取人物上，我选取的是中高层的职业女性，就表示了皇室麦片的消费范围。
对于“麦片属于冲、泡类食品，它的主要成分是麦片和蔗糖”这一点我没作特殊说明，因为这是所有麦片的共同特性，我觉得没必要多做说明，大家都了解。这样也使皇家麦片摆脱了与其它品牌的麦片同质化以及雷同的困惑。
谢谢老师的批阅！