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影视行业研究报告
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影视产业研究报告
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第一章 影视产业环境分析
1.1 电视剧产业环境分析 1.1.1经济环境
文化产业发展成为国民经济支柱产业2021年全年国内生产总值471564亿元，比上年 增长9.2%。其中第一产业增加值47712亿元,增长4.5%。第二产业增加值220592亿元增 长10.6%，第三产业增加值203260亿元，增长8.9%。第一产业增加值占国内生产总值的 比重为10.1%，第二产业增加值比重为46.8%，第三产业增加值比重为43.1%。
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全年全社会固定资产投资311022亿元，比上年增长23.6%，扣除价格因素，实际增长 15.9%。其中固定资产投资（不含农户）301933亿元，增长23.8%。农户投资9089亿元增 长15.3%。东部地区投资130319亿元，比上年增长20.1%。中部地区投资70783亿元增长 27.5%，西部地区投资71849亿元，增长28.7%。东北地区投资32687亿元，增长30.4%。
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2021年末全国文化系统共有艺术表演团体2481个博物馆2571个全国共有公共图书馆 2925个文化馆3276个。广播电台197座电视台213座广播电视台2153座教育电视台44 个。有线电视用户20212万户，有线数字电视用户11455万户。年末广播节目综合人口覆 盖率为97.1%，电视节目综合人口覆盖率为97.8%。全年生产电视剧469部14939集动画 电视261444分钟。全年生产故事影片558部，科教、纪录、动画和特种影片131部。出 版各类报纸467亿份各类期刊33亿册图书77亿册张。年末全国共有档案馆4107个已开 放各类档案10376万卷件。电视剧行业作为文化娱乐行业其发展与国民经济发展和人均 GDP的增长水平相关经济增长将会推动电视剧产业的繁荣。因此电视剧行业周期与宏观经 济周期基本一致。
1.1.2政策环境
加速电视剧广告由电视台向新媒体转移，电视剧制作行业虽属传统意义上的行政管制 行业，但随着文化体制改革的不断深入，国家对电视剧制作业务的准入许可逐步放开，对 境内资本从事电视剧制作业务已基本放开。目前政策准入门槛较低，企业数量众多，市场 集中度较低，竞争比较充分。目前，我国已基本形成了以《中华人民共和国著作权法》为 指导、《电视剧管理规定》为基础、涵盖行业资质管理、行业业务标准审查、行业质量管 理、产业体制改革等方面的法律法规和政策体系。目前对电视剧业务的开展较为重要的法 律法规和政策如下表所示。
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1.2中国电影产业环境分析
1.2.1 政策环境：进口限制进一步放宽，华语电影迎来决战期
随着中国电影产业规模快速发展，观影需求增大，市场繁荣，世界各国尤其电影超级 大国的美国，十分看重中国电影市场。伴随着近年北美地区电影票房和观影人次持续低迷， 向海外扩张，寻求出路是好莱坞各大电影公司不约而同的选择。2021年中美电影新政颁布， 在每年20部分账进口片的基础上增加14部特种片，随着《泰坦尼克号》、《复仇者联盟》 等强势大片的夹击下，国产影片票房受到了很强的冲击。
在面对进口大片压力的同时，国家也颁布了相应的对策助拳国产片。2021年专资办颁 布的“新四条”，通过返还专项资金等奖励方式鼓励国产电影影片制作；在渠道上，鼓励 电影院线放映国产影片，加大对国产影片的扶持力度。同年颁布的《关于加强海峡两岸电 影合作管理的现行办法》，放宽中台合拍的优惠政策及发行方法，促进两岸间电影合作交 流，丰富国产电影的类型产量，两岸三地将通过合拍、引进等交流方式促进大华语电影的 融合。
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1.2.2经济环境：跨国并购加速国际步伐
2021年中国国内生产总值51.93万亿元，较2021年同期增长7.8%，全年城镇居民人 均总收入26959元。其中城镇居民人均可支配收入24565元，较上年同期增长12.6%（扣 除价格因素实际增长9.6%），增速比上年加快1.2%。
随着中国经济实力增强，海外并购成为中国企业提高竞争能力和进军海外市场的重要 手段。公开数据显示，2021年实际使用外资金额117.0亿美元，同比下降4.5%（未含银 行、证券、保险领域数据）。
中国电影产业规模不断攀升，使国内影视企业向海外拓展成为了必然趋势，2021年几
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起国内影视企业并购大型海外公司的事件成为该趋势的典型案例。
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第二章 影视产业的监管体系
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2.1 产业主管部门
2.1.1 电视剧产业主管部门
电视剧是面向大众的文化产品，作为意识形态领域的特殊行业，其制作、发行等环节 均受到党和政府有关部门的有效监管。目前该行业监管机构包括中宣部、新闻出版总署、 文化部、国家广电总局。
中宣部是中共中央主管意识形态方面的综合职能部门，对电影及电视行业的管理体现 在宏观管理方面，主要包括：引导社会舆论；从宏观上指导精神产品的生产；提出宣传思 想文化事业发展的指导方针，指导宣传文化系统制定政策、法规，按照党中央的统一工作 部署，协调宣传文化系统各部门之间的关系等。
国家广电总局为电视业务的行业主管部门，具体管理职能由国家广电总局下设的电视 剧管理司具体负责，其主要职能：拟订电视剧创作、生产、审查、发行的有关政策、规定 和电视剧产业发展规划；负责国产电视剧、对外合拍电视剧的备案公示，指导、监管电视 剧的生产制作；负责总局电视剧审查委员会及复审委员会、重大革命和历史题材影视创作 领导小组电视剧组的日常工作，组织审查国产电视剧、引进电视剧和对外合拍电视剧（含 动画片）的内容；发放和吊销国产电视剧的发行许可证；指导、调控全国电视剧播出工作。 国家广电总局在地方设置地方管理机构即省级广电局（省、自治区、直辖市），主要负责 对所在地的文化广播影视事业实行行业管理，并履行国家广电总局赋予的行政审批权等。
新闻出版总署和文化部则对电视剧音像制品进行管理。新闻出版总署负责新闻出版、 版权管理的法律法规草案的起草，拟订新闻出版业的方针政策，制定新闻出版、版权管理 的规章并组织实施；负责版权管理工作；监管出版活动；负责出版物内容监管等。
文化部负责拟订文化艺术方针政策，起草文化艺术法律法规草案；制定有关音像制品 的相关规定。
2.1.2 电影产业主管部门