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Brandz最具价值中国品牌榜单解读 民企靠创新与消费者联结成功
中国移动居榜首，腾讯在科技类品牌中问鼎，Top50的品牌价值共达2800亿美金。
12月14日，世界顶级品牌沟通服务集团WPP旗下权威调研公司Millward Brown Optimor在京首次发布《2010年中国最具价值品牌TOP50强》榜单。其中，腾讯公司综合品牌价值排名第八、在中国互联网细分领域排名第一，问鼎中国互联网领域最具价值品牌。其中，银行业、科技业、零售业、食品和饮料业的众多品牌均在榜单中有强劲表现。
BrandZ最具价值中国品牌50强横跨19个不同的类别，反映了中国经济领头羊品牌的多样性。50强品牌的总价值高达2800亿美元，略高于中国经济的5%。受WPP委托，BrandZ最具价值中国品牌50强是世界上唯一一个结合财务数据以及消费者意见的衡量价值的方法论所得出的中国品牌排行榜，并以美元价值来体现。超过35000中国消费者的意见来自于BrandZ数据库，而金融和市场信息则来自Bloomberg及DataMonitor。华通明略全球首席执行长Eileen Campbell表示 ：“我们的最具价值中国品牌榜单的公布清晰地展示了中国市场对我们以及WPP集团的重要性。”
华通明略大中华区负责人Adrian Gonzalez表示，BrandZ50强的中国公司已经证明他们有能力在国内建设强大的品牌。其中很多品牌还享有很高的消费者忠诚度和参与度。他补充道：“中国经济处于引爆点，消费者可以在越来越多的品牌中选择，而由此在做出抉择时则更加成熟。我们相信这一调研将帮助中国公司理解好的品牌的建立对于发展和保持企业的竞争力，尤其是处于像中国一样不断发展市场中的企业，是强有力的一环。”
主要发现
拥有超过5亿用户的移动电话运营商中国移动位列品牌榜榜首 。在过去的五年，中国移动也同样进入了BrandZ最具价值全球品牌100强的榜单。紧随其后的是国有四大银行，中国工商银行（第2）、中国银行（第3）、中国建设银行（第4）以及中国农业银行（第6）。国有企业在前50强的排名中表现出色，受益于中央政府的强烈支持和相对较少的竞争对手 。
值得注意的是，面向消费者的技术品牌腾讯以及百度分别位列第8和第9 。这些民营企业依靠创新产品和强大的消费者联结取得成功。在上榜的企业中，大概可以分为如下三类：
巨人
国有企业主导50强，受益于政府的大力支持、相对较少的竞争以及对品牌建设不断增长的承诺。以中国移动为代表的一些国有企业，充分利用了有利的市场条件，采用先进的品牌策略和市场细分的方法。这也同样使得他们在未来的竞争中占有更有优势的位置。
结论：在今后的年度50强排名中，我们将持续观察这些国有企业，在日益激烈的竞争中，是否仍能维持他们的领先地位。
创新者
创新企业开发了出色的产品以及良好的用户体验。科技产业排名靠前，腾讯位列第8，而搜索引擎百度排名其后，位列第9 。其他品牌也表现出高水准的创新：中国招商银行（第11），大力地投资品牌并为新客户推出创新服务；国内汽车制造商比亚迪（第19），以电动车的设计和绿色技术略高一筹；海尔（第29），以节能型产品的设计和品牌形象的持续性著称。
结论：为了保持其竞争优势，这些品牌应继续加强产品和服务的创新，同时加强和深化自己的品牌与消费者绑定。
形象打造者
包装产品、饮料和零售类行业竞争激烈，而品牌建设可以发挥举足轻重的作用。在这一组中，信任和产品性能是品牌成功的关键因素。葡萄酒和啤酒品牌张裕（第22）、青岛啤酒（第35）和长城（第50）均获得很高的品牌贡献值 。中粮集团的食品品牌福临门位列第49。零售、运动服、服装品牌也脱颖而出，其中李宁（第24）、美特斯邦威（第31）、安踏（第43）和361°（第44）都在50强中榜上有名。
结论：这些品牌都是业经证明且经验丰富的品牌建设者。他们应该继续保持强劲的关联性并加深与消费者的绑定，努力满足消费者预期并赢得信任。
BrandZ最具价值中国品牌50强
排名
品牌
品牌价值（百万美金）
品牌贡献值
1
中国移动通信
56,074
3
2
中国工商银行
38,090
2
3
中国银行
22,344
2
4
中国建设银行
21,676
2
5
中国人寿
18,320
3
6
中国农业银行
16,494
2
7
中国石油
14,223
1
8
腾讯
12,199
4
9
百度
9,715
5
10
中国平安
8,443
3
11
招商银行
6,924
2
12
茅台
5,790
3
13
中国国际航空公司
5,542
3
14
太平洋保险
3,545
2
15
五粮液
2,449
3
16
联想
2,317
3
17
中国联通
2,307
2
18
苏宁电器
2,203
2
19
比亚迪
2,114
1
20
蒙牛
2,070
4
21
中国南方航空
1,917
3
22
张裕
1,823
4
23
伊利
1,773
4
24
李宁
1,445
3
25
美的
1,408
3
26
双汇
1,405
3
27
云南白药
1,277
3
28
中国电信
1,264
2
29
海尔
1,246
3
30
雨润
1,176
3
31
美特斯邦威
1,109
3
32
格力
1,033
2
33
霸王
1,015
1
34
国美
890
2
35
青岛啤酒
864
4
36
燕京啤酒
770
4
37
三九企业集团
676
4
38
华夏银行
657
1
39
雪花啤酒
621
3
40
新浪
554
3
41
同仁堂
542
3
42
光明乳业
522
4
43
安踏
464
2
44
361
322
2
45
中国石化
321
1
46
海信
247
2
47
方正集团
185
2
48
汇源
177
3
49
福临门
160
3
50
长城葡萄酒
147
4
附：BrandZ中国品牌50强排名介绍
BrandZ中国品牌50强排名，是“BrandZ最具价值全球100强”权威排行榜在中国的品牌延伸，由全球最大媒体和传播集团WPP集团出资，世界知名市场研究公司明略行在华机构华通明略评估。
据悉，该排名2010年首次评出最具价值中国品牌50强，采用全球百强相同计 算方法，由英国团队独立计算，确保奖项权威和客观性。
BrandZ品牌数据收集在华已近10年，这是首次对调查覆盖的中国品牌进行计 算，并挑选出品牌价值最大的50个品牌进行排名。
中国品牌50强采用和BrandZ全球100强相同的计算方法。除了BrandZ此前在 中国覆盖的品类外，此次调查还增加了“中国白酒”等中国特有品类，最终 覆盖34个品类，400多个国内外品牌，涵盖中国13个城市，共6.5万名中国消 费者，每个品类平均访问2300多名消费者。
此前，由WPP集团出资、明略行评估，每年在英国《金融时报》发布的 “BrandZ最具价值全球100强”，已成为国际公认的最权威的品牌排行榜之 一。