康师傅茉莉清茶线上度推广计划.pptx

12016康师傅茉莉清茶线上年度推广计划2016.2.122016康师傅茉莉DIGITAL BIG IDEA茉等花开 爱就表白将康师傅茉莉紧密融入到各种浪漫体验中茉莉花开，不再等待，爱就大声说出来！42016康师傅茉莉清茶传播曲线2月 3月4月5月6月7月 8月9月10月11月12月年度主题：茉等花开，爱就表白314白色情人节520网络情人节89七夕情人节1225圣诞节31启动大会 TVC 发布微电影首映520网络情人节214情人节表白内容露出314上镜表白活动上线89七夕 爱就表白活动推广1225圣诞节情侣装表白52016康师傅茉莉清茶MASTER CALENDAR 2月 3月4月5月6月7月 8月9月10月11月12月年度主题：茉等花开，爱就表白314白色情人白色情人节+新品上市新品上市520情人情人节及及微微电影上映影上映七夕情人七夕情人节圣圣诞节31启动大会 314白色情人节520网络情人节89七夕情人节1225圣诞节TVC 发布微电影首映62016康师傅茉莉清茶MASTER CALENDAR 314白色情人白色情人节+新品上市新品上市O2O表白活动明星资源炒作TVC预热520情人情人节及及微微电影上映影上映七夕情人七夕情人节圣圣诞节2月 3月4月5月6月7月 8月9月10月11月12月年度主题：茉等花开，爱就表白31启动大会 314白色情人节520网络情人节89七夕情人节1225圣诞节TVC 发布微电影首映7314茉等花开 上镜表白通过扫描高校/线下通路茉莉海报或货架中二维码在H5活动页面，以表白照片，以及UGC表白语上传自己的表白，即可参与评选。H5将生成微电影海报（或短视频），展示情侣的甜蜜瞬间和表白语。l在茉莉活动海报/货架前扫描二维码，打开H5捕捉浪漫瞬间，自动合成到茉莉微电影海报中.l参与互动并分享，有机会在指定高校 全家店内，晒出自己的浪漫瞬间及表白,发表心目中最有新意的表白方式，更有机会被陈可辛导演拍成微电影。8话题预热持续告白征集，明星KOL助推传播2/14-3/133/14新口味上市引爆告白活动3/15-4/17SOCIAL炒作方向总览 4/18-4/29告白活动收官，TVC花絮为微电影预热明星话题杨洋，郑爽发布告白视频陈可辛号召寻找新意表白借助明星效应：#十万粉丝告白杨洋#“从花少姐弟”到“微笑夫妇”，杨洋郑爽“清蜜恋情”大公开通袭校园渠道：#校园告白小课堂#中国高校校草告白PK（颜值，肉体，告白技能）果茶元素软性植入告白：KOL参与活动，上传告白视频、音频、照片，植入果茶元素（小咖秀，秒拍）TVC花絮：NG十连拍，亲密花絮提前看告白活动获奖者：告白故事深度挖掘奇葩告白方式集锦活动：Emoji表情创意表白杨洋142016康师傅茉莉清茶MASTER CALENDAR 314白色情人白色情人节+新品上市新品上市520情人情人节及及微微电影上映影上映520茉莉帮你表白微电影首映礼微电影上线七夕情人七夕情人节圣圣诞节2月 3月4月5月6月7月 8月9月10月11月12月年度主题：茉等花开，爱就表白31启动大会 314白色情人节520网络情人节89七夕情人节1225圣诞节TVC 发布微电影首映15520微电影上线Kick Off茉等花开，勇敢表白帮助情侣在全世界面前表白如何打响茉莉葡萄新品的上市战役？我们为微电影海报征集新面孔以此传达浪漫新感觉将314活动收集的优质告白投放在宣传微电影的硬广海报中用最浪漫的海报引爆最浪漫的微电影520茉莉帮你勇敢表白16优选HERO APP造势导流 打造520BIG DAY新闻APP:覆盖量广 形成浪漫声势电台APP：精准面向校园人群社交APP：充分借力好友传播力影响更多用户今日头条 下载量：2亿日活：25,000,000Zaker下载量：1.5 亿日活：19,000,000蜻蜓FM下载量：2亿 日活：10,000,000喜马拉雅新浪微博下载量：6.3 亿日活：100,000,000下载量：2亿 日活：10,000,000陌陌下载量：2.1亿 日活：30,000,000Hero APP 开机闪屏17520茉莉浪漫首映礼茉等花开 投票表白一场身临其境的首映礼，粉丝在线上观看时，可以通过投票控制现场，选择进程，而不只是被动观看只要茉莉花开，不要等待，马上行动，让偶像陪你度过不一样的首映礼Social前期征集粉丝问题，或其他动作“指示”，直播时引导粉丝投票，播报“战况”，形成PK18茉等花开 用“新”表白l用户可以在微电影中“茉莉花开”的地方，植入自己和恋人的名字，分享给最爱的人l利用最新技术植入茉莉新口味的信息，在新品露出的地方，点击后可导流到电商首部可让用户植入告白广告的微电影STEP1：表白点位，一触可及19通过VODOC技术在微电影播放时提示用户，点击场景中的植入式广告点位这是为你而拍的浪漫微电影，每个点位都能为你所用20STEP2：留下昵称，植入表白表白植入无处不在，用户只需留下自己和恋人的英文昵称，即可完成互动浪漫表白将会“不经意间”出现在微电影的各个场景中越是细微而用心的“小确幸”，越是可以触动人心VODOC技术，边看边买植入点位，无处不在片头植入片尾植入21STEP3：横跨平台，分享表白分享至社交平台，自动调取之前在互动中输入的恋人昵称“最浪漫的故事，给我生命中最重要的人，LISA”同时，还有可能赢取浪漫大奖22520及微电影活动-媒介推广策略整合资源 炒作声势精准人群 重点推广1.微电影首映礼（需额外预算）线下举办微电影首映礼，线上直播首映礼，打造上映声势2.娱乐事件报道 利用娱乐编辑资源软性推广3.Big Day Launch Day 视频网站进行大型醒目广告形式告知，以杨洋、郑爽形象吸引用户1.精准定向粉丝人群 精准定向明星粉丝人群，借助明星影响力，放大微电影传播力度2.内容定向 根据目标人群的喜好，优选相关资源内容进行推送推广资源23传播策略：情侣类KOL参与互动告白；情感类KOL传播微电影520及微电影活动-SOCIAL传播策略To 大众（热点新闻话题追随人群）To 粉丝/时尚/漫画/星座（特定喜好人群）To 大众（娱乐话题敏感人群）#素人上头条告白，背后的秘密#杨洋全国后援会官博十元诗苑 （模特）NumberW （摄影师）粉丝/情侣KOL告白晒幸福“新女性表白时代”话题讨论ayawawa陆琪新女性先表白为强，不要错过优质男！P.K告白是男人的事情，矜持才能赢得真爱！史上最大规模告白潮流，520袭来杨洋你看见羊毛的告白了吗？告白新技能get，不要错过！麦迪逊邦新闻段子菌242016康师傅茉莉清茶MASTER CALENDAR 314白色情人白色情人节+新品上市新品上市520情人情人节及及微微电影上映影上映七夕情人七夕情人节爱就表白病毒视频传播圣圣诞节2月 3月4月5月6月7月 8月9月10月11月12月年度主题：茉等花开，爱就表白31启动大会 314白色情人节520网络情人节89七夕情人节1225圣诞节TVC 发布微电影首映25七夕 茉等花开，爱就表白透过媒体，传播3场可能是全世界最浪漫的告白告白内容取自迪士尼浪漫故事中的经典台词，比如阿拉丁等等举例：在“阿拉丁篇”中，男主用经典台词向女友“茉莉公主”（剧中女主）表白而康师傅茉莉，则化作他们手中的神灯，摩擦出浪漫的火花世界上最遥远的距离 不是银河两端，而是一场表白媒体推荐：结合目标人群覆盖较高且具有话题传播影响力的媒体合作视频类APP：爱奇艺Bilibili陌陌SNS类APP：26我们把情侣带到直播现场，男生和女生分在不同的房间杨洋走进男生的房间，把微电影中的一份台词交给他，说：这里有一面镜子，可以对着它练习怎样告白，给女朋友一个惊喜。准备好了，就告诉我。随后男生在房间里练习，开始会尴尬，会结巴，甚至笑场从头来过，一遍又一遍（阿拉丁的背景音乐，随着男生的台词轻轻响起）“还不算太晚的话，茉莉，我会想你坦白一切”其实，他的女友就坐在镜子对面的房间里，透过“单面玻璃”看到他笨拙又认真的样子她看着他一次次重来，开始会发笑，慢慢的，变成感动突然，镜子向一侧移开，两人惊讶的面对彼此，随后流露出最真实的反应女生可能会哭，可能会笑，也可能带着眼泪笑骂男生：“真是全世界最差劲的表白！”结尾字幕：世界上最遥远的距离不是银河两端而是说不出口的那三个字STORYLINE 示意：“阿拉丁篇”27七夕-SOCIAL计划情感类KOL大面积推广传播Viral video，突出“茉莉鼓励年轻人勇敢追爱”KOL 深度采访，探讨年轻人对勇敢追爱的态度和见解糗事百科系列视频小鸡炖蘑菇，随机采访街头路人，摘取精彩语录风靡微博一条中国最美视频微信，传播深度视频，影响年轻人生活态度l从迪士尼动画角度切入“茉莉公主”，阿拉丁神灯里聪明勇敢有主见的公主形象l从情感表达角度切入最遥远的距离，最难说的三个字l从广告视频文案角度切入七夕温情文案，替你勇敢表白胡辛束二更食堂顶尖文TOPYS282016康师傅茉莉清茶MASTER CALENDAR 314白色情人白色情人节+新品上市新品上市520情人情人节及及微微电影上映影上映七夕情人七夕情人节圣圣诞节圣诞节社交平台情侣装告白活动2月 3月4月5月6月7月 8月9月10月11月12月年度主题：茉等花开，爱就表白31启动大会 314白色情人节520网络情人节89七夕情人节1225圣诞节TVC 发布微电影首映29圣诞节 情侣装告白#圣诞穿情侣装告白才是正经事#发起活动，鼓励情侣在圣诞节当天身着情侣装互相表白，可手持康师傅茉莉，或搭配茉莉颜色单品，上传照片官方评选“最萌身高差情侣”，“虐死单身狗情侣”等赠送Tang Vision拍摄的情侣照（可选择棚拍，或在迪士尼乐园拍照）婚礼影像记录团体TANG VISION摄影师尹超摄影师林超30康师傅茉莉清茶 浪漫袭来 31陈可辛SOCIAL使用权限附件 32时间发布平台形式内容3月15日新浪微博直发发布关于微电影征集，为茉莉微电影寻找甜蜜恋人。并植入参与渠道信息，并附上康师傅茉莉表白活动的海报四月底新浪微博直发微电影拍摄现场花絮曝光，并公布微电影上线时间5月20日新浪微博直发微电影正片首发并主演 以及心灵假期微电影微电影版权授权，允许画面、音频剪辑及网络渠道的使用 微博配合以及微电影使用33DEMO示意3.15 微电影演员征集四月底 花絮及上线时间公布 5.20 正片发布 Pete三姑丈Pete三姑丈Pete三姑丈你也许可以成为“中国合伙人”，也 许是Ta的“亲爱的”，也有可能成为 我镜头下的“清蜜恋人”，活动链接，等着遇见你。年轻的爱情最不该留遗憾，能遇见浪 漫的预告来了，茉等花开，5.20等你 告白。一年最美丽的季节，遇见了最美好的 爱情；最浪漫的日子，给你们最期待 的茉等花开康师傅心灵假期 杨洋icon 郑爽工作室。34杨洋&郑爽SOCIAL使用权限附件 35序号发布形式拍摄需求1Gif/动图拍摄杨洋&郑爽多套风格表情告白素材（如喜怒哀乐、搞怪、卖萌、耍酷、深情等）2语音录制杨洋&郑爽专属告白语音（如甜蜜短信铃音、甜蜜起床铃音、对粉丝的告白、对十二星座的告白，普通话/方言版告白可挑选一个方向，准备具体的录音素材）3视频杨洋&郑爽手持康师傅茉莉新品录制3/14告白video（杨洋直接向粉丝告白、郑爽鼓励粉丝告白）4微博杨洋郑爽各5条（具体见后）萌萌哒表白酷帅哒表白深情哒表白纯情哒表白表情举例：拍摄版权允许画面、音频剪辑及网络渠道的使用视频拍摄需求36你们的情绪最让我牵挂，今天我要向你们表白好不容易遇到了猴年马月，爱就要大胆说出来表白表白VIDEO表白表白VIDEO新品新品3/14杨洋告白video拍摄3/15杨洋微博发布告白视频杨洋手持新品拍摄告白视频，向粉丝告白杨洋直发告白视频，与粉丝互动，号召粉丝表白，植入康师傅茉莉表白活动的海报3/14郑爽告白video拍摄郑爽手持新品拍摄告白视频，向粉丝告白杨洋直发告白视频，与粉丝互动，号召粉丝表白，植入康师傅茉莉表白活动的海报3/15郑爽微博发布告白视频315微博发布以及微电影使用37杨洋微博发布微电影花絮&海报4月底陆续曝光微电影花絮以及海报，郑爽 进行互动l杨洋微博首发微电影引关注，郑爽互动，同时心灵假期l通过微博再次呼吁表白，植入新品上市l郑爽转发杨洋微博，首发微电影同时进行互动l通过微博再次呼吁表白，植入新品上市郑爽微博转发与杨洋互动转发杨洋互动文案，进行互动5/20杨洋微博首发微电影5/20郑爽微博转发与杨洋互动新品新品520微博发布以及微电影使用38杨洋预计直发1-2条郑爽预计直发1条杨洋微博直发郑爽微博直发七夕微博发布