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异想天开.pptx
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1、异想天开图形创意之道设计源于生活,高于生活 既言“图形创意之道”,那么何为“图形”?而在设计领域,关于它的定义和解释有着太多的版本,相对妥帖的解释是指通过设计来传达某种信息、观念、情感和思想的视觉符号。“不能因为你手中有把斧子,你就是建筑师”(乔治霍顿)。所谓的“创意之道”是存在于一切需要创意的领域中的,“图形创意”却始终是必需的设计基础课程。这正如初习武者,不论将来操练哪般兵器,必先将身手练好,马步扎稳,方是正道。在图形设计的发展过程中,常会产生诸多误区,常见的是将图形与装饰混为一谈。图形并不是插图,装饰性和叙事性是插图的特征,而图形则强调主观的意念创意。后期执行上的粗糙或图片的简陋造成的缺
2、陷掩盖不了一个伟大的创意,但是再多的粉饰也挽救不了一个愚蠢的创意。灵感来自于长期艰苦的探索与思考,只有经常认真思考的人才会抓住那一丝灵光。一位叫鲁班的木匠因为被锯齿状的叶子边缘划破了手,进而想到利用齿口错位的原理,最终发明了锯子这一业已使用千年的工具。由此可见,带着问题和思考去寻找事物变化的规律,完全地使自己沉浸其中,看似偶然的现象才有可能给我们带来灵感的触发,使得我们走得更远。平面设计学得是否到位,跟图形与版面设计这两大基础是否打得牢固有着极大的关系。解码 思维创意的角度,变化中特殊形态的诞生。闲极无聊,随手在纸上画了一个由内向外螺旋形的图形。“这是什么?”“蚊香”、“蛇”、“绳子”、“水波
3、”、“树的年轮”,学生们七嘴八舌。“好,继续!”“绒线团。”“还有,星云图。不,是黑洞!”“还有呢?”“粪便?”一个学生犹豫再三,终于说出来。一阵哄堂大笑。“事实上它是很像粪便啊,谁敢说自己跟它没关系?还有没有?”继续追问。“迷宫”、“卷尺”、“风车”、“卷筒纸”、“蜗牛的壳”、“海螺”声音渐趋安静。就这些了吗?那好,我们换个思维,比方说,它可不可以是个“甜筒?让我们从上往下看。还有“龙卷风”,对吧?从上往下看还有什么?盘山公路”啊!好,让我们再想得远一点:古人头上盘的一道一道的大辫子?削下来的苹果皮?冲马桶的水流?从上面看下来的旋转楼梯?倒下来的多米诺骨牌?旋转的陀螺?再或者,它是一个铅球运
4、动员在赛场上,用铅球旋转着划出的轨迹?曾有记者采访毕加索:“你是如何寻找那些令人耳目一新的形象的?”毕加索回答:“我没有寻找,我只有发现。”早些年某美院招生,考结构素描,题目小轿车,一个考生得了很高的分数。其实他素描的功底并不是很突出,但他选择了一个迥异于他人的仰视视角来表现,顿时使自己的作品从上万张俯视或平视的试卷中跳了出来。和公交车不同,我们早已习惯俯下身子看身边的轿车或车里的人,有没有试着从一个躺在车下修车的工人角度看看这辆车?一个美国小男孩横着切苹果,结果发现了果核呈现出五角星的形状,这故事很多人都听过,可听来听去一主角终究是那个小男孩,我们依然做着看客。第三只眼寻找生活中常见的“圆”
5、不同的生活境遇、不同的人文背景等诸多因素,对于常规事物的观察与理解,观者与观者之间有着极大的差异。西方的说法则是:“一千个人的心中有一千个哈姆莱特。”设计是创作门类中的一个行当,那么平时对于日常事物和生活现象的观察与分析,可以说是设计师的一个基本职业素养了,这之后才谈得上提炼与深化。这项训练的意义也正在于此。寻找生活中常规之外的“圆”当一枚小石子以美妙的弧线飞八平静的湖面平整如镜的水面上台荡起一圈圈的涟漪,这时到了个个向外扩哉的同心圆;小朋友转动手中的竹蜻蜒;唱戏的武生耍起花枪在这些壹亿中,我们都舍看到圆形的诞生。很多时候,我们常会满足于事物表面的形态而忽视其变化或改变观察角度后可能会呈现的形
6、态。例如细细的发丝很多人总是以“线”来归类它却没注意它也有着“圆”的特点。不是吗?拿起你的放大镜观察一下它的横截面吧。生活中,我们会有太多来自视觉符号的体验。当我们走在路上会看到商店外林林总总的标牌:当我们要乘坐地铁、公交车,首先是寻找那熟悉的标识一、不同的时间空间,使某一具体符号有着不同的指涉物电影中我们会看到失事船只上的人们流落荒岛后,每当有飞机飞过,他们往往会以最快的速度利用石头或是人体摆出“SOS”的字样如果是在晚上,则会摆出“SOS”形状的篝火。“SOS”是1906年世界无线电管理大会上一致通过的国际统一的救援符号无论何时何地,救援人员看到任何形式的“SOS“,都会立刻明白其中含义,
7、迅速地投入救援,这就是一个很典型的符号化图形。七十二变寻找生活中的“井”字形寻找生活中的“米”字形二、不同的时间空间,不同的符号指涉同一事物2001年在广州,某日我和朋友去环市东路上的一个茶吧,聊了半响,起身去小解,到了洗手间门前,我愣住了。先看到的一边门上写着。qiqi,这什么意思到底是男厕还是女厕转头再看,却见对面门上写着“伊面”。脑筋一转,这才恍然大悟。“qiqi”女影星粱咏琪的昵称“伊面则是香港男影星郑伊健的昵称。那时节,”两琪争面“之事刚过去不久,分分合合,纠缠不清,绯闻更增人气二人也成了一时焦点。广州深受香港文化影响此二人的名宇在彼时广州可谓踏人皆知,明白了这一层自然也就知道男女洗
8、手间之分了。这个创意确实别具一格只是难为了内地来的朋友。看着这两块牌子一头雾水,恐要误了大事了。同一事物在不同的时间空间,大可有更多不同的符号再现。当然我们同时还要处理好图形传播的准确性,失之偏颇就会落得“盲人摸象”的结果。椅子与臀部思维创意的深度标题与主题的关联表象与内在的关联。台湾中兴百货公司的广告词这样写道手为了袖子而存在脚为了鞋子而存在空间为了家具而存在身体为了衣服而存在.广告做到这境地,已经有几分禅意了。很多时候,从客户那里我们拿到手的其实不过只是个标题“某某公司20周年庆2010年上海世界博览会标语征集”标题只是个符号,主题才是我们需要纵深挖掘的东西。很多时候,流于表面的东西会使我
9、们的画面、我们的故事变得乏味至极。运动会的海报宣传变成了运动姿势大全,而CD封面、电影海报则沦落到“大头贴”的地步。表象之下,定会有未知的另一面。满足表象再现的快感,还是不懈地追寻隐藏的真谛,这确实是一个问题。常理而言创作人视野里看到的世象万物必有异于常态之处,若是“泯然于众人矣”,则是尚未人创意之门需要好好反省了。曾经看过一个台湾坐椅设计的征选海报,画面上就是一个看起来由很多小色块组成的椅子。我就纳闷了,又不是产品说明书,这么做,实在是毫无意义,创意枯竭也不至于如此设计吧。再细一看,原来那张看起来色彩花花绿绿的椅子却是由各种各样的臀部图片组成的,不禁让人莞尔一笑当很多人还在大夸椅子的结实耐用
10、时,人家已经在大谈臀部的感受了,这才是对人性的真正关注和强调。耐克不去和你耐心地谈它的气囊设计,它的口号是“JustDo Itl“,宣扬”运动的乐趣无处不在”。戴比尔斯钻戒。“钻石恒久远一颗永流传”麦当劳在唱着”更多选择,更多欢笑“铁时达告诉你“不在乎天长地久,只在乎曾经拥有“触及到情感和精神层面的东西才更彰显其深邃的内涵才能挖掘出持久不变的人性价值。社会本质的背后,体现的是人文思想的架构。以方便面的广告为例,很多人生活中关于方便面的体验往往是与”快”、“便捷”联在一起的台湾”来一客”方便面的电视广告即以此为诉求,但整个广告片只是强调一个概念:“等。”生活中充满了各种各样的等待,女孩子精心装扮
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