品牌卖场及橱窗陈列评估报告沈明辉GXG.docx

l 品牌卖场及橱窗陈列评估报告

评估品牌：GXG
评估地点：GXG品牌店
评估时间： 2011.9.10
评 估 人：沈明辉

l 品牌卖场及橱窗陈列评估报告

第一部分：简单介绍品牌历史、理念及评估人对此品牌的理解
品牌历史：　　法国GXG品牌公司创办于二十世纪七十年代末，一家专业从事都市高品味休闲服装经营的设计公司，由Gill和Green两兄弟联手组创。 　　Gill先生是该品牌的最早创始人，早年是位优秀的法兰西航空军人，在服役期间就对军旅的文化和生活节奏深深着迷。他退役后在法国斯特拉斯堡市创办了以名字命名的军旅化男装品牌.
品牌理解：
释义：
1. 代表一种风格、一种年轻人的独特风格。追求自由，强悍独立。
定位：
1. 25—35岁都市中向往和拥有高品味和高品质的年轻人。
2.他们对于生活的态度是严谨的，对待细节是认真的，对待承诺是恪守的，他们关注世界动向，勇于接受挑战，是各个专业领域的精英，并热衷于追求国际化、都市化的精英形象。成绩：
1. 　进入二十一世纪后，GXG开始实施品牌全球化战略，近几年先后在法国以外的荷兰、芬兰、捷克、保加利亚、德国、美国（西部地区）等大中型城市发展并开店，为品牌进入和推广做了良好的铺垫工作。目前全球开店80家。
文化：
1. 　亚洲市场是GXG品牌全球化的重要部分，在日本的东京、大阪等城市一直有Gill品牌的经销在经营。在2006年1月份的香港时装周上，GXG的亚洲完整闪亮登场引起时尚服装界的轰动，这是GXG第一次和亚洲市场的亲密接触。 2.【设计师】GXG的设计师遍布巴黎、米兰、伦敦和哥本哈根等时尚发源地，总是站在世界潮流的前沿。时尚感强的欧洲设计，让大胆而独立的年轻人通过服饰表现自我。为了给大家带来更多的潮流趋势。

第二部分：质量评估
网络调查：根据GXG在淘宝的旗舰店，统计得出8月销量约为1635件。
质量数据统计：据统计物品描述相符5.0，高于其他店铺15.71%。好评率较高。

第三部分：销售评估
1、进店人数：据统计的30分钟内，大约有30个人。
2、购买情况：因为人们早饭后的闲暇时段，出入GXG的人比较多。据统计的30分钟内，大约有30个人。其中【15%】（6人）购买了GXG的产品。【25%】的人选择试穿。其余的顾客选择浏览商品。
3、顾客感受：我们对进出的顾客做了随机调查。
1.【35%】的人表示自己是GXG忠实的客户。
2.【80%】的人表示GXG是一个独立、个性、年轻时尚却不失大气的代表。
3.【50%】的人表示觉得它的产品非常值得信赖，而且有名牌效应。在名牌中属于中等价位。穿着舒适，款式很齐全。
4、销售数据统计：9：00~9：30，约为【20%】。
5、货品配置统计：货量充足，由于在天一广场附近，设有专门配送，产品约每两周更新一次。
6.目前加盟店
　　以下是目前有GXG加盟店的省和城市．
　　浙江：江山，衢州，永康，宁波，余姚，慈溪，杭州，湖州，绍兴，金华，兰溪，温州，瑞安，乐清，苍南，龙港，平阳水头，上虞，诸暨，温岭，椒江，萧山，义乌，丽水，舟山，海宁, 嵊州 新昌
　　安徽：合肥，蚌埠 ，亳州， 安庆，怀远， 马鞍山，宿州 淮北 铜陵 阜阳
　　重庆市：江北区北城天街　
　　江苏：南京，苏州，无锡，常州，淮安，盐城，连云港，徐州，扬州，泰州，镇江，南通，如皋，兴化，句容
　　河南：郑州（印象城3楼），许昌（时代广场3楼）
　　广东：深圳（地址：南山区海德三道海岸城）
　　江西：南昌，九江，上饶，赣州，景德镇
　　湖北：武汉，襄樊，宜昌（CBD中心商务区，夷陵大道），荆门，荆州，咸宁（温泉）。
　　湖南：长沙，岳阳，常德（人民中路，水星楼商业区对街）
　　吉林：长春
　　福建：福州，泉州
　　云南：昆明
　　陕西：西安（解放路民生）
　　贵州：贵阳（星力百货星天地店）（国贸广场南国花锦店）（龙港百盛）
　　上海市
　　北京市（北京朝阳区建国路93号院万达广场A座，西单中友百货，西单君太百货，望京新世界百货，西直门嘉茂购物中心）
　　辽宁 ：沈阳(铁西万达广场、太原街万达广场、太原街新世界百货、太原街百盛、中街兴隆大家庭、中街恒隆) 辽阳（新世纪广场），营口（东升市场）
　　山东：济南万达广场室内步行街1楼
　　海南：海口海秀东路
　　四川：乐山(财富广场对面）
　　广西：桂林（微笑堂五楼）
　　哈尔滨：道里百盛
第四部分：品牌形象评估
1、 标志：

2、店面设计：GXG能直观也表达出店铺所经营服装的类别、风格等品牌元素。它包括店铺空间设计、平面设计、产品陈列三方面。好店铺的标准，不仅要符合品牌形象设计规范、产品风格、品牌内涵，更重要的是，形象要具有差异性，能跟周围的店铺区分开来，形成一种“脱颖而出”“鹤立鸡群”的感觉，给消费者造成一种强列的视觉冲击力，产生深刻的记忆。
3、样宣：
1．【产品手册】样宣一般放在衣服内和鞋子的旁边，让顾客只要再看衣服的同时，可以顺利的找到。
2．【产品手册】样宣的内容，能够明确表明产品的性能和使用方法。
3．【海报GXG卖场设有具有鲜明特色的主题海报，和内部海报，来介绍新一季的产品。

4、陈列布置：
1.【灯光】运用滑轨、吊脚、可折转换灯、LED射灯、筒灯以及双头斗胆射灯。光线偏暖色，特别是试装镜前的灯光，使得人的脸部轮廓更为温和细腻。
2.【产品搭配】提供多组成套的搭配组合：
（1）各个类别：上装、下装、裙装、配饰等。
（2）短袖+针织衫；短袖+短裙；西装+西裤；卫衣+牛仔短裤等等众多。
5、店员形象与服务：
对待客人较为热情，把微笑挂在嘴边，让人感觉良好亲切。形象为白色T恤，咖啡色裤子，简洁美观。
第五部分：卖场色彩评估
1、卖场整体色彩感觉：暖色调，橙色和咖啡色、米色清晰自然，搭配合理。
2、卖场产品色彩配置：以橙色和咖啡色、米色的搭配为主打，不同区域配有白、黄、红、墨绿等点缀色。
第六部分：卖场产品陈列评估
1、陈列主题设计：个性不羁
2、陈列分区设计：整体都为男装专卖，左手边为西装、外套等，右手边为卫衣、T恤等。正面为主背景墙成列，交叉展台配有2个模特。
3、产品搭配组合：
4、陈列技巧运用：整个卖场设有4个立体模特，整体感觉生动活跃。并且拥有大约10组的套装正挂，包括侧挂。整体运用均衡法和成列法，富有变化。
5、整齐干净程度：较为整洁干净，，不过局部衣架的摆放不整齐。建议：对顾客从挂通上抽取翻看的产品，待顾客离店后，导购员要对那些不符合陈列规范之处及时进行整理，恢复陈列原貌。

第七部分：卖场灯具灯光评估
1、灯具：可折转换角度的LED、射灯、筒灯、双头斗胆射灯
2、灯光：暖色，烘托氛围。

第八部分：卖场氛围评估
1、陈列道具：模特道具、衣架、柜子、POP、海报、打折字样等等，可以帮助刺激消费。
2、音乐：背景音乐舒缓，英文歌曲，选择的音乐和卖场的陈列色彩、形式以及服装的风格非常吻合。
3、视频：GXG的一些时尚广告。
4、味道：具有鲜明的个性设计、极具标识性的北欧流行风。

第九部分：橱窗评估
1、主题创意：营造北欧风情和简洁风格。
2、空间构成：点线面结合，背板要选用广告照片。
3、色彩：偏向暖色调，主要以橙、咖啡、白为主，辅以红褐色点缀。
4、灯光：可折转换角度的LED、射灯、筒灯、双头斗胆射灯，温暖舒适，烘托氛围。
5、道具：模特道具、衣架、柜子、POP、海报、打折字样等等
4、橱窗位置面积： GXG橱窗4平方米。
第十部分：卖场陈列平面展示图（附手绘图）