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手机电视市场发展状况与预测

手机电视 实现方式多样

　　尽管目前全球存在多种手机电视的实现方式，而且很多国家和地区采用的也并非单一的技术标准，但是，从技术角度来看，手机电视实现技术主要分为两大类：

通过 广播 网络

　　又分为卫星 数字电视 广播和地面数字电视广播两类，近期讨论的比较多的 DVB-H 、T-DMB、MediaFLO都属于地面数字电视广播技术。

　　图 表 1: 通过广播网络实现手机电视的主要技术

　　通过 移动 通信 网络

　　主要是流媒体数据传播，可以在GPRS、 CDMA2000 1x（2.5G）； WCDMA 、CDMA2000 EV-DO（3G）和 HSDPA 、MBMS、BCMCS（3.5G）网络实现。

　　通过比较，可以发现，不同技术各有所长，来自不同国家和地区的厂商和运营商，为了掌控产业链的主导权，在手机电视标准选择方面展开了激烈的竞争。

图表2: 主要的电视手机技术比较

　　全球运营商积极试点

　　尽管手机电视技术仍需要完善和成熟，用户数量规模不大，但是，手机电视孕育着潜力巨大的市场，全球运营商纷纷开始手机电视的试点，其中不乏成功的商用例子。

　　亚洲走在世界手机电视 商业 化的前沿，日本早在2004年10月就已经推出了名为"MABOHO！"的手机电视 服务 ，2005年5月，韩国SKT也推出了"TU Media"手机电视服务，都是采用卫星传送信号的S-DMB标准，均为收费服务。截至2005年12月31日，韩国SKT的S-DMB用户达到37万。由于S-DMB服务终端种类较少、使用价格较高，韩国和日本又开始采用地面广播传输的技术，提供免费的手机电视服务。韩国采用的是T-DMB技术，共发放了6张T-DMB牌照，从2005年7月开始在首尔地区的T-DMB服务试播；而日本则采用了ISDB-T技术，2006年4月，日本自行开发的名为"1SEG"的手机电视服务正式推出，服务区域涵盖东京、名古屋、大阪、冲绳等地区，并计划年底推广到全国。由于是免费服务，受到用户普遍欢迎，用户数量和业务使用量增长迅速。

　　在北美，2005年底，Verizon宣 布 将推出基于CDMA2000 1x EV-DO网络，采用 高通 开发的MediaFLO技术的手机电视服务。在欧洲， 包 括意大利和黄、英国O2、德国T-Mobile在内的多家运营商都在 世界杯 期间推出了电视手机的试播，多家运营商也在积极发展手机电视业务。尽管 诺基亚 主导的DVB-H技术占据主流，但是也面临来自其他技术的挑战，以英国为例，尽管英国电信Movio公司已经推出了基于DVB-H的手机电视服务，但是Virgin Mobile也推出了DAB平台的手机电视服务，而天空电台则开始着手MediaFLO的试验。

　　综合来看，多种技术之间的激烈竞争推动了手机电视产业链开始快速发展和逐渐完善。

　　制约发展的瓶颈在于终端

　　目前，终端缺乏成为电视手机业务快速发展的瓶颈之一。

　　如果运营商提供的手机电视服务是通过移动通信网络提供，高端智能手机大多可以支持，如 多普达 535， 三星 M309、M509以及 LG 的C910、C930和C950，2004年中国 联通 推出的三款"世界风"双模手机配置了高通MSM6300芯片组也同样支持了手机电视应用。此过高的价格成为制约此类终端快速普及的主要因素。而中低端智能手机用户也可以通过安装播放软件来观看手机电视，但是，由于软件提供厂商都是针对不同的手机开发不同的视频流软件，导致各手机之间相互不兼容，在一定程度上制约了手机电视业务的发展。

　　如果运营商通过广播网络提供手机电视服务，用户必须要更换终端。从目前技术发展状况而言，电视手机技术仍未成熟，厂商提供的电视手机的型号和数量，都不能满足用户需要。此外，使用时间短（例如手机使用1500毫安 电池 连续观看电视的时间不足2小时）、价格昂贵（通常超过5000元人民币）也是电视手机发展中面临的难题。

图表3：厂商推出的电视手机（部分）

　　综合来看，日韩厂商在电视手机的开发和商用方面处于领先的地位，三星早在2004年5月就推出了第一款支持S-DMB的手机SCH-B100，LG、日立、夏普等厂商也有产品推出并且被运营商定制。诺基亚将积极参与其主导的DVB-H制式的电视手机的研发，2006年下半年将开始大批量出货。

　　 全球手机市场潜力巨大

　　从目前已经商用的手机电视服务来来看，用户大都需要更换手机可能享受手机电视服务带来的乐趣。伴随着运营商网络的成熟，用户使用习惯的逐渐养成，电视手机的销售数量将出现较快的增长，诺盛分析师乐观地预测，到2010年，全球电视手机市场销售量将达到2.5亿部。

图表4: 2005～2010年全球电视手机市场规模（单位：万部）

　　但是，诺盛电信经过分析认为，短时间内，中国的手机电视市场难以出现快速增长的情况。尽管中国移动和中国联通都在进行基于移动通信网络的手机电视试点，但是受到网络、终端、资费、内容等诸多因素的影响，用户增长非常缓慢。由于中国市场的特殊性，中国移动和中国联通双头垄断的市场格局和3G时代面临潜在移动运营商的竞争，决定了运营商目前和未来相当长的一段时间里的业务重点仍旧是发展新入网用户和开发数据业务市场。手机电视能够成为逐渐成长为一个针对特定用户群的细分市场，但是难以担当大幅提高用户AR PU 值，快速拉动运营商收入的重任