上海服装市场调查报告.doc
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1、关于上海户外服装产品的市场调查报告户外用品产业,在欧美等发达地区已经非常普遍,而在经济快速发展的中国,户外休闲刚刚兴起,它将逐步形成产业规模,带动无限商机。户外休闲产业在中国蕴藏的巨大市场潜力还远未得到释放。而上海作为中国经济的中心,更是商机无限。近来我对上海市场几大商圈进行了考查和调研,其结果如下:一. 上海主要商圈及分布目前上海市已成熟的商圈有九个,分别为:南京东路商圈、南京西路商圈(包括静安寺区域)、徐家汇商圈、淮海路商圈、陆家嘴商圈、虹桥商圈、五角场商圈、中山公园商圈、四川北路商圈。1.A类商圈:南京东路商圈南京西路商圈、淮海路商圈、徐家汇商圈、陆家嘴商圈。南京东路商圈南京东路步行街是
2、上海标志性的商业街,购物街向东直达黄浦江。主要有东方商厦、百联世贸国际广场、353广场、新世界城、永安百货、来福士广场、置地广场、宏伊国际广场、华联商厦。南京西路商圈是新兴高档商业中心,上海高档奢侈品商业的集中地。主要商场有上海金鹰国际购物中心、梅龙镇广场、中信泰富广场、梅龙镇广场、恒隆广场、鸿翔百货和久光百货。但主要以一线国际品牌为主。淮海路商圈是上海传统的中高档商圈,主要商场有二百永新有限公司、巴黎春天淮海店,东方商厦淮海店,太平洋百货淮海店,百盛购物中心、大上海时代广场、伊势丹百货、东方美莎、新华联商厦、锦江购物总汇、第一百货淮海店、华亭伊势丹等 。徐家汇商业圈是上海年轻一代的时尚中心。
3、主要商场有东方商厦、太平洋百货、汇金百货,上海六百,港汇广场,汇联商厦,福特斯。陆家嘴商圈是浦东地区商业中心。主要商场有有上海第一八佰伴 、正大广场 、华润时代广场、新梅购物中心、巴黎春天浦东店、华联商厦。2.B类商圈:虹桥商圈、五角场商圈、中山公园商圈。虹桥商圈主要商场有虹桥百盛、虹桥友谊商城、嘉顿广场、金虹桥国际中心等。五角场商圈主要商场有百联又一城、东方商厦、巴黎春天、大西洋百货、万达国际广场。中山公园商圈主要商场有龙之梦、巴黎春天、芳汇广场。3.C类商圈:四川北路商圈。四川北路商圈主要商场有巴黎春天、东宝百货、春天百货。图示如下:二麦卡奇在上海市场定位上海A类商圈中的南京西路和淮海路商
4、圈主要进驻的都是国际一线品牌。根据“麦卡奇”产品的特征及品牌的特质,建议着重开发A类商圈中的南京东路,徐家汇和陆家嘴商圈及B类中较好的商城来拓展市场。三户外品牌一览;目前上海的户外品牌主要有:始祖鸟,哥伦比亚、诺诗兰、奥索卡、探路者、狼爪、THE NORTH FACE、LA SPORTIVA、DUNLOP、哥伦布、凯乐士、KING CAMP、北极狐、AXE、BERGHAUS、CAMP、EAGLE CREEK、阿克姆、极地、生活无限、阿珂姆、火枫天石、麦哲伦、欧司朗、史密斯、瑞士军刀等品牌。四销售渠道:商场店铺+专业户外店中国的户外产业正处于快速发展的阶段,从目前的销售渠道来看,户外用品销售渠道
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