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标志设计标志设计标志的意义标志的价值标志的价值商标和标志商标和标志法国家乐福法国家乐福1.政府和国际组织机构标志政府和国际组织机构标志政府：政府：国旗、国徽、党旗、党徽、团旗、团徽、市徽国旗、国徽、党旗、党徽、团旗、团徽、市徽（地方性（地方性.象征性象征性.持久性）持久性）国际机构：国际机构：国际工业、商业、政治、经济、文化、社会活动国际工业、商业、政治、经济、文化、社会活动（世界性（世界性.整体性整体性.延续性）博览会延续性）博览会.政治联盟政治联盟.体育活动体育活动.文艺活动文艺活动.学术学术交流交流2.公共信息标志公共信息标志用于公共场所的指示符号，用于公共场所的指示符号，“公共标志公共标志”公共系统标志：公共场所管理法规的形象化公共系统标志：公共场所管理法规的形象化a.交通系统标志（交通指示灯交通系统标志（交通指示灯.交通指示牌交通指示牌.路名路名指示牌指示牌.导游牌导游牌）b.场馆系统标志（大楼系统标志场馆系统标志（大楼系统标志.运动会系统标运动会系统标志志.展览会展览会）公共标志：为公共系统配套服务的相关图形公共标志：为公共系统配套服务的相关图形符号（产品的使用标志符号（产品的使用标志.质量标志质量标志.安全标志安全标志.操操作标志作标志.等级标志等级标志）3.品牌标志品牌标志组织机构或者商品组织机构或者商品.活动的象征符号。活动的象征符号。（品牌名称（品牌名称.品牌标记品牌标记.商标商标.版权）版权）组织品牌企业形象的体现（交通组织.制造组织.文化组织.管理组织.金融组织.流通组织）商品品牌：通过注册的商品标志如洗涤用品.化妆用品.文化用品.服装.食品.电器用品 设计原则：设计原则：独独特特性性注注目目性性通通俗俗性性通通用用性性信信息息性性文文化化性性艺艺术术性性时时代代性性标志的设计形式：标志的设计形式：具象表现：具象表现：人物人物动物动物植物植物器物器物自然自然抽象表现抽象表现图形（随机图形（随机.偶然偶然.几何）几何）方形方形圆形圆形三角三角多边形多边形方向形方向形文字表现文字表现汉字汉字拉丁字母拉丁字母数字数字表表音音符符号号：连连字字、组组字字表表形形符符号号：抽抽象象、象象征征（抽抽象象+象象形形）、象象形形图图画画类类综综合合类类（音音形形结结合合）设计技法设计技法：1.重复重复单纯重复单纯重复变化重复变化重复2.对比对比形状形状大小大小位置位置方向方向虚实虚实黑白黑白色彩色彩肌理肌理空间空间3.和谐和谐点点线线形形关系要素：关系要素：大小大小方向方向4.渐变渐变方向（水平方向（水平.垂垂直直.倾斜倾斜.内内外外.周围）周围）色彩色彩大小大小螺旋螺旋形状形状5.突破（上下左右）突破（上下左右）6.对称对称轴（单轴轴（单轴.多轴）多轴）中心中心发射发射7.均衡均衡对称对称非对称非对称（视觉心理（视觉心理.量量.力）力）8.反衬（图底）反衬（图底）9.重叠重叠连接连接并置并置减缺减缺错叠错叠透叠透叠镶嵌镶嵌交叠交叠10.变异（局部）变异（局部）形（增加形（增加.减缺减缺.变形）变形）位置位置色彩色彩11.幻视幻视波纹波纹.立体立体.点线面点线面13.装饰装饰线描线描.影绘影绘.写实写实.综合综合作作 品品 欣欣 赏赏，作业作业:以本人姓名的英文字母为元素以本人姓名的英文字母为元素,用符合个性的用符合个性的字形变化和组合字形变化和组合,来设计一个字体标志来设计一个字体标志,应易读应易读和有特点和有特点.企业名称及标志企业名称及标志世界零售业企业：1.麦德龙2.家乐福3.万克隆4.沃尔玛 5.易初莲花 6.好又多量贩 7.普尔斯玛特(诺玛特)8.伊藤洋华堂企业名称9.百佳 10.物美(北京物美集团有限公司)11.北京华联商厦 12.王府井都市百货 13.京克隆 14.美联美 15.德福瑞16.庄胜 17.太平洋百货 18.摩尔百盛 19.家家乐 20.金博大世界第一大零售商德国-麦德龙世界第二零世界第二零售商法国售商法国-家家乐福乐福仓储商店之父-美国(诺玛特)中日和资北京泰国正大集团易初莲花连锁超市有限责任公司TRUST-MART台湾诚达集团美国沃尔玛百货公司