社交网络与社会媒体.pptx
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1、社交媒体n n社交媒体(社交媒体(SocialSocial Media)Media),也称为社会化,也称为社会化媒体媒体、社会性媒体,指允许人、社会性媒体,指允许人们撰写、分享、评价、讨论、相互沟通的们撰写、分享、评价、讨论、相互沟通的网站网站和技术。和技术。n n社交媒体是人们彼此之间用来分享意见、见解、经验和观点的工具和社交媒体是人们彼此之间用来分享意见、见解、经验和观点的工具和平台平台,现阶段主要包括现阶段主要包括博客博客、论坛论坛、播客播客等等。近年来,社交媒体在互等等。近年来,社交媒体在互联网的沃土上蓬勃发展,爆发出令人眩目的能量。其传播的信息已成联网的沃土上蓬勃发展,爆发出令人眩目
2、的能量。其传播的信息已成为人们浏览互联网的重要内容,不仅制造了人们社交生活中争相讨论为人们浏览互联网的重要内容,不仅制造了人们社交生活中争相讨论的一个又一个热门话题,更进而吸引传统媒体争相跟进。的一个又一个热门话题,更进而吸引传统媒体争相跟进。社交网络n n社社交交网网络络源源自自网网络络社社交交,网网络络社社交交的的起起点点是是电电子子邮邮件件。互互联联网网本本质质上上就就是是计计算算机机之之间间的的联联网网,早早期期的的E E-mma ai il l解解决决了了远远程程的的邮邮件件传传输输的的问问题题,至至今今它它也也是是互互联联网网上上最最普普及及的的应应用用,同同时时它它也也是是网网络
3、络社社交交的的起起点点。B BB BS S则则更更进进了了一一步步,把把“群群发发”和和“转转发发”常常态态化化,理理论论上上实实现现了了向向所所有有人人发发布布信信息息并并讨讨论论话话题题的的功功能能(疆疆界界是是B BB BS S的的访访问问者者数数量量)。B BB BS S把把网网络络社社交交推推进进了了一一步步,从从单单纯纯的的点点对对点点交交流流的的成成本本降降低低,推推进进到到了了点点对对面面交交流流成成本本的的降降低低。即即时时通通信信(I IMM)和和博博客客(B Bl lo og g)更更像像是是前前面面两两个个社社交交工工具具的的升升级级版版本本,前前者者提提高高了了即即时
4、时效效果果(传传输输速速度度)和和同同时时交交流流能能力力(并并行行处处理理);后后者者则则开开始始体体现现社社会会学学和和心心理理学学的的理理论论信信息息发发布布节节点点开开始始体体现现越越来来越越强强的的个个体体意意识识,因因为为在在时时间间维维度度上上的的分分散散信信息息开开始始可可以以被被聚聚合合,进进而而成成为为信信息息发发布布节节点点的的“形形象象”和和“性性格格”。网络社交网络社交 n n随着网络社交的悄悄演进,一个人在网络随着网络社交的悄悄演进,一个人在网络上的形象更加趋于完整,这时候社交网络上的形象更加趋于完整,这时候社交网络出现了。出现了。n n交友只是社交网络的一个开端,
5、就像交友只是社交网络的一个开端,就像GoogleGoogle的开端只是每个网页的的开端只是每个网页的backlinksbacklinks那么普通一样,那么普通一样,社交网络的开端只是获取你的个人资料和好友社交网络的开端只是获取你的个人资料和好友列表。社交网络大体经历了这样一个发展过程:列表。社交网络大体经历了这样一个发展过程:早期概念化阶段早期概念化阶段SixDegreesSixDegrees代表的代表的六度分隔六度分隔理论理论;结交陌生人阶段;结交陌生人阶段FriendsterFriendster帮你建立弱帮你建立弱关系从而带来更高社会资本的理论;娱乐化阶关系从而带来更高社会资本的理论;娱乐
6、化阶段段MySpaceMySpace创造的丰富的多媒体个性化空间创造的丰富的多媒体个性化空间吸引注意力的理论;社交图阶段吸引注意力的理论;社交图阶段FacebookFacebook复复制线下真实制线下真实人际网络人际网络来到线上低成本管理的理来到线上低成本管理的理论。整个论。整个SNSSNS发展的过程是循着人们逐渐将线发展的过程是循着人们逐渐将线下生活的更完整的信息流转移到线上进行低成下生活的更完整的信息流转移到线上进行低成本管理,这让虚拟社交越来越本管理,这让虚拟社交越来越 n n与现实世界的社交出现交叉。与现实世界的社交出现交叉。巨大的影响巨大的影响 n n如果说在网络社交的起点电子邮件时
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