百度创意PPT课件.pptx
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1、百度创意2024/3/19 周二1 目录1.创意一些基本常识创意一些基本常识2.简单了解一个账户架构简单了解一个账户架构3.关键词分类关键词分类4.创意撰写原则创意撰写原则5.创意撰写技巧创意撰写技巧6.了解百度违规词、商标词了解百度违规词、商标词2024/3/19 周二2创意一些基本常识1.什么是创意2.创意样式3.创意展现形式4.创意url5.创意状态6.创意展示方法的选择创意展示方法的选择2024/3/19 周二3什么是创意创意是医院展现在搜索用户面前的推广内容,包括标题、描述、默认访问URL和默认显示URL、移动访问URL和移动显示URL2024/3/19 周二4创意样式1.PC/YD
2、创意样式创意样式标题:最多50字符描述1和描述2:最多80字符默认访问URL:限制字符数1017字节。默认显示URL:限制字符数36字节。2.YD展现的创意样式展现的创意样式标题:最多能展现32字符描述1和描述2:拼在一起最多能展现80字符(换一句话说就是全部写在描述一即可)备注:备注:2个字符:中文汉字,全角英文、数字、符号;1个字符:半角英文字母、阿拉伯数字、标点、空格(注:我们一般用一个字符的标点符号,以免占用过多有限字符位置)2024/3/19 周二5创意展现形式“推广位”:标题部分展现全部文字,描述部分由描述1和描述2拼在一起后折行展示。“推广链接位”:标题部分展现全部文字,描述部分
3、仅将描述1单行展示,不展示描述2。“右侧推广位”:标题部分展现前28个字符,描述部分仅将描述1折行展示。“移动设备推广位”:标题部分展现前32个字符,描述部分仅将描述1和描述2拼在一起前80字符展示。2024/3/19 周二6创意展现形式注:带入关键词后,“推广位”“推广链接位”“移动设备推广位”标题如超过推广位所限制展现的字符,则只显示默认关键词,所以撰写创意选取最长关键词代入通配符使用,这样单元里面所有关键词都有机会展现;如“右侧推广位”标题如超过28字符则会从后被截断,所以选择通配符靠前撰写得以飘红,以吸引网民眼球2024/3/19 周二7创意url1.创意(pc/yd)访问url一般多
4、为网站首页(pc/yd)url,(pc/yd)显示url一般在(pc/yd)访问url填写之后,自动默认。2.创意链接URL也非常重要,在没有为关键词添加URL的情况下,展现的时候会接入创意链接URL,这就直接决定了跳出率。2024/3/19 周二8创意状态创意包括8种状态:包括有效、不宜推广、暂停推广、审核中、待激活、部分无效、有效-移动url审核中、本地新增有效:有效:表示创意当前可以正常展现。不宜推广:不宜推广:表示创意因不符合推广标准而无法正常展现。系统将告知不宜推广的具体原因,商户需要据此修改创意或其相关信息,修改后系统将重新审核创意,也有可能创意本身没有问题,系统出错,需要叫相关人
5、员处理。暂停推广:暂停推广:表示创意、或其所在的推广单元、推广计划被设置了暂停。此时创意将无法正常展现,直到取消了暂停、或被设置暂停的对象不再处于暂停时段之内。2024/3/19 周二9创意状态审核中:审核中:表示系统正在对创意进行审核,审核通过后创意即可正常推广。待激活:待激活:表示创意是刚刚创建的,待激活这些创意即可推广。(这个一般忽略)有效有效-移动移动url审核中:审核中:有效-移动URL审核中表示电脑上面展现的创意是通过生效的,但手机上面的创意还在审核中,在审核过程中,电脑上面推广是可以正常展现的,不受影响。本地新增:本地新增:刚添加的创意,还没上传网上审核,上传了会提示已发布。20
6、24/3/19 周二10创意展示方法的选择创意展示方法的选择搜索推广为方便商户对多套创意进行管理或优化,提供了创意展示方式的选择。其中有优选、轮替两种模式。商户可以在推广计划中的“修改设置”中进行选择。(注:仅限在计划中设置,不能在单元和单条创意设置)优选模式优选模式如果商户选择的是创意优选,系统会优先展现用户比较关注的那条创意,从而吸引更多潜在受众点击推广信息,提高点击率,改善质量度。轮替模式轮替模式商户选择该计划创意轮替后,该计划下所有单元中的创意,以相同的机会展现(适合新建计划做测试)(注:一般情况下,会勾选“优选模式”,贴切网民搜索意向)2024/3/19 周二11账户架构2024/3
7、/19 周二12账户架构搜索推广的账户结构由账户、推广计划、推广单元和关键词/创意四个层级构成一个账户最多可包含100计划一个计划最多可包含1000个单元一个单元最多可包含5000个关键词和50条创意2024/3/19 周二13账户架构为了保证您的推广效果,建议参照健康的账户结构标准和优质账户模型来添加关键词和创意:1.推广单元内关键词数量不超过30,建议保持在5-15之间。2.每个推广单元内2条以上与关键词密切相关的创意。如您确实需要添加较多数量的关键词,可以通过创建更多的推广计划和推广单元来实现。一般来说,数量较多的推广计划和推广单元意味着您对关键词的细分更为透彻,能够以更精准的方式定位更
8、多的潜在客户。这是百度标准理论一种说法,但是实际上一个单元关键词数超过30,创意多于2条以上或者更多,是对账户质量度影响不大,反而是有提升的。2024/3/19 周二14关键词分类推广单元是管理一系列关键词/创意的小单位,每个推广单元下多个关键词共享多个创意,形成关键词和创意的多对多。一般将意义相近、结构相同的关键词纳入同一个推广单元,以便更有针对性地撰写创意。分单元按词性类别分,按结构分,按长短分,按句式分(疑问尽量放一起,陈述的尽量放一起),按地域分(带广州或其他地域的词各放一起,不带的放一起),特殊的再单独处理。2024/3/19 周二15关键词分类1.首先明确疾病科目:前列腺专科性功能
9、专科生殖感染男性不育整形专科结石专科(注:品牌词单独分计划)2.再明确一个专科包含几种疾病种类(例如前列腺专科包含前列腺炎、前列腺增生/肥大、前列腺钙化、前列腺囊肿)3.(1).明确一个专科中一种疾病的多种词性,词性一般包括疾病的“症状”“病因”“危害”“治疗”“检查”“费用”(例如:前列腺炎症状、前列腺炎危害)(2).品牌词一般包含“医院”“医生”“时间“地址”“咨询”“电话”(例如:广州男科医院地址、广州男科医院电话)2024/3/19 周二16关键词分类(3).还要把词性的同义词归类,如下:症状类同义词:症状,症,表现(例如:前列腺炎症状前列腺炎表现)病因类同义词:病因,原因,什么引起的
10、,形成,造成,导致危害类同义词:危害,影响,导致,引起,会调理类同义词:调理,预防,吃什么,自己会好吗治疗类同义词:治疗,治,看,怎么办,手术,微创,医治费用类同义词:多少钱,价格,费用,贵吗医院类同义词:哪家医院,哪里好,哪家好2024/3/19 周二17关键词分类(4).如果出现,可以单独分一类(例如前列腺的症状及治疗2个词性或以上)(5).如果出现专科模棱两可情况,要看关键词重点(例如:包皮过长导致早泄怎么办?这样词可以归类到早泄专科中去,简化成单纯”早泄治疗”中一种分类)(6).如果碰上2种专科疾病交叉情况下,可以随意分到任何一个专科中去(例如:尿频尿急尿痛是怎么回事?这个情况有可能网
11、民想了解是前列腺疾病,又或者是泌尿感染疾病,对于这种情况,可以根据情况添加所需计划)2024/3/19 周二18关键词分类4.根据账户需求及细分程度(好比如大账户,小账户可以不作要求),还可以再细分,如下:(1).建立单元时,把陈述式的关键词放在一个单元,把疑问式的关键词放在一个单元。比如:“前列腺炎怎么治疗”和“前列腺炎的治疗”(2).建立单元时,把带地域的关键词和不带地域的关键词分开或者其他地域的关键词,分别放在不同的单元比如:“广州前列腺”和“前列腺”2024/3/19 周二19关键词分类(3).建立单元时,把开头带男性、男子等带性别的关键词分开,分别放在不同的单元例如:“男性尿道感染”
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