名牌案例分析-PPT课件.pptx
《名牌案例分析-PPT课件.pptx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《名牌案例分析-PPT课件.pptx(13页珍藏版)》请在咨信网上搜索。
1、名牌案例分析1优衣库2002年9月,优衣库在中国上海开设了大陆地区第一家店铺。由于对中国市场的把握并不准确,导致其定位于“大众化”的休闲服饰,结果陷入与班尼路、佐丹奴的价格战之中,最终不得不被迫撤出。2008年下半年开始,优衣库重新调整了自己的营销和产品理念,重新进入中国市场。2009年优衣库与淘宝网结成战略伙伴关系,开设淘宝旗舰店。2010年5月,“优衣库”全球最大的旗舰店在上海南京西路开张,这是继纽约、伦敦和巴黎之后优衣库全球第4家旗舰店。据悉,优衣库在中国、东南亚、欧洲等多个地区都有加工点,其中中国的各种加工企业多达几百家。优衣库的商品中有90%是在中国生产的。截止2011年7月31日为
2、止,优衣库在中国大陆地区共有78家店铺。(包括香港和台湾地区的店铺总数已经达到94家。)、优衣库(UNIQLO)是排名全球服饰零售业前列的日本迅销(FAST RETAILING)集团旗下的实力核心品牌。其全称是UNIQUE CLOTHING WAREHOUSE,它的内在涵义是指通过摒弃了不必要装潢装饰的仓库型店铺,采用超市型的自助购物方式,以合理可信的价格提供顾客所需的商品。23优衣库调整理念FAST(迅速)+RETAILING(零售)体现了如何将顾客的要求迅速商品化、如何迅速提供商品这一企业根本精神,也表达了他们期望成为拥有快餐文化这一世界通用理念的零售企业界之不可动摇的信念。这个理念是指通
3、过全世界统一的服务、以合理可信的价格、大量持续提供任何时候、任何地方、任何人都可以穿着的服装。因此他们拥有独特的商品策划、开发和销售体系,从而实现店铺运作低成本化。1.实践与认识之间的关系。(1)实践是认识的基础 优衣库依照自己以往的经验,制定了进入中国的战略计划,却被中国的实际情况打败。这使得优衣库不得不重新认识中国市场,重新制定计划入驻中国市场。体现了实践产生了认知的需求,实践为认知的出现产生了前提与可能。从最开始的不适应中国市场,到后来在中国发展了越老越好,对于中国市场的认识,都是通过“失败的例子”进行的,反映了实践是检验真理的唯一标准。(2)认识对实践有指导作用 优衣库开始的被迫退出中
4、国市场是个中间过程,是在不断变化过程中发生的。优衣库认识到自己以往的理论只适合日本市场而非中国市场,不同的理论对应不同的地区。在改变自己营销和产品理念之后,终于在中国市场抢占一席之地。不同的理论实践得到了不同的结果,这说明实践对认识有决定作用,认识对实践也有巨大的指导作用。2.主观能动性和客观规律的统一 优衣库尊重了客观规律,了解了中国市场的特点、人民的需求等等,从实际出发,认识和把握事物的发展规律。在实践中发挥主观能动性,运用一定的物质条件和手段,最终在中国拥有一席之地。4沃尔玛啤酒与尿布沃尔玛超市管理人员分析其销售数据时,竟然发现了一个十分令人难以理解的商业现象:在日常的生活中,“啤酒”与
5、“尿布”这两件商品看上去风马牛不相及,但是经常会一起出现在美国消费者的同一个购物篮中。这个独特的销售现象引起了沃尔玛管理人员的关注。经过一系列的后续调查证实,“啤酒+尿布”的现象往往发生在年轻的父亲身上。当然,这个现象源于美国独特的文化。在有婴儿的美国家庭中,通常都是由母亲在家中照看婴儿,去超市购买尿布一般由年轻的父亲负责。年轻的父亲在购买尿布的同时,往往会顺便为自己购买一些啤酒。年轻父亲这样的消费心理自然就导致了啤酒、尿布这两件看上去不相干的商品经常被顾客同时购买。某个年轻的父亲在某超级市场只能购买到一件商品尿布或者啤酒,通常有可能会放弃在该超市购物而到另一家商店购买,直到可以一次买到啤酒和
6、尿布两件商品为止。沃尔玛的管理人员发现该现象后,立即着手把啤酒与尿布摆放在相同的区域,让年轻的美国父亲非常方便地找到尿布和啤酒这两件商品,并让其较快地完成购物。这样一个小小的陈列细节让沃尔玛获得了满意的商品销售收入。这便是“啤酒+尿布”故事。56沃尔玛1.联系的普遍性世界上的任何事物都不能独立存在,都同其他事物处于一定的相互联系中;整个世界是相互联系的统一整体,任何事物都处在普遍联系、交互作用中,不存在完全孤立的东西。而事物的普遍联系是通过中介来实现的,是通过中间性的联系和过渡性环节而实现的,父亲这一身份就是尿布与啤酒之间的纽扣。2.事物发展的必然性与偶然性必然性是事物联系和发展过程中合乎规律
7、的、确定不移的趋势,偶然性是联系和发展过程中并非必定如此的、不确定的趋势。二者相联结而存在,必然性寓于偶然性之中,偶然性背后隐藏着必然性。父亲在买尿布的时候捎带两瓶啤酒或许本来是一个偶然性问题,但是在大数据的分析之下变成了必然性的问题,这一发现让沃尔玛不仅赚了更多的钱,也让沃尔玛在世界上打了一次免费的广告。7澳大利亚全世界最好的工作招聘职位:澳大利亚昆士兰州哈密尔顿岛看护员 工作时间:2009年7月1日至12月31日 工作内容:清洁鱼池,喂鱼;收发信件;每周于博客上发表文章及上传照片、影片;不定期接受媒体采访;巡游大堡礁水域内其他岛屿等。职位薪酬:15万澳元/半年 其他待遇:提供豪华住宿,来回
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 名牌 案例 分析 PPT 课件
1、咨信平台为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,收益归上传人(含作者)所有;本站仅是提供信息存储空间和展示预览,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容不做任何修改或编辑。所展示的作品文档包括内容和图片全部来源于网络用户和作者上传投稿,我们不确定上传用户享有完全著作权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果侵犯了您的版权、权益或隐私,请联系我们,核实后会尽快下架及时删除,并可随时和客服了解处理情况,尊重保护知识产权我们共同努力。
2、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据,平台无法对文档的真实性、完整性、权威性、准确性、专业性及其观点立场做任何保证或承诺,下载前须认真查看,确认无误后再购买,务必慎重购买;若有违法违纪将进行移交司法处理,若涉侵权平台将进行基本处罚并下架。
3、本站所有内容均由用户上传,付费前请自行鉴别,如您付费,意味着您已接受本站规则且自行承担风险,本站不进行额外附加服务,虚拟产品一经售出概不退款(未进行购买下载可退充值款),文档一经付费(服务费)、不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
4、如你看到网页展示的文档有www.zixin.com.cn水印,是因预览和防盗链等技术需要对页面进行转换压缩成图而已,我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改,文档下载后都不会有水印标识(原文档上传前个别存留的除外),下载后原文更清晰;试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓;PPT和DOC文档可被视为“模板”,允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容;PDF文档不管是原文档转换或图片扫描而得,本站不作要求视为允许,下载前自行私信或留言给上传者【可****】。
5、本文档所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用;网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽--等)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
6、文档遇到问题,请及时私信或留言给本站上传会员【可****】,需本站解决可联系【 微信客服】、【 QQ客服】,若有其他问题请点击或扫码反馈【 服务填表】;文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“【 版权申诉】”(推荐),意见反馈和侵权处理邮箱:1219186828@qq.com;也可以拔打客服电话:4008-655-100;投诉/维权电话:4009-655-100。