重庆晨报成人礼整合推广方案PPT课件.pptx
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1、2024/3/18 周一118周年周年庆典主典主题推广推广2013.3.1 灵思营销创意沟通意沟通2024/3/18 周一218周年我们的品牌传播主题2024/3/18 周一3传播晨报18周岁的目的,绝不是庆祝生日强化晨报的品牌地位,即占位重庆第一主流媒体的品牌价值。凸显“看重庆,看晨报”代言城市主流精神的品牌主张18周年周年“成人礼成人礼”传播目的:播目的:与民互动,全城瞩目,热度传播2024/3/18 周一4线上线下整合传播推广战役18周年周年“成人礼成人礼”传播活播活动定位:定位:落地活动+传统媒体+网络媒体+社会化媒体2024/3/18 周一518周年周年“成人礼成人礼”概念概念蕴含了
2、怎含了怎样的品牌用意的品牌用意?2024/3/18 周一6解读“成人礼”概念“成人礼”之于晨报,表达历经报纸发展积淀、新媒体布局培育之后,真正成熟、突破成果的期待重庆晨报18周年不仅标志着更成熟的全媒体平台,更是作为重庆第一都市报,将对城市发展起到更深刻更全面的引领作用 2024/3/18 周一7解读“成人礼”概念但晨但晨报的的“成人礼成人礼”大众并不关心大众并不关心媒体的生日不能是自己给自己点蜡烛So,重庆晨报的18周年“成人礼”生日要与重庆人一起过;媒体的生日也不能是穷开心,再热闹也没有深度,So,真正与民有关,最好是引发社会的共鸣;2024/3/18 周一8“成人礼成人礼”的社会化延展的
3、社会化延展如何与媒体价如何与媒体价值、职责相相联系系!2024/3/18 周一9“少年中国”我们寄望的青年一代国家的未来2024/3/18 周一10“垮掉的一代”现实中的负面主角社会的弃儿2024/3/18 周一11今天谁是青少年的引路人?父母?老师?书本?不不是媒体!是媒体!2024/3/18 周一12解读“成人礼”概念重庆晨报,重庆第一都市报,正当是社会正能量的喉舌,正是传布积极的观点、向上的精神、主流的意识的媒体!借自己的成人礼,结合时下的社会背景掀起一场激发全民热议的成人礼运动在重庆的都市报中,这是非晨报莫属的事!作作为城市的主流媒体,理城市的主流媒体,理应当好引路人!当好引路人!20
4、24/3/18 周一13解读“成人礼”概念“更多更多责任,更多担当!任,更多担当!”成人礼的真正主成人礼的真正主题内涵内涵对一个人,对一个媒体同样如此2024/3/18 周一14节目单“长大成人大成人”青年青年成人礼成人礼运运动“分享分享这一天一天”晨晨报18周年周年庆典活典活动 一场由晨报发起的青年之问一次关于成年寄语的病毒暗访一次青年版“我爱重庆”城市公益行动晨报生日全城分享第一次晨报版面为你留白一场互动生日秀一届媒体品牌峰会朝拜2024/3/18 周一15“长大成人大成人”青少年成人礼运青少年成人礼运动Part.1目目标:大家:大家热议“成人礼成人礼”2024/3/18 周一16一场由晨
5、报发起的青年之问“你今年的你今年的奋斗目斗目标是什么?是什么?”2024/3/18 周一17形式:街头随访“写下你的写下你的奋斗目斗目标”以媒体记者发问,在街头随机采访重庆的年轻人,让他们将“今年的奋斗目标”写在晨报专题白板上,晨报将做集中发布,并借此进行话题讨论;以以此此真真实的的反反映映当当下下年年青青人人的的成成熟熟度度和人生价和人生价值心心态;采访时间:3月中旬-下旬采访地点:各大商圈、大学城话题延展:晨报自媒体,请社会、教育专家点评收集的年度目标;过程视频上线播放,引发读者、网友评述;反映真相反映真相2024/3/18 周一182024/3/18 周一19一次关于成年寄语的病毒暗访“
6、我我18岁了,了,请送我一句送我一句话吧吧”2024/3/18 周一20形式:视频收集,病毒传播悬念念阶段:段:模拟一个今年满18岁的青年,在重庆大街小巷随访路人,录像大家送自己的一句话成年寄语、鼓励、祝福、鞭策,借此收集大众借此收集大众对于成年意于成年意义的的观点;点;传播播利利用用重重庆红人人微微博博转播播这一一事事件件,炒炒热成成为城城市市中中的的一一段段佳佳话;进而而转为微微博博上上的的成成年年寄寄语大接力,大接力,发酵;酵;揭秘揭秘阶段:段:收集视频和花絮视频将剪辑成为晨报的“18周年成人礼”的纪念广告片,那个18岁的青年实际上就是晨报自己,所有的民众寄语也都是给晨报的鼓励;传播播视
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