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低碳先锋
第四届潇湘晨报品质生活家装节

【引言】

1997年12月，《京都议定书》，“全球气候变暖”开始成为各国关注的焦点；
2009年12月，哥本哈根气候大会，“低碳减排”开始深入全球每个人的日常生活；
2010年6月，第四届潇湘晨报品质生活家装节，湖南家装行业低碳革命的第一声号角，唤醒湖南人开启低碳生活的先锋力量。
哥本哈根会议之后，低碳经济持续升温，不断影响着各行各业的发展。我国在2009年11月26日正式对外宣布减排目标：到2020年单位国内生产总值二氧化碳排放比2005年下降40%-45%，并作为约束性指标纳入国家“十二五”规划……
从1997年到2010年，从京都到哥本哈根再到长沙，低碳、环保已经从各国政要的桌面辞令，成为普通老百姓的日常用语。低碳，已经在悄悄改变着我们的生活。
品质生活，家装先行。品质家装，从低碳开始。
低碳家装，不仅仅是一家一户的生活需要，更是对整个社会的责任体现，是人们生活品质的重要指数。
我们，将成为长沙这个美丽星城的低碳先锋！

主办机构：潇湘晨报 红网
协办机构：长沙市建筑装饰装修行业协会
媒体支持：潇湘晨报 红网 晨报周刊 红网传媒 交通频道 经贸频道

【关于潇湘晨报品质生活家装节】
潇湘晨报年度主题活动之一。遴选品牌影响力大、规模覆盖面广、经济实力强且致力于通过打造高品质居家环境的家装公司，和档次高、质量好、服务优且能引领居家装饰潮流的建材家具厂商，为对居家环境有高品质要求的业主提供家庭装修服务。通过湖南第一报纸媒媒、湖南一流家装企业、世界一流建材品牌、湖南高端装修业主四者间的高密度有效对接，实现高品质的多方品牌效应。从2007年起每年一届，今年是第4届，现已成为湖南做高品质家装的年度标志性品牌活动。

【主题】
品质生活，家装始发；品质家装，低碳先行！

【时间】
2010年5月25日至6月22日。

【操作】
5月25日正式启动以低碳与品质为主题的家装节活动，通过强力推广（见宣传计划）吸聚人气，为参与商家带来巨大客流的同时提升品质品牌影响力。
6月5日和6月19日，在五星级酒店（具体地点另定）举办两场品质生活家装业主见面会，邀约业主前来洽谈并签约。
征集2010版品质家装低碳先锋样板房500套，通过参与活动商家推出优惠举措以及报纸广告、新闻报道、小区推广、短信点对点邀约等方式，活动主办方与商家共同组织讲究生活品质的业主参加见面会并现场与参与活动的家装公司和建材厂商签约，见面会业主邀约主要针对长沙今年4至7月间交房高品质楼盘。
见面会现场同时举办抽奖活动（具体细则另定）。
参与活动商家优惠举措中含共同推出面额为1000元的潇湘晨报品质生活家装抵金券。

【推广】
A．潇湘晨报10期半版活动广告，看点新闻报道至少8篇。每期广告上均体现参与商家的品牌LOGO，新闻报道中均提及参与商家的品牌名称。
B．短信邀约至少10000户已收房待装修的业主参加见面会。
C．红网首页通栏广告悬挂至少30天；红网家居频道首页通栏广告悬挂至少1个月，并建立品质生活家装专题页面。专题页面通过实景图体现参与商家的高品质产品。
D．红网长沙社区征集2010版品质家装低碳先锋样板房专题贴置顶。
E．潇湘晨报红网全程跟踪报道。其中对参与家装公司老板做一次高端人物访谈，潇湘晨报半版配图，红网家居嘉宾访谈专题。
F．交通频道10天每天10次每次15秒活动广告。
G．授予“2010年度湖南5强品质家装企业”称号及牌匾。

【宣传流程】
A．潇湘晨报10个半版（可视具体变化适当调整时间、规格，但总量不变）
媒体
类型
规格
主题
时间
备注
潇湘晨报
硬广
半版
品质节活动启动
5月25日
看点新闻支持
潇湘晨报
硬广
半版
征集先锋样板房
5月28日
看点新闻支持
潇湘晨报
硬广
半版
征样板＋邀业主
6月1日
看点新闻支持
潇湘晨报
硬广
整版
业主见面会邀约
6月4日
看点新闻支持
潇湘晨报
品质生活
家装节
第一场业主见面会
6月5日
五星级酒店
潇湘晨报
硬广
半版
首场见面会盛况
6月8日
看点新闻支持
潇湘晨报
新闻报道
看点
业主眼中的品质家装
6月11日

潇湘晨报
硬广
半版
业主见面会邀约
6月15日
看点新闻支持
潇湘晨报
硬广
半版
业主见面会邀约
6月17日

潇湘晨报
硬广
整版
业主见面会邀约
6月18日
看点新闻支持
潇湘晨报
品质生活
家装节
第二场业主见面会
6月19日
五星级酒店
潇湘晨报
新闻报道
看点
品质家装节活动总结
6月11日

提示：6月5日为世界环境保护日，6月19日为农历五月初八。
B．红网1个月
媒体
类型
规格
主题
时间
备注
红网首页
硬广
通栏
业主见面会及征集
5月24日—6月25日
新闻全程配合
红网家居
硬广
通栏
参与品牌集中展示
5月24日—6月25日
新闻全程配合

C．短信10000户（已收房未装修业主）
6月3日和4日各发一次，6月17日至18日各发一次。
搜集今年4月至7月间长沙交房楼盘业主名单及联系方式，通过点对点一对一短信邀约这些待装修房业主参加在五星级酒店举办的两场业主见面会，至少10000户以上。

D．交通频道10天
首场业主见面会前5天（5月31日至6月4日），第二场业主见面会前5天（6月14日至18日）。每天10次活动广告。周期：第一阶段：5月31日-6月4日（共5天）；第二阶段：6月14日-18日（共5天）。合计10天。形式：2TTT2TT2T2A2B 时段：2TTT：8：20、18:12；2TT：7：50、18：42；2T：11：12、12：27；2A：9：57、16：27；2B: 10:12、15:57。时长：15秒。

【商家参与活动价值分析】
◎趁热打铁，把握精英客户。马上就要进入六月，上半年家装市场最后旺季。6个月积聚的高品质客户到了必须释放的阶段，经过前阶段的比较，他们对家装品质的认知有了一定的提高，此时需要的正是高品质公司的主动介入。对企业而言，这将是一批纯度极高的精英客户。把握住他们，对公司业绩大幅提升的推动显而易见；通过他们的口耳相传，更能在高品质人群中产生无法估量的传播口碑。

◎积蓄能量，应对未来变数。国家对楼市的连环拳稳准狠，房地产市场进入前所未有的阵痛期。是拐点？还是静默？无论哪一种结局，半年之内，楼市销售火爆的场景难以再现。城门失火殃及池鱼，这对家装行业而言也是一个巨大挑战。前途尚不明朗，企业需要尽可能多的积蓄能量度过“楼市风暴”。手中有粮心里不慌，抓紧消化市场存量，是眼下当务之急。

◎五强桂冠，奠定行业地位。参与本次活动的家装公司将被授予“2010年度湖南5强品质家装企业”称号及牌匾。这是由权威媒体和相关主管部门联合颁发的荣誉，是对企业实力的高度肯定。越是风云变幻之时，越需要完美绽放，此时的一份肯定，在消费者心理天枰上的作用将会数倍放大。

◎低碳先锋，升华企业品质。低碳不是概念，是趋势，是潮流，是品质，是全世界60亿人的同一个梦想，更是一种责任与义务。低碳离我们不再遥远，各行各业都在为实现低碳目标努力，低碳必将成为家装品质的重要参数。只要这种潮流不是过眼烟云的流行，而是切切实实的品质体现，引领潮流的人将率先被大众接受，企业则将因此尽得先机。倡导低碳施行低碳的企业无疑是具有巨大责任感的企业。

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