二-公共关系的历史发展PPT课件.ppt
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1、第二章 公共关系的历史发展 1 1.教学目标:掌握公共关系的历史渊源熟悉现代公共关系的发展历程了解公共关系产生的社会条件2 2.第一节 公共关系的历史渊源一、公共关系的萌芽(一)中国古代公共关系的萌芽3 3.商王盘庚迁都时进行宣传与动员活动。“防民之口,甚于防川”西周末年,针对周历王的暴政,认为社会舆论的好坏直接关系到政权的稳定,强调重视民众宣传的措施。春秋战国,百家争鸣:汉武帝唐魏徵与李世民“民可载舟,亦可覆舟”爱惜民众。刘邦入咸阳约法三章,伤人及盗抵罪。明末李自成安民告示,不纳粮。与新官上任,制度建设。古代中国的类公关老子鸡犬之声相闻,民至老死不相往来小国寡民思想墨子“兼爱非攻”老好人兵家
2、“攻城为下,攻心为上”情感战略法家“性恶论”应用法、术、权、势来管制民众现代的领导权威制度约束纵横家远交近攻,纵横捭合同情弱者利益关系孔子仁 义 礼 智 信 忠 孝 悌 节 恕 勇 让 尽职尽责 真诚服务孟子君重民轻 体恤民情舆论传播,顾客是上帝4 4.(一)中国古代公共关系的萌芽在观念认识上,重视民众舆论,强调“仁者”爱人讲究语言传播的经验和技巧在行为规范上,讲究“礼”、“信”。在交往方式上注重“人和、平等、谦让”。中国古代的中国古代的情况情况5 5.刘备三顾茅庐 6 6.郑和下西洋7 7.文成公主吐蕃联姻8 8.9 9.张骞出使西域1010.1111.文成公主吐蕃联姻张骞出使西域诸葛亮七擒
3、七纵孟获郑和下西洋中国古代公关实践刘备三顾茅庐,感动诸葛亮孔子周游列国,四处讲学1212.反观中国古代社会,虽然存在公共关系的萌芽,但个体生命的意义和价值并不被人们所重视;宗法观念和关系仍深深地禁锢着人们的思想,因此,人性文化和人性化的管理方法在中国没有产生的土壤。有的只是君权神(天)授。三纲五常和三从四德的观念。专制政治是中国封建社会的一大特点,所谓朕即国家,君要臣死;臣不得不死。中国封建社会的民本思想与近代西方兴起的民主浪潮有着天壤之别。1313.(二)国外公共关系的萌芽1414.西方基督教的流传古雅典的贝壳放逐法古代西方公关活动实践 古罗马共和国将法律刻在十二块铜牌上1515.历史评价1
4、.1.自发、自然、盲目、零散2.2.局限于政治领域1616.单向吹嘘式 巴纳姆双向沟通式 伯内斯单向传播式 艾维李二、公共关系的成熟双向对称式 卡特j里普 森特1717.孕 育 期报刊宣传运动:1919世纪3030年代,美国民主政治发展,经济繁荣,科技进步,传播事业快速发展。便士报运动造就了一批商业性专业传播人。公共关系职业的雏形。巴纳母神话:他认为“凡宣传皆好事”。贡献:第一次将传播与公众连接起来,单向不平等传播。1414页知识链接 用欺骗来宣传马戏团1818.单向吹嘘式 巴纳姆双向沟通式 伯内斯单向传播式 艾维李二、公共关系的成熟双向对称式 卡特j里普 森特1919.近代公共关系的萌芽扒粪
5、运动:1919世纪末,资本家强取豪夺,欺骗传播。公众不满。纷纷发表文章和漫画进行谴责企业的暴行和暴利,对企业造成巨大的压力和形象损害。管理者高压恫吓、贿赂都无补重视舆论宣传和公众关系,争取大众支持与理解组织传播职能职业化,专门沟通服务设计形象,矫正失误,缓和矛盾的新兴管理职业诞生2020.美国总统西奥多.罗斯福西奥多.罗斯福,通过一系列打击政商勾结的法律,促成“进步主义”的改革。2121.艾维李不仅首创了“公共关系”这一专门职业,而且,他提出了“说真话”、“公众必须被告知”的命题,将“公共利益与诚实”带进了公共关系领域。使公共关系这门学科从对简单问题的探讨上升为探求某些规律性的原则和方法,大大
6、推动了这门学科的发展,使公共关系进入到了“单向传播式的公共关系”阶段。故,他被认为是现代公共关系学之父。艾维李时期 2222.艾维李(1877-1934年)出身于美国佐治亚州一个牧师家庭。毕业于普林斯顿大学,曾是纽约时报、纽约日报、纽约世界报的一位记者。1903年艾维李创办了一家“宣传顾问事务所”,成为向客户提供公关咨询并收取费用的第一位职业公关人员。艾维李的公关思想是“公众必须迅速被告知”。2323.单向吹嘘式 巴纳姆双向沟通式 伯内斯单向传播式 艾维李二、公共关系的成熟双向对称式 卡特j里普 森特2424.伯纳斯时期 1923 1923年,伯纳斯在纽约大学讲授公共关系课程,同年出版了被称为
7、公共关系理论发展史上的“第一个里程碑”的专著公众舆论的形成。在书中,伯纳斯首先详尽阐述了“公共关系咨询”这一概念,而且提出了公共关系原则、实务方法和职业道德守则等。1928 1928年,写出了公众舆论的形成一书。1952 1952年,写出了公共关系学教科书。2525.伯纳斯时期 伯纳斯公共关系思想的核心是“投公众所好”。他认为,以公众为中心,了解公众的喜好,掌握公众对组织的期望和态度,确定公众的价值观念应该是公共关系的基础工作。2626.伯纳斯时期 主要贡献就在于,他把公共关系学理论从新闻传播领域中分离出来,并对公共关系的原理与方法进行较为系统的研究,使之系统化、完整化,最终成为一门独立完整的
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