“网综”崛起学习报告.ppt

“网综”崛起第三小组：乔玉丹、罗春梅、周莹、管悦樊明春、陈宴会、穆春兰、陈娜段晓丽、段艳秋、王佩琪、和晓君“互联网互联网+”和和“文化产业文化产业”网络音乐、网络文学、网络游戏、网络视频等成为大众消费的主要对象，互联网与文化产业已经与文化产业走向融合。网络综艺的崛起网络综艺的崛起综艺节目掀起的收视热潮居高不退，网络综艺也开始逐渐精品化、规模化运作，各大网络平台加大力度投资网综。网络自制综艺节目网络自制综艺节目主要指网络视频服务商、影视制作机构或个人制作并以网络平台为主要播出渠道的娱乐性综艺节目形式。基于播放渠道的独特性，爱奇艺首席内容官马东又把网络自制综艺节目称为“纯网综艺”。“网综网综”发展历程发展历程大鹏嘚吧嘚中国互联网第一档也是影响力最大的脱口秀节目主持人：董成鹏（大鹏）出品：搜狐视频开播时间：2007年1月12日性质：综艺娱乐脱口秀节目期数：600期 晓说晓说（后改名（后改名晓松奇谈晓松奇谈）以文化历史为主要内容以文化历史为主要内容播出四年仍有每期500万次以上的播放量主持人：高晓松出品：优酷土豆（后转向爱奇艺）开播时间：2012年3月类型：脱口秀2014年年“井喷之年井喷之年”五大主流视频网站全年累计上线约150档节目，同比增长200%。网综代表：奇葩说你正常吗 2015年年“迭代之年迭代之年”全网自制综艺已将近200档，开始了从量变到质变的羽化过程。网综代表：我们15个拜托了冰箱2016年年网络综艺大爆发网络综艺大爆发 预测将发展400档网综网综代表：明星大侦探约吧！大明星火星情报局网综的类型：互动类、语言类、生活类、亲子类、网综的类型：互动类、语言类、生活类、亲子类、音乐类音乐类互动调查类互动调查类你正常吗你正常吗腾讯大型调查真人秀腾讯大型调查真人秀语言语言+生活类生活类拜托了冰箱拜托了冰箱腾讯视频独家版权引进韩国腾讯视频独家版权引进韩国JTBC电视电视台同名综艺，一档明星美食脱口秀节目台同名综艺，一档明星美食脱口秀节目亮点：1.具有文化差，语言差，年龄差的主持人2.来自不同地域和行业的大厨3.明星的冰箱以及日常生活的展示4.日常食材可做的美味食物和厨艺大对决5.后期是“自己人”推理类明星大侦探明星大侦探是中国首档明星推理综艺秀，芒果TV独家版权引进韩国JTBC台的犯罪现场30%跌宕剧情+40%综艺搞笑+30%智能推理，差异化内容强势来袭案件以真实案件+文化热点来改编如今网络综艺市场蓬勃发展，国内一线视频网站、制作公如今网络综艺市场蓬勃发展，国内一线视频网站、制作公司投入越来越大，当然收益也越来越大，节目质量也有着司投入越来越大，当然收益也越来越大，节目质量也有着质的飞跃。质的飞跃。网络综艺崛起的因素网络综艺崛起的因素1.切中年轻受众群体切中年轻受众群体无论是PC还是移动端，视频网站的主流受众仍集中在中青年群体。受众年轻化制作团队年轻化2.适用网络场景适用网络场景随着移动端发展，“随时随地”和“互动”对于网络视频观众来说越来越重要。互动性更强：点赞、分享、转发、弹幕133.门槛优势门槛优势早期的纯网综艺大多是小成本、粗制作，自视频网站井喷式爆发，再到跑马圈地商业模式的逐步完善，再到资本运作，打通市场，让用户逐步养成付费习惯，纯网综艺由初期的粗制滥造、低俗卖弄，逐渐走上了品质上乘、规范大制作的发展轨道。在 2014年 之前，门槛的优势比较明显，这也促使许多内容制作公司以较少的成本的撬开综艺这所大门。4.主流平台的驱动主流平台的驱动 网综播放量2015年 初，优酷土豆内部做了架构调整，综艺、电影、音乐、动漫这四块业务成立了单独的产业中心，并且这些业务的内容购买、制作、运营、销售都要放在这个中心，而综艺则是所有业务中排序最靠前的业务之一。5.个性化更强个性化更强内容更丰富，更有个性。6.监管环境相对宽松监管环境相对宽松 停播广电总局“限娃令”亲子类节目 网络平台综艺综艺主题主题奇葩说嘴上功夫我们十五个素人、生活真人秀拜托了冰箱明星+美食（下饭利器）电视综艺制作人纷纷电视综艺制作人纷纷“转网转网”网络综艺节目呈现出井喷之势。网络综艺节目呈现出井喷之势。除了电视台大打综艺牌，在互联网的蓝海中，网络综艺作为新生军和未来的中流砥柱越来越被各个平台重视。如爱奇艺推出“大片化”网综、搜狐视频投入总计16亿元发掘金牌自媒体出品人等，此外，俞杭英、谢涤葵、马东等一批曾经在电视综艺领域大获成功的制作人也纷纷“转网”，未来网络综艺将走向何方也成为许多业内人士关注的热点。网络综艺的内容不断更迭创新，观众的需求已越来越高。网络综艺的内容不断更迭创新，观众的需求已越来越高。腾讯视频综艺部总经理马延琨在接受记者采访时表示：“网络综艺其实并不是一种节目，而是做一场体验。综艺产业的孵化需要明确对目标用户综艺产业的孵化需要明确对目标用户心理精准的把握和内容充分的完善。未来，心理精准的把握和内容充分的完善。未来，随着大量资本的涌入，将会有更多更优秀的随着大量资本的涌入，将会有更多更优秀的制作人脱颖而出，更多受欢迎的节目应运而制作人脱颖而出，更多受欢迎的节目应运而生。生。网综的优势在于不受时间、地点的限制和网综的优势在于不受时间、地点的限制和互动性。互动性。和传统综艺相比，网综的生命力正逐渐体现在其互动性上。视扬传媒董事长、电视剧鹰眼创始人蒋云峰蒋云峰认为，人才和资本一样，都具有流动性。人才和资本一样，都具有流动性。在视频网站开始重金投入制作综艺节目的时候，人才的聚集效应才刚刚开始：“综艺节目制作团队以前多在体制内，转网以及与网站合作，是综艺生产要素加速市场化的必然结果，只不过在资本的推动下加速了。从市场化程度来看，电视剧就比综艺要彻底得多，因为提前走了制播分离的路。未来，网综的体量肯定由小到大走，任何事情在商业模式没有很成熟之前都是这样。”网络综艺面面观网络综艺面面观网络综艺面面观网络综艺面面观前辈后生前辈后生电视综艺电视综艺电视综艺关键词：娱乐化、狂欢化趋势：棚户类节目转向户外真人秀外部表现：1从大众的心理需求出发，符合现代社会的大众口味，体现在民生，新鲜，娱乐，时尚，潮流，变化，揭秘，刺激等；2电视娱乐节目呈现出情节台本，把游戏娱乐纪实等综合在一起表现，例如一些游戏类节目有剧情和游戏的结合等 3电视娱乐节目的观众参与性高，观众参与的方式有很多，在节目中担任嘉宾，充当演播室现场观众，热线电话参与，电子邮件参与，节目前后的提供线索，提出意见建议等等。网络综艺网络综艺关键词：互动性、灵活性、多元化趋势：以大量棚户类节目为主少量户外真人秀电视综艺与网络综艺的区别与联系电视综艺与网络综艺的区别与联系区别（此处仅就内容方面来说）区别（此处仅就内容方面来说）联系联系延续了电视综艺的本质特征娱乐化、狂欢化1尺度大，新鲜感十足。2受众群定位明确，互动好。3紧跟潮流，风格多样。网络综艺横向比较（此处以棚户类网络综艺横向比较（此处以棚户类网综为例）网综为例）VS网络综艺横向比较（此处以棚网络综艺横向比较（此处以棚户类网综为例）户类网综为例）拜托了冰箱 VS 火星情报局出品方：腾讯视频 优酷视频主持人：何炅 王嘉尔 汪涵 宁静节目内容类型：生活类（吃）生活类（检验新奇发现）播放时间：每周三晚 每周五晚播放量截止4月份：5.5亿/10 2亿/3版权：韩国版权？预告被指抄袭异邦警察。此处对二者评述由于内容杂乱并且有较强主观性不做PPt展示，均有讲解员口述，如有不妥之处请当堂指正网络综艺未来方向网络综艺未来方向内容为王内容创意为优势内容为王内容创意为优势 打造本土网络综艺品牌打造本土网络综艺品牌 代表作品代表作品奇葩说奇葩说 受众明确：90后“40岁以上人群请在90后陪同下进行观看。”内容模式为亮点：议题由网络票选和爱奇艺公司内部票选通过；独有辩论模式打造内容亮点 中国模式中国模式专治水土不服专治水土不服 政策引导，综合管理政策引导，综合管理 国家广电总局对网络监管更加明确 2015年国家新闻出版广电总局将加强管理网剧和网络自制节目，并对网络剧审查做出一系列规定，刑侦、灵异、暴力题材把关尤其不足。电视台不能播的，网络就不能播。带着镣铐跳舞带着镣铐跳舞广电广电关于加强真人秀节目管理的通知关于加强真人秀节目管理的通知 一、主动融入社会主义核心价值观，发挥好真人秀节目的价值引领作用。二、贴近火热现实生活，挖掘展示思想文化内涵和社会意义。三、植根中华优秀传统文化，大力推动创新创优。四、坚持以人民为中心的创作导向，关注普通群众，避免过度明星化。五、坚持健康的格调品位，坚决抵制低俗和过度娱乐化倾向。六、切实加强管理和调控，引导真人秀节目健康发展。符合国内受众心理诉求、文化和语言环境环境符合国内受众心理诉求、文化和语言环境环境 代表反例哇！大学生来了 内容模式被指抄袭台湾节目大学生了没 内容结构雷同同公司所属节目奇葩说 过于迎合受众，导致节目效果媚俗 过于迎合受众，导致节目效果媚俗过于迎合受众，导致节目效果媚俗互联网互联网 依托互联网文化产业的新格局网络综艺可以预见到 宣传方式更加多样 大数据时代 谢谢！