动漫与动漫衍生品相结合才能创造出新的盈利点.doc

近年来我国动漫在稳步的增长但仍有很大的发展空间。动漫与玩具结合带来新的盈利点同时也是创意文化产业盈利模式改变的一个标志。这在美国、日本、韩国等动漫大国早已经屡见不鲜，玩具则是衍生品中最容易与动漫相结合的一员。随着创意文化产业的不断进步，竞争的日益激烈，可以说，谁能把握了盈利的先机，谁就能更具有竞争优势，从而拓展企业的利润空间。因此想要利用动漫衍生品创造新的赢利点，准确的定位就必不可少。

在动漫行业中原创动漫是企业核心竞争力的重要部分，同时也是企业能够获得高利润的关键，因而原创性的内容成为动漫企业共同追求的目标，然而在我国原创动漫的创造力不足的情况，用内容盈利成为很多企业可望而不可及的奢望。

有业界人士表示，作为创意文化产业的代表，动漫产业是继IT产业之后的新经济增长点，其动漫衍生品的巨大产值也必定会得到迅猛的发展，并日益受到世界各国的普遍关注。其动漫周边产品，包括以游戏文化、动漫为特色的服装、游戏仿真玩具等等实物动漫产品在动漫周围构成了一个庞大的产业链，这个产业链在为动漫企业带来丰厚利润的同时，也把动漫同制造业等传统行业紧密地结合在一起。

结合目前我国动漫与玩具产业的发展，两者的结合需要准确的定位，因为整个产业还没有形成规模，更没有出现可以引领这一趋势发展的“龙头企业”。因而在动漫与玩具企业相结合并衍生的基础上，找到准确的定位并不容易。与此同时还要解决动漫开发的资金问题，与IT产业一样，动漫产业同样是一个名副其实的“烧钱”产业，需要大量的前期投入，资金压力并非一般企业所能承受。

动漫产业发展至今，已经不仅仅是以影视、书籍、音像为传播载体的产品概念，以动漫形象为核心开发的动漫衍生品早已经走上了人们的生活当中，更受到很多动漫迷们的喜爱。有越来越多的人喜欢上了动漫衍生品，很多孩子都是领着家长来店里直接点名要买某一款动漫产品。相信以后会有更多的人认识动漫衍生品，喜欢动漫衍生品。不要小看动漫衍生品，它不仅仅是一件商品，也绝不仅仅是把动漫上人物简单地克隆到衍生品上。这里面包含着文化内涵，动漫衍生品不仅能为孩子们带来快乐，也会激发孩子们的创造性，因而将动漫与玩具产业相结合，摸索出一套适合中国创意文化产业的发展模式，将中国动漫及玩具产业链的空间扩大，则什么奇迹都有可能发生。