广州线上品牌推广方案.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,.,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,.,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,.,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,.,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,.,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,.,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,.,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,.,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,.,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,.,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,.,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,.,*,乐享动,广州线上推广方案,By:aFocus 2016.03,1,.,塑造品牌形象，快速打开广州市场；,通过线上传播，获取优质用户关注；,增加,APP,下载量，保持活跃度，为线下活动引流；,本案要点,用 户,品 牌,活跃度,需求解读,2,.,Part.1,传播背景,PART.1,背景分析,3,.,简单回顾乐享动过往的传播,音乐电台,羌先奔跑共绣希望,加菲猫欢乐跑,爱鹏城义起跑,总结：活动互动形式多种多样，深耕深圳市场，其他地区的传播较少；,4,.,开拓广州市场面临的挑战,Nike+,悦跑圈,咕咚,乐动力,益动,GPS,虎扑跑步,悦动圈,用户可选择的主流跑步软件众多，乐享动需要给用户一个选择下载乐享动的“理由”，乐享动的优势是什么？,传播难点,5,.,多样的运动场景选择，为跑步增加更多动力和乐趣；,拥有多款智能硬件配合整体的跑步过程；,运动俱乐部，组建运动团队，一起跑步，一起向前；,各个时间节点跑步赛事，涵盖中国大部分地区和区域；,乐享动的优势：,6,.,音乐电台,多样的运动场景选择，为跑步增加更多动力和乐趣；,智能硬件配合，客户有几款智能硬件配合整体的跑步过程；,运动俱乐部，组建自己的运动团队，一起跑步，一起向前；,各个时间节点的跑步赛事，涵盖中国大部分地区和区域；,重点传播乐享动的最大优势：,7,.,速度,/,开放,/,包容,/,活力,/,不夜城,广州印象,8,.,梦想,/,奋斗,/,追求,/crazy/,晚归,广州,people,9,.,格莱美、台湾金曲奖,关注各种音乐盛典，为娱乐圈操碎了心,;,爱音乐,晒娃、晒风景、晒加班、晒装备、晒美食、晒运动数据,爱分享,A4,腰、狗公腰、马甲线、人鱼线，反手摸肚脐、锁骨养鱼,爱健身,城会玩,10,.,工作狂人，面对老板的使唤、客户的需求，他们面不改色从容面对，以强者的姿态穿梭于各大写字楼之间。,如果说白天的强者是伪装，那夜晚的疯狂则是这个年龄段最真实的释放，纵情于年轻人的世界里。,乐享动的目标用户群,11,.,网络语言，朗朗上口，加深品牌印象；,凸显乐享动的音乐陪跑换件信息点；,12,.,Part.1,传播背景,PART.2,传播策略,13,.,传播策略,有利可图,-,品牌背书,-,呼朋唤友,新奇有趣,自来水,火速信息覆盖,提升品牌公信力,爆点活动,口碑回流,跨界合作积累人气,14,.,传播目标,1,：降低用户获取成本,巧妙的活动环节设置实现传播的裂变；,跨界合作广州联通，百万级的用户群体；,病毒式传播，人人都是乐享动的自来水；,15,.,传播目标,2,：塑造大事件引爆全网,事件炒作的优势在于让品牌的关键形象一瞬间吸引用户兴趣与注意，起到爆炸性的传播效果，具有新闻价值，社会影响，名人效应，具备,话题性足，病毒性强,等特点，以求提高企业知名度美誉度，促进营销转化；,品牌,大事件,事件营销包装,受众,关注事件后关注品牌,成为粉丝,关联,了解认知,16,.,Part.1,传播背景,PART.3,传播规划,17,.,传播,Roadmap,邀请好友成团留资每人贡献,3,公里完成任务抽奖跑鞋,BD,广州联通,活动告知线上报名线下签到领取极速流量,音乐突然切换马里奥乱入小视频传播纪念视频照片刷屏,约跑领流量,热波电跑,mix,马里奥,给力奔跑兄弟团,活动,/,事件,传播主题,迅速吸引关注,线下活动预热,大事件引爆全城,情感升华口碑回流,阶段目的,互动形式,乐享动进军广州,小短腿跑起来,奔跑兄弟团领跑鞋,传播方向,高能热波电跑来袭,约跑领极速流量,最,IN,奔跑姿势,马里奥乱入夜跑,好燃，童年的记忆,大写的懵逼，好有爱,乐享动夜跑刷屏,乐给力！场面轰动,选最潮音乐跑最对的步,4.15,4.25,4.30,5.1,5.3,吸粉阶段（,4.15-4.25,）,制造期待（,4.15-4.25,）,引爆花城（,4.30,）,口碑回流（,5.1-5.3,）,乐享动，夜跑乐给力,2025/1/13 周一,18,.,传播,Roadmap,邀请好友成团留资每人贡献,3,公里完成任务抽奖跑鞋,BD,广州联通,活动告知线上报名线下签到领取极速流量,音乐突然切换马里奥乱入小视频传播纪念视频照片刷屏,约跑领流量,热波电跑,mix,马里奥,给力奔跑兄弟团,活动,/,事件,传播主题,迅速吸引关注,线下活动预热,大事件引爆全城,情感升华口碑回流,阶段目的,互动形式,乐享动进军广州,小短腿跑起来,奔跑兄弟团领跑鞋,传播方向,高能热波电跑来袭,约跑领极速流量,最,IN,奔跑姿势,马里奥乱入夜跑,好燃，童年的记忆,大写的懵逼，好有爱,乐享动夜跑刷屏,乐给力！场面轰动,选最潮音乐跑最对的步,4.15,4.25,4.30,5.1,5.3,吸粉阶段（,4.15-4.25,）,制造期待（,4.15-4.25,）,引爆花城（,4.30,）,口碑回流（,5.1-5.3,）,乐享动，夜跑乐给力,19,.,借势热点,奔跑吧兄弟第四季,4,月首播 高人气节目关联信息输出达到,最大认知转换,20,.,给力奔跑兄弟团,活动流程：,1,、参与者发起活动邀约，,3,人组成成奔跑兄弟团；,2,、参与者填写个人资料（地址电话尺码颜色）；,3,、告知用户下载乐享动并完成运动,3,公里的任务；,4,、根据参与者的微信,open ID,或手机号辨识用户是否跑了,3,公里；,5,、奔跑兄弟团所有成员都跑了,3,公里后即视为完成任务；,6,、在完成任务的团队中抽取,100,个团发放奖品（迪卡侬跑鞋）；,活动亮点：,1,、用奔跑里程组团获取跑鞋的活动，用户乐于参与并分享；,2,、结合当季高人气真人秀节目，活动传播具有丰富的话题延展性；,3,、组团机制实现传播的裂变，迅速增加,APP,下载量；,4,、跑鞋是跑者的刚需所在，为乐享动带来大量精准用户；,21,.,给力奔跑兄弟团,迪卡侬跑鞋,0,元,3,人团,（,100,团，,4,月,24,日公布结果）,给力奔跑兄弟团,马上开团,-,点击查看活动详情,-,提交资料,姓名：,电话：,地址：,尺码：,颜色：,xxx,在等待好友加入时抢先先下载,【,乐享动,】APP,完成运动,3,公里的任务吧,奔跑兄弟团状态：等待加入,邀请好友,确认,（部分活动页面示意）,22,.,传播,Roadmap,邀请好友成团留资每人贡献,3,公里完成任务抽奖跑鞋,BD,广州联通,活动告知线上报名线下签到领取极速流量,音乐突然切换马里奥乱入小视频传播纪念视频照片刷屏,约跑领流量,热波电跑,mix,马里奥,给力奔跑兄弟团,活动,/,事件,传播主题,迅速吸引关注,线下活动预热,大事件引爆全城,情感升华口碑回流,阶段目的,互动形式,乐享动进军广州,小短腿跑起来,奔跑兄弟团领跑鞋,传播方向,高能热波电跑来袭,约跑领极速流量,最,IN,奔跑姿势,马里奥乱入夜跑,好燃，童年的记忆,大写的懵逼，好有爱,乐享动夜跑刷屏,乐给力！场面轰动,选最潮音乐跑最对的步,4.15,4.25,4.30,5.1,5.3,吸粉阶段（,4.15-4.25,）,制造期待（,4.15-4.25,）,引爆花城（,4.30,）,口碑回流（,5.1-5.3,）,乐享动，夜跑乐给力,23,.,约跑领流量,活动流程：,1,、联合广州联通，在线下开展热波电跑活动；,2,、报名成功用户即可线下领取,50M,流量；,3,、凭借报名成功短信在线下签到，工作人员为其充入,50M,流量；,活动亮点：,1,、广州联通数百万手机用户，流量作为利益刺激用户参与；,2,、联通完成品牌传播，乐享动完成用户积累,+,品牌传播，实现双赢；,3,、能够有效降低乐享动获取用户的成本；,24,.,约跑领流量,报名签到领,50M,手机流量,4,月,30,日,19,：,00,亚运公园开跑,热波电跑强势登陆广州,马上开团,-,点击查看活动详情,-,提交资料,姓名：,电话：,年龄：,身体状况：,确认,（部分活动页面示意）,恭喜你报名成功，乐享动将随机抽取,1000,名用户参与本次活动，名单将在,4,月,25,日公布，敬请留意,50M,流量将在现场签到后,5,个工作日内发放,25,.,传播,Roadmap,邀请好友成团留资每人贡献,3,公里完成任务抽奖跑鞋,BD,广州联通,活动告知线上报名线下签到领取极速流量,音乐突然切换马里奥乱入小视频传播纪念视频照片刷屏,约跑领流量,热波电跑,mix,马里奥,给力奔跑兄弟团,活动,/,事件,传播主题,迅速吸引关注,线下活动预热,大事件引爆全城,情感升华口碑回流,阶段目的,互动形式,乐享动进军广州,小短腿跑起来,奔跑兄弟团领跑鞋,传播方向,高能热波电跑来袭,约跑领极速流量,最,IN,奔跑姿势,马里奥乱入夜跑,好燃，童年的记忆,大写的懵逼，好有爱,乐享动夜跑刷屏,乐给力！场面轰动,选最潮音乐跑最对的步,4.15,4.25,4.30,5.1,5.3,吸粉阶段（,4.15-4.25,）,制造期待（,4.15-4.25,）,引爆花城（,4.30,）,口碑回流（,5.1-5.3,）,乐享动，夜跑乐给力,26,.,热波电跑,MIX,马里奥,活动流程：,1,、在现场活动中很,high,的音乐突然切换到马里奥；,2,、一群马里奥,Cosplayer,出现，人群沸腾；,3,、抓拍参与者一脸懵逼的表情进行后续传播；,4,、微信朋友圈小视频、照片刷屏传播；,活动亮点：,1,、办公室白领对于马里奥这一经典形象熟知，学生党喜欢新奇有趣的互动方式；,2,、真人秀,奔跑吧兄弟,主视觉是马里奥造型，为本次活动积累人气；,3,、线下活动引爆线上传播；,27,.,热波电跑,MIX,马里奥,现场活动,DJ,发现马里奥切换音乐 马里奥出现 视频及照片网络传播,28,.,传播,Roadmap,邀请好友成团留资每人贡献,3,公里完成任务抽奖跑鞋,BD,广州联通,活动告知线上报名线下签到领取极速流量,音乐突然切换马里奥乱入小视频传播纪念视频照片刷屏,约跑领流量,热波电跑,mix,马里奥,给力奔跑兄弟团,活动,/,事件,传播主题,迅速吸引关注,线下活动预热,大事件引爆全城,情感升华口碑回流,阶段目的,互动形式,乐享动进军广州,小短腿跑起来,奔跑兄弟团领跑鞋,传播方向,高能热波电跑来袭,约跑领极速流量,最,IN,奔跑姿势,马里奥乱入夜跑,好燃，童年的记忆,大写的懵逼，好有爱,乐享动夜跑刷屏,乐给力！场面轰动,选最潮音乐跑最对的步,4.15,4.25,4.30,5.1,5.3,吸粉阶段（,4.15-4.25,）,制造期待（,4.15-4.25,）,引爆花城（,4.30,）,口碑回流（,5.1-5.3,）,乐享动，夜跑乐给力,29,.,建议传播资源,健身类,陌陌,QQ,群,微信大号,本地生活类,豆瓣,BBS,微信大号,新闻资讯类,门户网站,垂直网站,微信大号,其他资源,知乎,秒拍,30,.,Part.1,传播背景,PART.4,效果保障,31,.,关于灵狐,灵狐股份,顶尖的行业资质 覆盖全国的营销布局,500,人以上的专业优秀团队,灵狐股份于,2016,年,1,月,上市,，股票代码,835663,；,中国国际公共关系协会会员单位；,中国互联网协会网络营销工作委员会主任单位；,上海、广州、深圳、南京、青岛、沈阳、重庆,7,大分公司全线贯通北上广深，全面覆盖全国；拥有超过,500,人的优秀数字营销服务与技术团队。,32,.,我们的客户群,灵狐目前服务近三百家的行业领先客户，并多次成功推动异业、跨界合作，服务形式多样化。,为客户打造数字时代竞争的新优势。,33,.,我们的客户群,34,.,大型移动整合传播：,Lenovo,TechWorld,总,PV,：,20,4578,总,UV,：,16,2740,分享转发：,38,321,品牌展示,优惠券发放,现场互动,互动聊天,游戏抽奖,会员体系,积分系统,产品介绍,多平台跳转,微信直播,项目亮点,iBeacon,技术与微信接口的打通，实现线下用户互动,及信息触及，,实现真正的,O2O2O,的传播生态圈。,微站为会场线上中心，用户可实时了解各类资讯；,现场设置多种奖品，激励粉丝,创造大量,UGC,内容，,促进大会内容的传播,微站的“摇一摇”功能配合元庆红包、,Gina,签售、,Moto Maker,等多个环节实现,Tech World,大会现场,多元化差异互动,Social,town,为粉丝提供多维度产品体验，互动内容,极大地增加了粉丝的停留时间,35,.,大型移动整合传播：联想乐檬泛娱乐化营销,营销,成果：,使乐檬成为,618,期间外界,讨论量最多,的联想手机品牌,与京东平台、联想乐檬实时联动，微博话题阅读量,2.3,亿,，互动量,25,万,，微信声量,12.8,亿,，京东专属页面,UV41,万,。,外围行业媒体、,KOL,主动关注，追踪报道，王易见、王冠雄、申耀等人在个人朋友圈夸赞乐檬送货活动是“,泛娱乐化营销的成功之举,”。,京东专属页面,檬主寄语集锦,檬哒送货,送货地图,每日心情日记,36,.,大数据跨平台精准营销应用：帮宝适,帮宝适投放曲线,数据波幅捕捉即时监控,PV,55468,UV,40716,领用量,10624,案例效果：,本次活动灵狐为帮宝适拉新留资,10000,多位会员，使,1W,多的新用户成为帮宝适的忠诚用户，对于帮宝适来说这群用户是高价值用户，能够在未来两三年内持续购买帮宝适产品；,37,.,数千万次,活动曝光,数十万次,用户互动,万,+,级,二次传播,互动营销成果预估,数据来源于腾讯微信后台统计,38,.,本案亮点：,1,、借势,奔跑吧兄弟,强,关联信息输出达到最大认知转换；,2,、里程团购活动实现传播的裂变，积累首批精准种子用户；,3,、与广州联通跨界合作，降低乐享动用户获取用户的成本；,4,、大事件传播，塑造品牌形象，自来水口碑回流带来用户；,39,.,谢谢聆听,期待第一蓝筹科技与灵狐科技的合作,40,.,