农村露天影院媒体效果研究分析报告样本.pptx

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,撰写,:,中央电视台市场研究股份有限企业,农村露天影院媒体效果研究分析汇报,农村露天影院媒体效果研究分析报告样本,第1页,目录,CTR,介绍,项目回顾,研究结果综述,详细研究内容,农村露天影院媒体效果,目标受众特征,个案研究,创维电视,-,上海,史克肠虫清,成都,西联汇款,福建长乐,2,农村露天影院媒体效果研究分析报告样本,第2页,投资,50.5%,投资,46%,投资,40%,中国国际电视总企业,中国最具权威收视率调查机构,历史，中国最专业媒体与市场研究企业,投资,60%,索福瑞集团,(,英国,),世界第二大市场调查企业,Who is CTR?,3,农村露天影院媒体效果研究分析报告样本,第3页,质量确保,-,制度确保,外部机制监督,:,中央电视台已取得,ISO 9001,质量体系验证,(,确保操作规范性,),应用,TNS,QCSI,评定系统,(,确保访问员访问质量,),内部质量管理,:,拥有独立质量控制部门,质量控制同时在分企业及总企业进行,最少,30%,问卷被随机抽取，进行复核,4,农村露天影院媒体效果研究分析报告样本,第4页,CTR,在新兴媒体方面研究经验,CTR,当前负责中国绝大多数传统媒体和新兴媒体评定，评定范围包含,:,电视、户外、平面、电台、楼宇、地铁、火车、医院、大卖场、公交车、出租车、大巴等。从而确立了,CTR,成为中国媒体评定研究第一品牌。,广源传媒、分众传媒、北广传媒移动电视、框架媒体、东方明珠移动、信语通网络、互力传媒电视整年媒体效果评定与重点客户广告效果评定。,5,农村露天影院媒体效果研究分析报告样本,第5页,项目回顾,6,农村露天影院媒体效果研究分析报告样本,第6页,项目背景,为配合国家所提出发展农村公益文化事业，环众传输在城郊农村地域开展了露天电影放映活动，并吸引了很多广告主投放合作。,，创维电视、史克肠虫清、西联汇款分别在露天影院媒体上进行了广告投放。其中，创维电视广告在上海郊区投放，史克肠虫清广告在成都郊区投放，西联汇款广告在福州长乐地域投放。,7,农村露天影院媒体效果研究分析报告样本,第7页,项目背景,环众传输希望了解其媒体效果以及相关客户广告在其媒体上投放后效果，CTR于12月27-29日和年1月2-3日，在上海郊区、成都郊区、福州长乐地域展开调研。,8,农村露天影院媒体效果研究分析报告样本,第8页,项目背景,调研选取了中国3个代表性城市,在其浦东新区是上海市行政区之一；双流县、新都区、郫县、龙泉区均为成都行政区县；长乐为福州所辖之县级市。,3个城市露天电影开展程度各有不一样,自4月起在上海郊区放映，至今已放映60000多场次；,自年起在成都郊区放映，至今已放映9000场次；,自年9月起在福建长乐放映，至今已放映180场次,9,农村露天影院媒体效果研究分析报告样本,第9页,项目背景,调研取样方法,露天影院放映现场拦截访问，访问在电影贴片广告放完后开始执行,样本量：,上海郊区：,200,样本，实际完成,204,样本,成都郊区：,200,样本，实际完成,205,样本,福州长乐地域：,200,样本，实际完成,205,样本,上海,浦东新区浦江镇丁连村 放映影片：巧奔妙逃,浦东新区浦江勤俭村 放映影片：宝贝计划,成都,双流县香榭美林小区 放映影片：太行山上,新都区新民镇堂口上 放映影片：双镖，火线战将,郫县唐圆镇广场 放映影片：夜袭,龙泉区书房村 放映影片：无影剑，横蛮秘籍,福州长乐,猴屿乡邮政局门口 放映影片：醉拳,邮政局门口广场 放映影片：醉拳,10,农村露天影院媒体效果研究分析报告样本,第10页,项目背景,被访者条件：,本市常住居民,(,居住满一年以上,),不在相关行业工作,(,如市场研究企业,/,市场研究部门,/,市场顾问,/,咨询企业、公关企业,/,广告企业，媒体等,),过去,6,个月内没有接收过任何形式市场研究访问,16-60,岁,当日是来看电影,当广告播放时已经抵达现场,11,农村露天影院媒体效果研究分析报告样本,第11页,研究结果综述,12,农村露天影院媒体效果研究分析报告样本,第12页,农村露天影院媒体效果,媒体抵达率：,77%,即在全部观看露天电影观众中，有,77%,受众会接触到影片放映前广告,媒体接触习惯：,较电影院电影，受众更熟悉露天电影,取得放映消息路径：普通而言，主要经过村委和邻居通知取得。广告主自行公布信息也有显著效果。,结伴观看为主：其中和邻居、家人一起观看占绝大多数，在许多地域，这是最能相互产生购置影响关系类型,电影内容偏好,:,各地差异性很大。总体而言，港台片和大陆片较受欢迎，与一线市场电影观众有显著不一样,13,农村露天影院媒体效果研究分析报告样本,第13页,农村露天影院媒体效果,广告关注度、喜爱度、信赖度,在接触到露天电影广告受众中，广告关注度、喜爱度、信赖度普遍很高,目标受众对于该媒体接触态度是主动,广告效果,在露天电影覆盖区域，露天电影贴片广告购置影响力和媒体接触均仅次于电视广告，能够认为是一个对购置有显著影响力有效媒体形式,露天电影广告有效受众中，约有,85%,是经过直接观看广告，另有,15%,或经过与他人交谈或其它广告方式接触,14,农村露天影院媒体效果研究分析报告样本,第14页,目标受众特征,目标受众基本特征,受众平均年纪,38.3,岁，,2055,岁主要人群占,78%,受众学历：,30%,为高中以上学历，各地差异不大,平均个人和家庭月收入：,1469,元,/3659,元，但各地差异很大,生活态度,三地域受众最为认同是“购置商品时，有广告品牌比较可靠”。所以，广告投放对于这三个地域目标受众购置行为有较大影响。,消费计划,对,于在未来,1-12,个月内打算购置商品或服务，手机提及率最高。,15,农村露天影院媒体效果研究分析报告样本,第15页,详细研究内容,16,农村露天影院媒体效果研究分析报告样本,第16页,农村露天影院媒体效果,17,农村露天影院媒体效果研究分析报告样本,第17页,看电影场所,在受众看电影场所中，露天电影提及较多,相比较电影院，目标人群更熟悉露天电影。,18,农村露天影院媒体效果研究分析报告样本,第18页,喜欢详细电影类型,总体而言，目标受众对于动作片最为喜爱,喜剧片、爱情片、战争片百分比也较高,各地对影片内容喜好差异性显著，极难一概而论,19,农村露天影院媒体效果研究分析报告样本,第19页,知道今天放映露天电影路径,相比较媒体传输路径，受众主要经过村委、邻居、朋友等人际传输路径了解露天电影,(,图一）,上海、成都为公益放映，这种趋势愈加显著,(,图二）,长乐地域为专场放映，在放映前经过邮局张贴了大量海报，所以展现相反趋势（图一）,%,图二,图一,20,农村露天影院媒体效果研究分析报告样本,第20页,喜欢电影类型(影片产地),各地差异很大，总体而言，港台片和国产片较受欢迎，喜爱欧美片百分比不高。,露天电影媒体受众观赏取向与一线城市电影院受众有显著不一样,%,21,农村露天影院媒体效果研究分析报告样本,第21页,今天和谁一起来看电影,公益电影放映时，受众主要是结伴来看电影,其中家人和邻居百分比最高，这是两个能影响其消费行为和品牌忠诚人群,22,农村露天影院媒体效果研究分析报告样本,第22页,抵达露天电影放映现场时间,以放映现场搭建完成为“恰好开场”，“开场后,5,分钟”为接触广告节点,媒体有效抵达受众中，高达,85%,是在此之前抵达现场,23,农村露天影院媒体效果研究分析报告样本,第23页,农村露天影院贴片广告媒体抵达率,露天影院贴片广告平均媒体抵达率为,77%,，即在全部观看了露天电影观众中，有,77%,受众注意到影片放映前有广告播放。,24,农村露天影院媒体效果研究分析报告样本,第24页,受众对露天电影放映前广告关注度,在接触到广告受众中,95%,受众关注露天电影广告,超出,77%,受众关注度较高,25,农村露天影院媒体效果研究分析报告样本,第25页,受众对露天电影放映前广告喜欢度,在接触到广告受众中,95%,受众喜爱露天电影广告,超出,76%,受众喜爱程度较高,26,农村露天影院媒体效果研究分析报告样本,第26页,受众对露天电影放映前广告信赖度,在接触到广告受众中,95%,受众信赖露天电影广告,超出,81%,受众信赖程度较高,27,农村露天影院媒体效果研究分析报告样本,第27页,一周内接触过广告媒体形式,在过去一周内，露天电影贴片广告和电视广告都是受众接触最多广告媒体,而且这两种媒体形式对于受众消费行为有着很深影响程度,注：最低为,1,分，表示根本没有影响；,10,分为最高，表示为影响巨大,对消费行为影响程度,电视广告,露天电影放映前广告,报纸广告,户外广告,公交车身广告,杂志广告,网络广告,手机广告,电台广告,6.33,6.15,5.29,5.47,5.51,5.75,5.87,5.49,5.43,接触率（过去一周）,%,28,农村露天影院媒体效果研究分析报告样本,第28页,一周内接触过广告媒体形式,-,广度和深度综合影响,在调研所在区域，露天电影媒体综合影响力仅次于电视广告,电视广告,报纸广告,露天电影放映前广告,杂志广告,网络广告,0.0,10.0,20.0,30.0,40.0,50.0,60.0,70.0,80.0,90.0,100.0,0,0.5,1.0,1.5,2.0,2.5,3.0,3.5,4.0,4.5,5.0,5.5,6.0,6.5,7.0,电台广告,手机广告,公交车身广告,户外广告,%,29,农村露天影院媒体效果研究分析报告样本,第29页,广告对购置意向影响,露天电影广告个案调研中，深入显示了媒体对消费者购置行为影响力,接触过露天电影广告后，三地有较大百分比受众表示“有机会打算去买”,因产品性质、市场基础、投放形式差异，成都和长乐都有较高百分比受众表示已经受广告影响而购置了广告中产品,30,农村露天影院媒体效果研究分析报告样本,第30页,目标受众特征,31,农村露天影院媒体效果研究分析报告样本,第31页,目标受众基本特征:性别,观看露天电影受众女性所占百分比稍多,32,农村露天影院媒体效果研究分析报告样本,第32页,目标受众基本特征:年纪,平均年纪,38.3,岁,2055,岁占,78%,33,农村露天影院媒体效果研究分析报告样本,第33页,目标受众基本特征,:,学历,高中及以上学历约占,30%,34,农村露天影院媒体效果研究分析报告样本,第34页,目标受众基本特征,:,个人月收入,%,1,469 1,213 1,1992,010,个人月收入均值,(,元,),35,农村露天影院媒体效果研究分析报告样本,第35页,目标受众基本特征,:,家庭月收入,%,3,659 3,512 2,289 5,175,家庭月收入均值,(,元,),36,农村露天影院媒体效果研究分析报告样本,第36页,目标受众基本特征,:,工作情况,%,37,农村露天影院媒体效果研究分析报告样本,第37页,目标受众基本特征,:,工作职位,38,农村露天影院媒体效果研究分析报告样本,第38页,被访者生活态度,对于这三个地域目标受众而言，是否有广告投放对其购置行为有较大影响。,%,购置商品时，还是以有广告品牌比较可靠,只有真正拥有自己房子,我才会以为稳定和可靠,假如有充裕钱,我更愿意把它存入银行,尊重传统习俗是很主要,我经常对商场里正在促销产品有购置欲,购物前,我通常会比较几家商店同类商品价格,工作稳定比高收入更主要,当电视播放广告时，我通常会转换频道,碰到新鲜和不一样事物时，我会感到兴奋,生病时，我普通是自己买药治病，而不是去医院,39,农村露天影院媒体效果研究分析报告样本,第39页,未来,1,年内打算购置商品或服务,累计,上海,成都,长乐,手机,31,24,46,22,电视机,10,11,10,9,旅游,10,10,11,10,空调设备,8,3,19,2,电冰箱,7,3,13,4,台式电脑,7,3,9,8,数码相机摄像机,6,2,6,11,商品房,4,0,1,10,热水器,3,2,4,3,DVD,影牒机,3,3,4,0,汽车,3,-,5,4,洗衣机,3,3,4,2,摩托车,3,1,4,5,MP3,播放器,2,1,3,2,组合音响,2,1,2,2,家俱建材,2,1,1,3,保险,2,-,3,3,无,31,46,12,35,%,对于在未来,1-12,个月内打算购置商品或服务，手机提及率最高，其次是电视机和旅游服务。,40,农村露天影院媒体效果研究分析报告样本,第40页,个案研究,创维电视,-,上海,史克肠虫清,成都,西联汇款,福建长乐,41,农村露天影院媒体效果研究分析报告样本,第41页,创维电视,上海,42,农村露天影院媒体效果研究分析报告样本,第42页,创维电视广告投放,创维电视广告自10月起在上海郊区露天影院媒体上投放，已投放了1012场次,其主要广告画面以下：,43,农村露天影院媒体效果研究分析报告样本,第43页,液晶电视认知情况,%,在此次调研覆盖人群中，对于液晶电视品牌，创维电视第一提及率最高,松下、长虹、飞利浦等都有很好提醒前和提醒后提及率，表明这些品牌总体著名度很好。,44,农村露天影院媒体效果研究分析报告样本,第44页,液晶电视认知情况,提醒前著名度,提醒后著名度,优势品牌,竞争品牌,创维,数据表明：对于农村露天影院目标受众而言，液晶电视品牌分为两大类,创维电视处于品牌认知第一集团末端。,松下,飞利浦,长虹,索尼,东芝,康佳,夏新,LG,夏普,日立,海信,TCL,海尔,三星,45,农村露天影院媒体效果研究分析报告样本,第45页,当前使用电视机品牌,%,对于当前家中使用电视机品牌，长虹电视提及率最高，到达了,21%,，显著高于其它品牌。,创维电视提及率为,11%,，仅次于长虹电视。,46,农村露天影院媒体效果研究分析报告样本,第46页,在露天电影投放创维电视广告抵达率,没出示广告版时，即在无提醒情况下，,37%,被访者表示在电影放映前看到过创维电视广告；,出示广告版后，即在提醒下，有,70%,被访者表示在电影放映前看到过创维电视广告。,所以创维电视广告在露天电影上投放后，此次广告抵达率为,70%,。,没出示广告版时,出示广告版后,47,农村露天影院媒体效果研究分析报告样本,第47页,创维电视广告在露天影院投放,对创维电视品牌认知影响,经过对比目标受众中在露天影院上看过创维电视广告者和没有看过两部分人群，我们发觉，看过广告者比没有看过广告者对创维品牌提及率都有显著提升，广告投放对于品牌宣传效果是较为显著。,50%,%,35%,26%,48,农村露天影院媒体效果研究分析报告样本,第48页,广告传递信息回想,产品名“创维电视”提及率到达,53%,，且广告中人物“小女孩”和详细情节都有一定回想率，所以该广告能给受众留下一定印象。,从广告传达信息来看，产品特点中“颜色鲜艳逼真”有很好回想率。,广告信息及制作元素,%,人物,小女孩,24,运动员,9,情节,一只多彩蝴蝶,24,小女孩在玩耍,20,运动员在踢足球,9,许多箭头从电视机里飞出来,1,字幕,六基色,才健康,13,创维电视,8,中国驰名商标,7,新健康电视,7,屏变,1,产品及产品包装,创维电视,53,传达信息,%,颜色鲜艳逼真,26,质量有确保,18,六基色健康,18,新款电视机,12,对眼睛好,12,中国驰名商标,7,让生活变得丰富多彩,5,电视机视野开拓,3,高档,3,增加人们购置欲,3,值得信赖,1,高科技产品,1,有实力品牌,1,奥运会合作搭档,1,音质好,1,超薄电视机,1,49,农村露天影院媒体效果研究分析报告样本,第49页,今天看过创维电视广告频次,在看过创维电视广告被访者中，,59%,被访者表示今天大约看过,1,次创维电视广告，,37%,被访者表示今天大约看过,2-3,次创维电视广告,平均次数,=1.73,次,50,农村露天影院媒体效果研究分析报告样本,第50页,受众对创维电视广告喜欢程度,%,非常喜欢,+,比较喜欢,=,98%,在露天电影放映前看到创维电视广告被访者中，表示非常喜欢和比较喜欢这个广告被访者百分比高达,98%,。,51,农村露天影院媒体效果研究分析报告样本,第51页,广告评价,同意,97,82,77,77,73,70,68,63,%,受众对广告总体评价很好，其中广告是新奇有创意最受目标受众认同。,这个广告是新奇有创意,这个广告是轻易了解,这个广告是在其它地方没有看到过,这个广告是贴近我生活,这个广告使我以为他们产品比其它企业好,这个广告是独特与众不一样,这个广告告诉我信息是可信,这个广告是轻易记忆,52,农村露天影院媒体效果研究分析报告样本,第52页,广告对购置意向影响,在看过创维电视广告后，,23%,被访者表示未来有机会打算购置创维电视。,53,农村露天影院媒体效果研究分析报告样本,第53页,购置电视机场所,%,96%,被访者表示通常在家电连锁店购置电视机，这一百分比远远高于百货商店和大型综合超市。,54,农村露天影院媒体效果研究分析报告样本,第54页,上海受众喜爱影片类型,%,国产片和港台片和较受欢迎，喜爱欧美片百分比不高。,55,农村露天影院媒体效果研究分析报告样本,第55页,史克肠虫清,成都,56,农村露天影院媒体效果研究分析报告样本,第56页,史克肠虫清广告投放,史克肠虫清广告自11月起在成都郊区露天影院媒体上投放，已投放了2500场次。其主要广告画面以下：,57,农村露天影院媒体效果研究分析报告样本,第57页,是否定知史克肠虫清,在成都被访者中，知道史克肠虫清这种药被访者百分比高达,98%,。,58,农村露天影院媒体效果研究分析报告样本,第58页,在露天电影投放史克肠虫清广告抵达率,没出示广告版时，即在无提醒情况下，,87%,被访者表示在电影放映前看到过史克肠虫清广告；,出示广告版后，即在提醒下，,100%,被访者表示在电影放映前看到过史克肠虫清广告。,所以史克肠虫清广告在露天电影上投放后，此次广告抵达率为,100%,。,没出示广告版时,出示广告版后,59,农村露天影院媒体效果研究分析报告样本,第59页,广告传递信息回想,广告信息及制作元素,%,卡通人物,有害细菌,72,肠虫清,11,情节,手指上套着有害细菌,17,手指做了一个“,V”,形,1,字幕,史克肠虫清,45,两片驱虫,36,中美史克,15,传达信息,%,是一个驱虫药,66,2,片就能驱虫,18,驱虫效果好,13,能够驱除各种虫子,3,是中美史克产品,1,广告中卡通人物“有害细菌”回想率到达,72%,，产品名“史克肠虫清”及其功效“两片驱虫”分别有,45%,和,36%,回想率，广告主要画面和文字都有很好回想率，所以该广告给受众留下了较深刻印象。,产品功效“是一个驱虫药”有,66%,高回想率，因而广告主要信息传递也很有效。,60,农村露天影院媒体效果研究分析报告样本,第60页,今天看过史克肠虫清广告频次,在看过史克肠虫清广告被访者中，,33%,被访者表示今天大约看过,1,次史克肠虫清广告，,52%,被访者表示今天大约看过,2-3,次史克肠虫清广告，今天看过,4,次以上该广告受众百分比为,15%,。,平均次数,=2.31,次,61,农村露天影院媒体效果研究分析报告样本,第61页,受众对史克肠虫清广告喜欢程度,%,非常喜欢,+,比较喜欢,=72%,在露天电影放映前看到史克肠虫清广告被访者中，表示非常喜欢和比较喜欢这个广告被访者百分比为,72%,。,62,农村露天影院媒体效果研究分析报告样本,第62页,广告评价,同意,95,91,79,77,72,64,63,57,%,受众对广告总体评价很好，其中广告是新奇有创意和广告是轻易了解最受目标受众认同。,这个广告是新奇有创意,这个广告是轻易了解,这个广告是贴近我生活,这个广告是轻易记忆,这个广告告诉我信息是可信,这个广告是独特与众不一样,这个广告使我以为他们产品比其它企业好,这个广告是在其它地方没有看到过,63,农村露天影院媒体效果研究分析报告样本,第63页,广告对购置意向影响,在看过史克肠虫清广告后，,40%,被访者表示未来有机会打算购置史克肠虫清。,另外，有,6%,被访者表示他们已经受广告影响购置过史克肠虫清。,64,农村露天影院媒体效果研究分析报告样本,第64页,购置药品场所,%,73%,被访者表示通常在大中型医药连锁店购置药品，这一百分比远高于其它购置药品场所。,65,农村露天影院媒体效果研究分析报告样本,第65页,成都受众喜爱影片类型,%,国产片和港台片较受欢迎，喜爱欧美片百分比不高。,66,农村露天影院媒体效果研究分析报告样本,第66页,西联汇款,长乐,67,农村露天影院媒体效果研究分析报告样本,第67页,西联汇款广告投放,西联汇款广告自9月起在福州长乐地域露天影院媒体上投放，已投放了180场次。其主要广告画面以下：,68,农村露天影院媒体效果研究分析报告样本,第68页,是否定知西联汇款,在长乐被访者中，知道西联汇款被访者百分比高达,94%,。,69,农村露天影院媒体效果研究分析报告样本,第69页,在露天电影投放西联汇款广告抵达率,没出示广告版时，即在无提醒情况下，,91%,被访者表示在电影放映前看到过西联汇款广告；出示广告版后，即在提醒下，,94%,被访者表示在电影放映前看到过西联汇款广告。,所以西联汇款广告在露天电影上投放后，此次广告抵达率为,94%,。,没出示广告版时,出示广告版后,70,农村露天影院媒体效果研究分析报告样本,第70页,广告传递信息回想,广告信息及制作元素,%,人物,许多人群,19,一位先生,17,许多儿童,4,情节,西联汇款门店,1,一位男士正在说话,5,字幕,西联汇款,81,法国,1,上海温州,1,每个月都用西联汇款,3,西联热心公益事业,5,为贫困地域捐资兴建希望小学,6,标志,西联汇款,1,传达信息,%,品牌形象,可靠值得信赖,65,世界品牌,10,网点多分布广,10,著名度高,2,为公益事业做贡献,6,品牌实力大,2,受人欢迎,2,产品特点,方便,/,快捷,62,服务优质,4,人性化服务,2,其它,传递亲情,22,人们都用西联汇款,5,长乐人受益,6,品牌名“西联汇款”提及率高达,81%,，且从广告传达信息来看，品牌形象中“可靠值得信赖”和产品特点中“方便,/,快捷”也都有很好回想率，所以我们认为该广告主要信息能有效地传递给受众。,71,农村露天影院媒体效果研究分析报告样本,第71页,今天看过西联汇款广告频次,在看过西联汇款广告被访者中，,77%,被访者表示今天大约看过,1,次西联汇款广告，,23%,被访者表示今天大约看过,2-3,次西联汇款广告。,平均次数,=1.34,次,72,农村露天影院媒体效果研究分析报告样本,第72页,受众对西联汇款广告喜欢程度,%,非常喜欢,+,比较喜欢,=81%,在露天电影放映前看到西联汇款广告被访者中，表示非常喜欢和比较喜欢这个广告被访者百分比为,81%,。,73,农村露天影院媒体效果研究分析报告样本,第73页,广告评价,同意,90,85,84,83,78,74,70,61,%,这个广告是轻易了解,这个广告是新奇有创意,这个广告告诉我信息是可信,这个广告是贴近我生活,这个广告使我以为他们产品比其它企业好,这个广告是轻易记忆,这个广告是独特与众不一样,这个广告是在其它地方没有看到过,受众对广告总体评价很好，其中广告是轻易了解最受目标受众认同。,74,农村露天影院媒体效果研究分析报告样本,第74页,广告对使用意向影响,在看过西联汇款广告后，,29%,被访者表示未来有机会打算使用西联汇款。另外，有,8%,被访者表示他们已经受广告影响使用过西联汇款。,75,农村露天影院媒体效果研究分析报告样本,第75页,%,总体而言，港台片和国产片较受欢迎，喜爱欧美片百分比不高。,露天电影媒体受众观赏取向与一线城市电影院受众有显著不一样,76,农村露天影院媒体效果研究分析报告样本,第76页,Thank you for your time!,农村露天影院媒体效果研究分析报告样本,第77页,