提升品牌登楼法ppt.ppt
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1、提升品牌登楼法培训讲座天马行空官方博客:http:/ 周三9果汁饮料“登楼”争上位果汁行业的品牌定位大战,无疑是对“登楼法则”的精彩演绎10“鲜橙多”狠狠地玩了一把“”与“漂亮”统一率先在茶饮料的基础上,推出了新的果汁饮料品牌“鲜橙多”。要知道,在一个新的行业里,推广一个新产品,其风险性是非常大的。而统一的精明之处就在于,它在品牌定位的过程当中,巧妙地把消费者熟知的与认可的资源,借为已用,提出了一个新的广告口号:“多多漂亮”。把鲜橙多摆在了“”与“漂亮”这两个消费者熟知的梯子上面,迅速取得了消费者的认同,品牌迅速走红,产品一度脱销。事实也是如此,对消费者需求心态的良好把握,才是“鲜橙多”成功的
2、核心所在。统一“鲜橙多”主要圈定的目标消费者是年轻时尚女性。“鲜橙多”除了品牌定位本身,满足了目标消费者追求健康与漂亮的心理之外,还进行一些品牌文化的延伸工程,意图满足消费者的不断变化追求美好的心理。有些人认为鲜橙多的成功归结于“”装,这未免过于片面,尤为关键的是,鲜橙多的品牌定位,运用登楼法的品牌定位,把消费者熟知与认可的两把梯子“”与“漂亮”运用得精准到位,才是成功的关键所在。11“康师傅”抄了鲜橙多的后路面对统一鲜橙多的成功,康师傅自然不会坐视不理。与一般跟进者不同的是,康师傅一出拳,就显示出了大家的风范,在很多跟进品牌跟着“鲜橙多”摇旗呐喊,争着分羹时,“康师傅”却悄悄地包抄到了“鲜橙
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