信息检索课题论文.doc

检索课题：品牌营销
一．分析研究课题：
品牌营销是指企业通过利用消费者的品牌需求，创造品牌价值，最终形成品牌效益的营销策略和过程。是通过市场营销运用各种营销策略使目标客户形成对企业品牌和产品、服务的认知过程。品牌营销从高层次上就是把企业的形象、知名度、良好的信誉等展示给消费者或者顾客从而在顾客和消费者的心目中形成对企业的产品或者服务品牌形象，这就是品牌营销。品牌不仅是企业、产品、服务的标识，更是一种反映企业综合实力和经营水平的无形资产，在商战中具有举足轻重的地位和作用。企业唯有运用品牌，操作品牌，才能赢得市场。加入WTO后，国外跨国公司与知名品牌将大举进入我国市场，我国企业和产品与世界知名品牌的企业和产品在同一市场角逐，产品的竞争实际已过渡到品牌的竞争。因此，积极开展品牌营销，对于我国企业是当务之急。本课题旨在了解国内外近来关于品牌营销的研究资料及其品牌营销策略。为本课题的研究资料提供参考.
代表本课题主题概念的主题词有：品牌营销，Brand marketing
二．数据库或检索工具的选择
1) 中文数据库（部分）
维普（）《中国期刊网》、清华同方CNKI的论文库、国家科技图书文献中心（）、读秀电子图书网、
2)外文类数据库（部分）
利用Springer对其外文论文进行搜索
②选择原则一般是先用中文，后用外文数据库。先用期刊数据库，后用图书、学位论文、专利数据库，最后用其他特种文献数据库或者搜索引擎。就本题而言，首选的检索工具是维普《中文科技期刊数据库》
3. 确定检索途径
本课题可选用主题（关键词）途径为主，结合分类途径。
4.检索方法与检索步骤：
本课题选用主题(关键词)途径检索。
根据课题分析可选用以下主题词作为检索入口：
关键词：品牌营销，brand marketing
检索步骤：
（1）利用独秀检索关于品牌营销的图书：

输入关键词品牌营销，然后选择图书，单击中文搜索 即可出现以下搜索结果

《城镇品牌营销》      
作者:李锦魁著  页数:241  出版日期:2010.04  
简介:本书是作者近年来在城镇品牌营销实战领域的经验总结，通过深入浅出的论述，作者对如何寻找一座城镇的卖点、如何经营一座城镇的品牌及我国城镇品牌营销的误区与困扰等问题给出了自己独到的见解。  
 分类: 全部->经济->经济计划与管理
目录:第1页 第一章　后金融危机时代城镇品牌模式思考
第24页 一、城镇品牌的内涵、类型及其价值
第28页 二、城镇品牌要素指标体系 更多...

《品牌营销》   
作者:冯丽云，耿凯燕，刘天成编著  页数:291  出版日期:2006  
简介:本书以通俗的语言、典型的案例向读者介绍品牌营销的基本理论和实务，主要内容为品牌概述、品牌打造、品牌定位、品牌形象、品牌营销战略、品牌命名、品牌推广、品牌延伸、品牌保护、品牌国际化营销等。  
 分类: 全部->经济->经济计划与管理
目录:第1页 第一章　品牌概述
第1页 第一节　品牌的概念
第8页 第二节 品牌的特征与类型 更多...
（2）采用

选择题名检索 输入关键词品牌营销进行检索
显示如下结果

（3）进入

中国期刊网网址二选择中国博士学位论文全文数据库检索关于品牌营销的学位论文
选择题名为主题，检索词输入品牌营销进行搜索 即可出现如下结果
3
企业品牌竞争力及其评价研究
张放
武汉理工大学
2010-10-13
2010
博士

品牌企业与区域经济发展研究
尹元元
中南大学
2010-09-27
2010
博士
品牌国际化战略研究：合理性视角
岳劲
武汉大学
2010-09-03
2010
博士
15
浙江服装产业集群的博弈与升级
朱伟明
苏州大学
2010-08-19
2010
博士
（3）对品牌营销的外文论文检索利用spring检索工具

进入spring后在search一格输入 brand marketing 然后选择page搜索 如果显示

三.检索结果：（有针对性筛选切题文献）
（1）关于品牌营销的图书
1.冯丽云，耿凯燕，刘天成编著 页数：291 出版日期：2006
出版社:北京市：经济管理出版社
2.作者：戴亦一主编；中国营销总监职业培训教材编委会编著
出版社：北京市朝阳出版社 页数：283页 出版日期2004.11

2）关于品牌营销的期刊文献
2011年 2期
《 新闻界 》
PRESS CIRCLES
起止页码：120-122
国际标准刊号：ISSN 1007-2438
国内统一刊号：CN 51-1046/G2
浅析消费者洞察对品牌营销及传播的作用——以可口可乐2010年网络营销方案为例
冯沁妍 汤志耘
宁波大学人文与传媒学院
摘　要:
在当今的媒体环境中,消费者调查已无法充分满足营销需要,而消费者洞察,则将更准确地把握消费逻辑,在品牌营销与传播方面起到重要作用。本文结合可口可乐2010年网络营销方案,研究了消费者洞察在帮助品牌定位、生成有效创意、探寻营销主题、促成有效传播、形成品牌文化等方面发挥的积极作用。
关键词:
分类号:　G21

宁俪娟：品牌营销为王
盖雄雄
《市场观察：广告主》编辑部
摘　要:
她从事广告行业十多年,深刻洞察广告代理市场;她主张品牌营销,不满足于只为客户提供媒介策略;她＂抛＂去职业经理人的身份,选择从头开始创业;尽管她刚刚起步,可她的目标却是要在三年内成为行业知名公司。她就是北京智真悠然广告公司（以下简称＂智真策划＂）总经理宁俪娟。[第一段]
关键词:
品牌营销 广告行业 职业经理人 代理市场 媒介策略 知名公司 广告公司 总经理
分类号:　F274[机标]
文献标识码：
文章编号：
栏目信息：
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（3）关于品牌营销研究的学位论文
武汉大学岳劲对品牌营销的研究论文
【英文题名】
Research on Brand Internationalization Strategy: A Legitimacy Perspective
【作者中文名】
岳劲;
【导师】
汪涛;
【学位授予单位】
武汉大学;
【学科专业名称】
市场营销管理
【学位年度】
2010
【论文级别】
博士
【网络出版投稿人】
武汉大学
【网络出版投稿时间】
2010-09-03
【关键词】
品牌国际化; 合理性; 合理性战略; 品牌资产;
【英文关键词】
Brand Internationalization; Legitimacy; Legitimacy Strategy; Brand Equity;
【中文摘要】
随着全球经济一体化的发展和我国经济的腾飞,越来越多的中国企业走出国门,开始自己的全球化之旅。然而,众多中国民族品牌的国际化道路,特别是进入西方发达国家的道路却并不平坦。因而,如何更好的推动民族品牌国际化,提升民族品牌资产也已经成为学术界必须要面对的问题。以往有关品牌资产的研究并没有对企业合理性战略和品牌资产的关系进行过研究。而本文则尝试从合理性的视角,探索中国企业自有品牌如何能够更好的推进品牌的国际化进程。通过情景模拟实验我们发现,企业的合理性战略能够影响合理性感知和品牌资产评价。而合理性感知在合理性战略和品牌资产的关系中发挥中介作用。 本文共分为导论、理论发展和实证研究三大部分。其中,导论为本文第一章,主要阐明本研究的研究背景、选题意义,研究主题及框架。理论发展部分包括第二、三、四章,在对品牌国际化和合理性现有文献进行梳理和分析的基础上,提出了本研究的理论框架。第五章和第六章是第三部分,即实证研究部分,通过情景模拟实验检查了第二部分所提框架与理论,并对结论和管理意义进行了讨论,指出...
刘刚对品牌营销的论文

【英文题名】
The Research on Network Marketing: Insights from the Practice of Banking
【作者中文名】
刘刚;
【导师】
汪涛;
【学位授予单位】
武汉大学;
【学科专业名称】
市场营销管理
【学位年度】
2010
【论文级别】
博士
【网络出版投稿人】
武汉大学
【网络出版投稿时间】
2010-09-03
【关键词】
银行营销; 网络; 网络化营销; AEM营销模型;
【英文关键词】
Bank Marketing; Network; Network Marketing; AEM Marketing Model;
【中文摘要】
当前经济环境中最为显著的变化,无疑是组织或个人越来越多地嵌入层次多样、型态各异的经济与社会网络当中。造成这一变化的因素,既来自经济的全球化、价值的外包安排等制度层面,也受到远程通讯技术、互联网技术等技术变革的推动。为应对变化,企业自身的组织型态也呈现出崭新特点,一种介于传统层级模式和市场模式之间的不同模式,即“网络组织”应运而生。这种新模式在资源配置上极具弹性,具体表现为虚拟企业、供应链网络、战略联盟、产业集群等,范围也从最初的制造业,逐渐扩大到销售、服务、贸易等非生产性领域。 组织的网络模式区别于传统模式的不同在于,组织和它所处环境的关系发生了根本变化。作为独立经济单位的组织或个人而言,原有的清晰边界不复存在,资源并不都在自己的企业内部,相当程度上还受制于别的组织或个人能否与之协调跟合作。这种现象被称之为所谓的“资源依赖”：企业放弃一部分决策上的独立性,来换取关系伙伴的长期支持,从而稳定地获得成长与竞争所需的各种稀缺资源。 在这种新的背景中,传统营销不论从战略思维、销售策略到职能管理,都在经受极大的挑战。这种挑战在深层次上的现实根源,无外乎营销所服务的市场也因为市场中...
（4）关于品牌营销的外文论文
外文一：

外文二：

四.个人观点
企业的生存之道，要紧紧围绕企业品牌推广策略，无论何种营销方式，都是对自己企业品牌的植入传播，而网络时代为企业品牌的发展提供了更广阔的空间，同时也提供了全新的传播形式，尤其在WEB2.0时代，网络已经成为品牌口碑传播的阵地。品牌推广，塑造企业品牌形象，进行品牌营销。一个优秀品牌的建立不但要有较高的知名度，同时还要有较好的美誉度。信息化时代，搜索引擎的使用是四亿网民每天上网必经的过程，要让您的品牌被大家所熟知，首先必须让自己的产品和服务在搜索引擎的展现上出类拔萃.
　品牌营销的实现具有非凡的意义。具体体现在哪些方面: 1、力量最大化。通过共享让各个参与者成为利益攸关方，不再事不关己、高高挂起，由过去的品牌持有人独自发力转变成为利益攸关方共同发力，营销的推力和需求的拉力方向一致，根据力学合成原理，最终的力量自然最大。2.效率最大化。由于利益攸关从过去不关心销售转变为现在共同关注，使被动营销转化为主动营销，利益攸关方能够更加积极对待工作，自然用工最省、效率更高。尤其是过去对品牌漠不关心的消费者成为品牌利益攸关方之后，各项调查、研发和营销工作不再隔靴搔痒，效率自然无法比拟。 3.风险最小化。由利益攸关方共同承担市场风险，各自担当的风险自然最小，尤其是消费者的积极参与互动，适销对路的产品开发是最容易实现的，同时大家利益相对一致，容易拧成一股绳，内耗风险系数也大大降低。 4、费用最小化。在每一个营销节点上，由原来品牌持有人支付费用转变为各利益攸关方自行支付费用，由过去品牌经营者独自控制费用转变为各利益攸关方自行控制费用，从而使得各利益攸关方获取更多更合理的利益
参考文献
1.
2.冯丽云，耿凯燕，刘天成编著《品牌营销》出版日期：2006
出版社:北京市：经济管理出版社
3.岳劲《品牌营销论文》 武汉大学
4.刘刚《品牌营销论文》 武汉大学
5. Zhou Zhigang Strategic Measures of Network Marketing of SME Brand
6. Paul P. Maglio, Stefan Nusser and Kevin Bishop A Service Perspective on IBM’s Brand Journal Article
7. 盖雄雄 《品牌营销为王》
8. 冯沁妍 汤志耘 《浅析消费者洞察对品牌营销及传播的作用 》 宁波大学人文与传媒学院