四川邮储银行贷款产品网络推广案.pptx

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,-,#,-,-,#,-,-,1,-,产品分析,推广策略,媒体方案,费用预算,目录,-,2,-,产品分析,个人商务贷款,小额贷款,小企业贷款,一次申请,四,年有效,额度循环,利率优惠,房产土地,担保灵活,高效服务,方便快捷,快：快速方便轻松办理,优：优质服务不收杂费,简：简单申请无需抵押,循环额度、随借随还,手续简单、方便快捷,专业服务、流程透明,-,3,-,产品分析,三种不同的贷款产品，有着各自不同的特点，但是他们也具备一个相同的特征，就是：,灵活、方便、服务好,，这是邮政小额贷款与其他银行贷款的最大优势。,-,4,-,找到受众,传达信息,影响他们,推广策略,精准定向，完美覆盖,通过网络媒体组合的方式直击,目标人群,实现邮政储蓄小额贷款产品的传播！,基于对产品特点的分析，我们可以知道贷款产品的目标受众为,个人经营者、小企业主等中高收入人群，,他们可能在不同的行业、从事不同的职业，但他们还有一个共同点：,他们都在为未来而努力，在为自己的事业而打拼，并且需要资金的自持和帮助。他们的年龄介于,25-45,岁之间,。,推广策略,受众分析,2535,岁,3645,岁,新闻,娱乐、休闲,时尚,汽车、房产,综合信息,新闻、财经,体育,汽车、房产,读书,手机、数码,推广策略,受众分析,-,7,-,推广策略,媒体策略,95,视界、,95,多彩,精准投放，广泛影响,95E,ye,95Eye,以门户和垂直类网站为媒介主体涵盖,19,大类共计,250,多家中国最具影响力媒体，通过,95,多彩广告和,95,视界广告两种表现形式，在网站页面与广告受众进行互动，达到广告传播效果。,新闻综合、财经、汽,车、房产、,IT,、娱乐、时尚,-,8,-,媒体方案,媒体计划,广告的艾宾浩斯曲线,从著名的艾宾浩斯遗忘曲线上我们得知，随着时间的推延，材料遗忘越来越少。遗忘是先快后慢的过程。,我们选择，在投放的中后期，加大投放密度。,-,9,-,媒体方案,媒体计划,10,月,25,日,-11,月,3,日,26,27,28,29,30,1,2,3,4,5,6,7,8,9,10,11,12,13,14,15,16,17,18,19,20,21,22,23,24,25,26,27,28,29,30,31,1,2,3,小企业贷款（,10,天）,95,视界,+95,多彩,小额贷款（,15,天）,95,视界,+95,多彩,个人商务贷款（,15,天）,95,视界,+95,多彩,11,月,4,日,-11,月,28,日,4,5,6,7,8,9,10,11,12,13,14,15,16,17,18,19,20,21,22,23,24,25,26,27,28,29,30,小企业贷款（,15,天）,95,视界,+95,多彩,小额贷款（,15,天）,95,视界,+95,多彩,个人商务贷款（,15,天）,95,视界,+95,多彩,本次投放时间较长、需要传递给用户的信息较多，为了保证效果，我们将两类产品的投放分配至不同阶段，采用不同的广告投放形式，保证在同一时间，两类产品以不同展现形式进行广告展示，以缓解受众的视觉疲劳，并加强重复记忆。,-,10,-,媒体方案,创意表现,小额贷款篇,-,11,-,媒体方案,创意表现,个人商务贷款篇,-,12,-,媒体方案,创意表现,小企业贷款篇,-,13,-,媒体方案,95Eye,媒体选择,根据我们对受众的分析和传播目标，我们最终选定如下几家具有代表性的新闻综合类、财经类、汽车类、生活娱乐类媒体在四川省区域进行,95,视界和,95,多彩定向广告投放，这些网站流量与目标人群相关性在同类型网站中均处于领先：,数据来源：艾瑞,iUserTracker，2010.09,TGI：,判断目标人群在选定网站上是否有代表性的参数，当指数高于,100,时表示该网站具有很强的代表性,备注：,1,、实际投放媒体以投放期间在线网站为准,2,、投放过程中会针对投放效果，对上线网站进行优化,媒体类别,网站名称,网站地址,广告形式,目标用户一周覆盖人数,(,万人,),目标用户一周覆盖比例,(%),目标用户一周覆盖,TGI,人均单日访问次数,(,次,),人均单日浏览页面,(,页,),人均单次浏览页面,(,页,),新闻综合,中华网,95,视界,50.4,6.59%,141.7,1.87,8.25,3.59,雅虎中国,95,视界,112.5,14.73%,120.5,1.55,8.83,5.94,四川在线,95,视界,48.3,6.32%,522.9,1.76,2.69,1.74,财经,财讯网,95,视界,18.5,2.87%,153.5,1.58,2.35,2.56,中国经济网,95,视界,23.1,3.03%,187.5,1.3,2.28,2.77,汽车,车天下,95,视界,11.6,1.51%,127.1,1.05,4.45,3.51,财经,价值中国,95,多彩,15.6,2.41%,145.6,2.1,2.01,2.05,汽车,汽车交易网,95,多彩,10.36,4.24%,138.8,1.12,3.67,2.82,生活娱乐,体坛网,95,多彩,10.5,1.37%,155.5,1.21,2.35,2.1,九天音乐网,95,多彩,19.9,2.60%,135.2,2.49,36.49,19.39,小企业贷款媒体选择,-,14,-,媒体类别,网站名称,网站地址,广告形式,目标用户一周覆盖人数,(,万人,),目标用户一周覆盖比例,(%),目标用户一周覆盖,TGI,人均单日访问次数,(,次,),人均单日浏览页面,(,页,),人均单次浏览页面,(,页,),新闻综合,雅虎中国,95,视界,112.5,14.73%,120.5,1.55,8.83,5.94,四川在线,95,视界,48.3,6.32%,522.9,1.76,2.69,1.74,财经,天天基金网,95,视界,62.25,7.82%,121.24,1.02,4.52,2.27,汇通网,95,视界,21.54,2.62%,136.48,1.52,2.54,2.36,汽车,车天下,95,视界,11.6,1.51%,127.1,1.05,4.45,3.51,生活娱乐,虎扑网,95,视界,10.5,1.37%,155.5,1.21,2.35,2.1,新闻综合,中新网,95,多彩,89.82,10.52%,108.52,1.21,4.45,5.01,财经,价值中国,95,多彩,15.6,2.41%,145.6,2.1,2.01,2.05,汽车,汽车交易网,95,多彩,10.36,4.24%,138.8,1.12,3.67,2.82,生活娱乐,九天音乐网,95,多彩,19.9,2.60%,135.2,2.49,36.49,19.39,小额贷款媒体选择,媒体方案,95Eye,媒体选择,根据我们对受众的分析和传播目标，我们最终选定如下几家具有代表性的新闻综合类、财经类、汽车类、生活娱乐类媒体在四川省区域进行,95,视界和,95,多彩定向广告投放，这些网站流量与目标人群相关性在同类型网站中均处于领先：,数据来源：艾瑞,iUserTracker，2010.09,TGI：,判断目标人群在选定网站上是否有代表性的参数，当指数高于,100,时表示该网站具有很强的代表性,备注：,1,、实际投放媒体以投放期间在线网站为准,2,、投放过程中会针对投放效果，对上线网站进行优化,-,15,-,媒体类别,网站名称,网站地址,广告形式,目标用户一周覆盖人数,(,万人,),目标用户一周覆盖比例,(%),目标用户一周覆盖,TGI,人均单日访问次数,(,次,),人均单日浏览页面,(,页,),人均单次浏览页面,(,页,),新闻综合,雅虎中国,95,视界,112.5,14.73%,120.5,1.55,8.83,5.94,新闻综合,MSN,资讯,95,视界,100.25,12.25%,115.24,1.31,6.24,4.82,财经,财讯网,95,视界,18.5,2.87%,153.5,1.58,2.35,2.56,财经,中国经济网,95,视界,23.1,3.03%,187.5,1.3,2.28,2.77,汽车,车天下,95,视界,11.6,1.51%,127.1,1.05,4.45,3.51,生活娱乐,一听音乐网,95,视界,19.52,2.83%,162.48,1.84,4.57,4.6,新闻综合,环球网,95,多彩,163.4,15.68%,156.4,1.67,9.45,6.36,财经,价值中国,95,多彩,15.6,2.41%,145.6,2.1,2.01,2.05,汽车,汽车交易网,95,多彩,10.36,4.24%,138.8,1.12,3.67,2.82,生活娱乐,ESPN,95,多彩,18.6,3.52%,168.4,2.36,3.12,3.6,媒体方案,95Eye,媒体选择,个人商务贷款媒体选择,数据来源：艾瑞,iUserTracker，2010.09,TGI：,判断目标人群在选定网站上是否有代表性的参数，当指数高于,100,时表示该网站具有很强的代表性,备注：,1,、实际投放媒体以投放期间在线网站为准,2,、投放过程中会针对投放效果，对上线网站进行优化,根据我们对受众的分析和传播目标，我们最终选定如下几家具有代表性的新闻综合类、财经类、汽车类、生活娱乐类媒体在四川省区域进行,95,视界和,95,多彩定向广告投放，这些网站流量与目标人群相关性在同类型网站中均处于领先：,-,16,-,媒体方案,95Eye,关键字锁定,匹配适合的关键字,通过对目标群体的行为特征分析，,筛选与本次投放产品及目标群体相匹配的关键字,，对有效群体目标受众进行引导。,2,选择适合的网络媒体,通过对目标群体的网络行为分析，选择,适合网络传播媒体。,1,直达的目标受众群,通过关键字匹配，出现精准视频广告，,锁定目标,，,使广告受众与目标人群高度吻合。,3,-,17,-,媒体方案,95Eye,关键字锁定,结合邮储贷款产品特征、受众网络使用习惯以及本次传播的目标特性，在选定了媒体之后，我们运用专业的关键词筛选与分析程序，结合投放经验，设定了如下投放关键词列表，使用这些关键词完成对精准受众的锁定，将在,95,视界和,95,多彩的广告投放中对照使用：,品牌,/,产品相关,新闻综合类,财经类,汽车类,生活类,四川,额度,政府,世博会,股票,央行,外观,新品,足球,家庭,邮政储蓄,申请,政策,安全,涨幅,证监会,奥迪,性能,国安,健康,银行,手续,经理,天气,分红,投资,奔驰,工艺,欧冠,保险,贷款,抵押,精英,油价,节能,升值,试驾,4S,联赛,出差,个人,个体户,国企,建设,融资,股指,进口,空间,NBA,假期,小企业贷款,商务,房地产,环境,汇率,油价,舒适,内饰,直播,旅游,商务贷款,还款,地方,创业,进出口,电子商务,SUV,车模,转会,生活,利率,客户,市场,网络,文化产业,价格,报价,丰田,球星,运动,小额贷款,业务,改革,房价,理财,调控,车展,大众,代言,保养,-,18,-,费用预算,Ad Network,Product,Material Format,Period,Unit,Rate Card,Qty Purchased,Total Net Cost,prediction,everyday prediction,Click rate prediction,Days,产品类型,广告产品,创意形式,投放时间,购买单位,刊例价（元）,购买数量,购买总价（元）,投放效果预估,每日投放次数预估,点击率预估,总天数,九五网络精准营销平台,小企业贷款,95,视界,2010.9.26-10.5,（,10,天）,2010.11.4-11.18,（,15,天）,CPV,￥,0.25,640,000,￥,160,000.00,有效收视,640,000,预估曝光,1,280,000,有效收视,25,600,预估曝光,51,200,点击,/,CPV：4.0%,25,95,多彩,2010.9.26-10.5,（,10,天）,2010.11.4-11.18,（,15,天）,CPM,￥,100.00,800,￥,80,000.00,预估曝光：,800,000,预估曝光：,320,000,点击,/,PV：2.0%,25,小额贷款,95,视界,2010.10.14-10.28,（,15,天）,2010.11.14-11.23,（,10,天）,CPV,￥,0.25,600,000,￥,150,000.00,有效收视,600,000,预估曝光,1,200,000,有效收视,24,000,预估曝光,48,000,点击,/,CPV：4.0%,25,95,多彩,2010.10.14-10.28,（,15,天）,2010.11.14-11.23,（,10,天）,CPM,￥,100.00,800,￥,80,000.00,预估曝光：,800,000,预估曝光：,320,000,点击,/,PV：2.0%,25,个人商务贷款,95,视界,2010.10.19-11.2,（,15,天）,2010.11.19-11.28,（,10,天）,CPV,￥,0.25,600,000,￥,150,000.00,有效收视,600,000,预估曝光,1,200,000,有效收视,24,000,预估曝光,48,000,点击,/,CPV：4.0%,25,95,多彩,2010.10.19-11.2,（,15,天）,2010.11.19-11.28,（,10,天）,CPM,￥,100.00,800,￥,80,000.00,预估曝光：,800,000,预估曝光：,320,000,点击,/,PV：2.0%,25,合计,￥,700,000.00,-,19,-,备案,媒体计划,时间,九五多彩,九五视界,9,月,25,日,-10,月,5,日,小企业贷款产品,10,月,6,日,-10,月,15,日,个人商务贷款,10,月,16,日,-10,月,25,日,小额贷款,10,月,26,日,-11,月,5,日,暂不投放,11,月,6,日,-11,月,15,日,小企业贷款产品,11,月,16,日,-11,月,25,日,暂不投放,11,月,26,日,-12,月,5,日,个人商务贷款,12,月,6,日,-12,月,15,日,暂不投放,12,月,16,日,-12,月,25,日,小额贷款,