好棒品牌策划书范文.doc

好棒品牌策划书范文
　　一、前言
　　二、
　　nbsp;什么是品牌?
　　三、品牌受历史文化与跨越地理限制
　　四、好棒品牌分析：
　　五、好棒品牌筹划工程单：
　　第一部份：市场分析
　　一、市场分析
　　二、消费者分析
　　三、竞争品牌分析
　　第二部份：品牌推行筹划
　　一、品牌建立规划
　　二、品牌推行策略
　　三、品牌推行表现
　　四、公关促销活动推行
　　五、区域市场整合推行
　　一、前言
　　首先，感激李总给予我建议的时机，在此致以深切的咨询侯!
　　深圳市奥莱特广告自一九九四年成立到如今，先后为国内几十家企事业单位进展过品牌筹划和代理工作，积累了近十年的操作经历，我们有决心也有实力，希望这次的建议能为贵公司献上锦绵之力!
　　在品牌的设计与传播中，品牌标志、标准字、标准色三要素是整个品牌传播系统的核心，也是企业地位、规模、力量、尊严、理念等内涵的外在集中表现，是视觉系统形象设计中的核心并构成了企业的第一特征和根本气质。因此此三要素确实立应特别的慎重、严格，否则，不仅会带来资源的浪费而且造成传播的负面妨碍。
　　二、什么是品牌?
　　品牌是存在于消费者头脑中的实实在在的印记和选择态度，也是留在消费者头脑中的感受。消费者主要从五个方面来感受品牌，那确实是企业、产品、符号、人(个性)、使用者形象。通过品牌认同的四个方面，我们能够确定以下品牌认同的形式，是达成品牌认同的途径。在此根底上提炼品牌的核心价值主张(我们称之为品牌的大usp)。品牌在实现过程中的统一化，由此带来的好处是节约了资源，从此，品牌的营销和传播等所有行为都将于一个核心价值主张的投资。
　　品牌确实是符号，符号包括两大类别：视觉化的标识和不同的做法。我们逐一讨论——视觉化的标识(cis-vi)。“五年内，你希望别人对你的品牌产生什么样的视觉印象?”这个印象将主导一切策略。提到麦当劳，人们立即会想到金黄色的m型标志和红白相间组成放在麦当劳门口椅子上的麦当劳叔叔，在世界各地的许多城市都是最醒目的路标。麦当劳的符号定位强有力且一致化的支持了麦当劳的销售：食品、欢乐、朋友。作为符号组成部分的另一个方面——不同的作法，是一个品牌重要的差异化方面，也是主要行销策略;是可能在相当条件下使用集中企业参与竞争。
　　品牌确实是企业，消费者通过对企业的假设干行为认识企业的主旨、态度等，为品牌和消费者之间建立结实的感情根底，对产品的诉求产生决心，达成销售。参加公益活动，既能吸引留意力，同时又是塑造企业形象的好方法，如此使消费者感受吃的麦当劳汉堡有了更丰富的内容。
　　品牌确实是产品，不是所有的产品都是品牌，但所有的品牌至少有一种产品。品牌确实是产品与消费者之间的关系。销售产品事实上是销售一种生活方式，一种生活态度。
　　品牌确实是人，当品牌的讯息传到达消费者的时候，消费者对品牌往往会产生感性联想，联想到详细的人或品牌个性，就象出牌有牌格一样，品牌同样有着本人的品牌个性。麦当劳叔叔作为代言人，不仅在同行内，就在食品以外都有无与伦比的地位，如此麦当劳赢得了儿童市场。品牌个性是品牌的核心价值主张人物化的表达，必须保证一致化，同时也应与产品市场属性保证一致化。我们看到，麦当劳做到了，能够说非常绝妙。