嘉兴数字电视迎奥运纳凉晚会活动方案.doc

嘉兴数字电视迎奥运纳凉晚会活动方案

一、 活动发想
1、2004年雅典奥运会将于8月13日晚9点---12点举行。4年一度的奥运会本来就是人们关注的焦点，而今年的开幕式时间刚好是我国周末晚上的黄金时间。 我们的活动利用这个时机，与奥运会开幕式结合在一起，加上前后的宣传铺垫，必将成为一段时间内嘉兴市的舆论关注点，大大提高嘉兴数字电视的知名度和了解度。
2、选择纳凉晚会的形式，主要是因为它通俗化、娱乐化的特点能吸引大量人群的参与，容易营造出热烈的气氛，而我们可通过现场的布置和节目的设置，起到很好的宣传嘉兴数字电视和普及数字电视知识的效果。

二、 活动主题：
嘉兴数字电视，我的精彩奥运世界

主题阐释：嘉兴数字电视的广告推广语是“精彩视界 我选择”，突出的是数字电视带来的精彩视听享受，奥运会也是一场4年才有的精彩盛会。因此我们本次活动的主题着眼点仍在“精彩”上，以奥运会给人的精彩和期待感，衬托出嘉兴数字电视选择多，带来的精彩感受更丰富。

三、 活动地点：嘉兴市区南湖市民广场

四、 活动时间：8月13日晚7点---12点

五、 活动内容和流程安排：

本次活动主要分为两大部分：迎奥运纳凉文艺晚会和广场直播奥运会开幕式
1、晚上7点，开场歌舞之后，主持人宣布迎奥运纳凉文艺晚会正式开始。主持人男、女各一名，由嘉兴电视台有一定知名度的主持人担任。
2、嘉兴广电局和嘉兴市主管文体方面的领导分别致辞。
3、文艺演出开始，节目内容请嘉兴本地或杭州的专业文艺团体全权负责，内容应该与奥运、体育和全民健身有关。另外可要求专业人士创作体现嘉兴数字电视这一新事物特色的演出，将嘉兴数字电视的特点通过生动的、通俗化的方式表现出来。
4、 演出中穿插互动游戏和有奖问答。
A、 互动游戏应注重趣味性和一定的竞技性，与运动紧密相关。如投篮比赛、呼啦圈比赛等
B、 有奖问答的问题着重在嘉兴数字电视的知识介绍和问答，另外的就是关于奥运会的常识问答。
C、 对于互动游戏和有奖问答的获胜者给予一定的小奖品。奖品可由企业赞助。
5、 整个演出可请电视台的专业人士进行策划和组织，以增加晚会的吸引力。
6、 9点，主持人宣布晚会结束，奥运会开幕式广场直播开始。
7、 9点---12点，广场直播奥运会开幕式。
8、 12点，主持人宣布晚会结束。
（注：奥运会开幕式时间可能有出入，需最后确定，因为央视现在公布的直播时间是从晚上10点开始。）

六、 现场布置
1、广场正中搭一个演出台：演出台正面为一个大型背景板，内容为醒目的嘉兴数字电视的标志和活动主题口号“嘉兴数字电视 我的精彩奥运世界”。演出台左右两侧各竖立一块大型的形象喷绘海报。演出台的正前方拉一条横幅，内容为：迎奥运纳凉晚会暨奥运开幕式广场直播
2、在广场主要的出入口放置气球竖幅，内容为：
D、 嘉兴数字电视 精彩视界我选择
E、 嘉兴数字电视 我的精彩奥运世界
F、 迎奥运纳凉晚会暨奥运开幕式广场直播
3、在广场四周，争取放置若干彩旗。
4、在晚会现场两边各放置大屏幕的高清晰电视机各一台，演出台两侧也各放置大屏幕的高清晰电视机各一台。在直播和演出开始前播出嘉兴数字电视的宣传片和操作说明宣教片。

七、 活动前的宣传告知
在8月13日晚会进行前一个星期，我们要在嘉兴市区进行一系列的宣传，目的是让嘉兴的市民知道8月13日晚上在南湖市民广场要举行一场迎奥运纳凉晚会，吸引他们关注和参加，并知道这次活动是由嘉兴数字电视来组织举办。
1、 嘉兴广播电视周报整版广告
2、 从8月初开始，在南湖市民广场立一块倒计时牌，提醒过往市民距奥运开幕和迎奥运纳凉晚会还有╳╳天。
3、 从8月9日---13日，在当地电视台播出滚动字幕，告知市民8月13日晚上，在南湖市民广场将举行一场迎奥运纳凉晚会暨奥运开幕式广场直播。
4、 8月9日---13日，在嘉兴市区主要街道悬挂100条横幅，内容为：
G、 嘉兴数字电视 我的精彩奥运世界
H、 8月13日嘉兴数字电视迎奥运纳凉晚会
I、 8月13日嘉兴数字电视奥运开幕式广场直播
5、8月13日早上，将广场气球竖幅挂出。
5、 8月12日和13日，在当地的报纸和电视新闻中刊播纳凉晚会的消息。

八、 活动后的新闻报道
在活动结束后，在电视台和报纸上刊播晚会的报道，争取报道有足够的时间和版面，扩大活动的后续影响力，特别在报纸上争取做到图文并茂的报道。

九、 具体分工
浙大研究所

1）活动方案提供
2）相关平面设计稿提供
嘉兴广电
1）活动执行
2）媒体邀请
3）与会人员邀请

浙江大学营销管理研究所
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