大众传媒之报纸对社会和大众的影响.doc

大众传媒之报纸对社会影响

李煜

传递社会最强力的呐喊，呼唤人性最闪耀的光辉，以舆论之利剑，铸社会之良基。报纸——传媒界走了百年的蹒跚老人，至今仍旧影响着数以亿计的大众，步法依然铿锵有力，声音依旧掷地有声。

关键词：报纸 大众 舆论 影响

随着网络媒介、电视媒介等新兴媒介的迅速崛起和壮大，当下受众可选择的大众媒介越来越多。而且网络等媒介因为其无与伦比的优势，使得报纸这种传统媒介的劣势更加明显，受众接受的市场份额越来越小。甚至曾经一度有专家学者讨论报纸是否会走向灭亡。
然而，诞生一百多年的报纸也有其明显优势，这些优势也使得报纸一直存活到今天。首先，报纸信息容量大，选择性强。再次，报纸易于保存，持久性强于网络等大众传媒；其三，报纸简便，快捷，价格低廉，有些印刷更是亏本办报。同时，为了适应越来越激烈的市场竞争，各家报纸媒体也不断顺应时事，推出电子报纸这等新的板报模式，比方南方周末这等影响力比较大的报纸，其电子版的在网上也是有相当大的一部分受众的。
报纸作为当下最主要的大众传媒的媒介，其影响力不容忽视。根据网上调查显示，当今中国约有3000份左右的各类报纸，这是一个十分恐怖的数字，而这份数字也无形中印证了一个观点，报纸，依旧是当前中国大众传媒不可或缺的力量和要素。
报纸对大众的影响是全方位的，报纸提供经济、政治、体育、娱乐、文化等各方面信息，受众会从这些信息中提取对自身有意义、有帮助的或者自己感兴趣的信息加以理解和运用。甚至一些大部分人认为无关紧要的广告，也可以提供一些消费信息帮大众参考，比方关系国计民生的房价、物价信息，以及一些奢侈品等商场信息。
对于社会的影响方面，报纸主要还是积极形象居多，报纸中的新闻绝大部分是实事求是、客观真实的。这就客观我们反映了社会中的真是一面，让大众能够正确了解自己所处的社会。而报纸中新闻也是大部分弘扬正义，倡导的是社会正气，有利于受众百姓树立正确的价值观，比方报纸中的好人好事、党的好政策、好的经济规划等，例如中新奖的获奖作品《索玛花为什么这样红》就是歌颂了一位马班邮路上的小邮寄员王顺友的高大光辉形象。而因为这篇作品，王顺友成了感动中国年度人物，报纸的影响力可见一斑，2008年的汶川大地震，举国震动，各个报纸媒介通过一系列的、感人事迹的阐述，鼓励国人抗震救灾，从这个例子中，我们也可以看到报纸对百姓思维的引导，对于民族精神的塑造，若是没有报纸强大的宣传和引导，就不会有感动中国的邮寄员王顺友、也不会有2008年抗震救灾的一系列感人场景。
报纸的另一个巨大的作用在于其无与伦比的监督功能，这其中有以下几个方面的监督：一、对决策的监 督。凡涉及国计民生等重大问题 的决策,尤其是与广大群众生活 有密切关系措施的制定,都可以在 报纸上进行通报、酝酸、讨论。 二、对决策实施的监督,在决策 (政策、指令、计划、方案)实 施、执行过程中,报纸的监督作用 是极为明显的。三、对社会中的个人、公民的监督，即对个人活动的监督，这等监督一般是隐含式的，只有当公民做出违法乱纪的事情，才会受到监督和舆论抨击。四、对企业、间组织的监督，对一些企业的不法行为、民间组织的违法活动进行监督。以南方周末这个报纸为例，南方周末每年都对两会的实施前后进行全方位监督，包括政府的各项数据，政策指标等。例如向最近热议的甘肃校车事件、小悦悦事件等，这些是对社会事件个人的监督，这南方周末甚至有评论员专版对这些热点话题进行评论议论，通过一些深度的话语，引领受众思维，达到宣传目的，报纸在最后，引起一股强烈的舆论风潮，最终引起整个社会对于事件强烈而又广泛的关注，伸张社会正义，达到报纸舆论监督的目的。
在中国，报纸已经脱离了原先的政企划一的境地，如今的报纸，是政治性单位，企业化管理，因此，我国的报纸就具有了企业的一些特性：竞争性、市场性,报纸就在市场机制下运营，报纸的经营者为了获取最大的利润，不择手段，这就在传播信息的过程中产生了一些弊端，对于社会大众的误导和欺骗。有些新闻记者为了做到报纸的轰动性，不惜违背职业道德，夸大新闻，扭曲事实，甚至报道假新闻。每年都会出现一些重大的假新闻，例如2010年十大假新闻评选结果出炉：“金庸在香港尖沙咀圣玛丽亚医院去世”、“中国作协作家团入住总统套房”、“西安市已被确定为国家第五个直辖市”、“一女生世博排队被强奸怀孕”等去年轰动一时的假新闻榜上有名。这些假新闻严重误导受众，给观众很大的误导，一些关系国计民生的假新闻会造成消费者的身体健康，严重的会有生命安全。比方上面这些重大假新闻，甚至会导致社会的动荡，影响市场经济的运作。这些假新闻对公众的影响是十分的大，它传播谬论能扰乱民心，把民众蒙蔽在真理的大门之外，同时，这些假信息侵犯人权，欺负无故。例如各种假药、假酒等就是典型例子。这些虚假信息不断渗透，将导致媒体公信力降低，社会的不信任感加强，疏远人际关系，淡漠社会良知，随着假新闻愈演愈烈，其危害也是越来越大，如何防治这些夸大新闻、假新闻也是当下报纸改进的重大的课题。
未来，大众传媒之一的报纸其走向还是不得而知，然而，报纸的优势也将使其在一定时间段内保持不至于消亡，　应该说，无论从感情还是阅读习惯上来说，“报纸消亡”都是许多人所不愿意看到的。2007年，一项针对中国四川、重庆两地6所高校的问卷调查表明：“在报纸是否会被其他媒体取代的问题上,78%的教师认为报纸不会被取代，总体上仍认同报纸的生命力”。美国皮尤(Pew)研究中心的调查则表明，如果报纸消失，仅三分之一的美国人会很“想念”。但这只是被调查者的一厢情愿，报纸作为一种客观的存在，既不会因为人们的愿望而消失，也不会因为人们的愿望而繁荣。[1]
若是报纸一如既往的存在，那么，未来报纸如何给自己在大众传媒的市场中定位呢？其又如何在激烈竞争下的信息时代里生存，我认为，报纸要想焕发第二春，要做到以下几个方面：首先，报业集团的领导层应该大胆的创新报纸的格式，比方电子版、网络版等格式的创新，这就能从网络、电视等媒体中无形中为自己挖来一份份额。其次，报纸应该紧紧与民生社会等当下热点、百姓关注紧密结合，只有倾听到民众的声音，为大众呐喊，才会获得最广泛的支持。再次，报纸应该严格把守自己的质量关，严防死守假信息、与事实不符的夸大新闻，坚持真实才是新闻的生命。做好自身的质量把关。

[1]. 慧聪网. 报纸的未来：消亡还是再生