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中国旅游日背后的商机

     国家旅游局宣布5.19正式成为中国旅游日，定节不定假的“中国旅游日”有何意义？透露出决策层的哪些想法？作为区域旅游的掌舵者们该如何思考？如何应对？如何行动？成为其下步工作的核心。
     旅游是涉及国家多产业发展的交叉产业，不懂得政策精神的营销完全就是在浪费资源。而在中国现有体制下，只有透视“中国旅游日”背后的国家精神，才是一切的前提：
第一条：争当典型，拦截政策红利
     这几年，国家对旅游产业的发展不可谓不重视，重磅政策频频出台。“中国旅游日”这次由民间到国家的海选运动，更是强烈地反映出国家资源倾斜方向。
     大把的政策红利，怎么去抢？争典型，当榜样！国家是这一轮产业运动的最大推手，而抓典型，树榜样是政府宏观改革的一贯激励方式。借鉴“世界旅游日”运作模式，搞一个中国旅游日论坛。光办论坛是不够的，重点是让上面知道你在办。所以，我们行业内有句话叫“认知比事实更重要”。我们千万不要跟领导讲什么是事实，你不可能有这个时间去做这种事情，领导也没有兴趣去听你讲这个事实。所以，做出一届出彩的，有意义的论坛，让媒体主动来曝光你至关重要。只有这样，你才有可能在全国3000多个市县中拔得头筹，自然也就不用愁没有政策红利了。

第二条：做大知名度，练就吸金大法
     每年8%以上的GDP增长速度为中国创造了大量的富人，国家对旅游的重视在他们的眼里就是发财的机会。我们的城市、景区怎么让这些唯利是图的人打开腰包？引爆品牌知名度！知名度是品牌最大资产，一个缺乏知名度和热度的城市就相当于一支原始股，它的价值在最低点，一支股票只值一元钱，而当一个城市、景区经过高明的操盘手进行巧妙的包装、宣传、炒作后，知名度和人气指数暴涨的城市，就像股票一样快速升值，当它升到50元一股时，整个城市、景区资产及地价就增长了50倍！
     小城市、小景区没有钱打知名度怎么办？独辟蹊径——事件引爆！比如推出“中国旅游日1元抢票”“5.19旅游人：今天我们放大假”“中国旅游日大型徒步接力赛”等等。这些投入小、好操作、又古怪的活动一经炒作，知名度必将大幅上扬，到时候的我们完全不用考虑资本的滞后与怠慢，只需要想想到底怎么用这些钱产生更大的价值就行了。
第三条：搞新产品，让游客多花钱
    国家旅游局副局长祝善忠明确指出，中国旅游日不是法定假日，这不免让满心期待的游客失望而归，也让旅游人士颇有束缚之感。但中国旅游日的设立对激发游客的出行情绪有很强的激励效果。以老人群体为例，我们可以推出“5.19，我要游”活动，整合老年群体旅游的服务链（包括餐饮、住宿、医疗、娱乐、购物等服务）。通过做好产品、搞好服务，提高老人的满意度，让老人免费当我们的宣传员，开发更多的潜在游客，让游客花更多钱。
“中国旅游日”蕴藏着惹眼的巨大财富，只有读得懂国家政策、抓得住资本眼球、住得进游客心理的“机会主义者”才能成功抢滩，抢得先机。
(李也旅游策划机构—期)