自行车市场状况分析 规模 供求.doc

在中国市场经济的宏观情况下，各行各业都进入了激烈的竞争中，这在自行车行业中显得更为明显，大公司把门槛抬的很高，给中小企业的发展带来了层层困难，市场层次更加明显，全国性大品牌（如：捷安特自行车 、永久自行车、美利达）在利用各种不同活动在一级市场的厮杀的同时也把战火引到了二、三级市场，中小企业为了自身的发展利用不同的方式在泡沫式扩张，地方小企业被逼纷纷加入了这场战争，这样在全国自行车市场狼烟四起。

据最新统计结果显示，目前捷安特自行车 、永久自行车、美利达三大巨头已经占据了中国自行车市场50%以上的市场份额。业内人士指出，未来3年内，国内自行车行业的产业整合将会完成，“届时，市场和优势资源将进一步集中，一线与二线品牌之间差距将迅速拉大。

　　实上，近年来，捷安特自行车 、永久自行车、美利达等一线品牌纷纷开始实施全国化战略，其中最突出的一个表现就是加速对重点区域市场进攻，并通过走多元化的道路进一步挤压当地二线品牌的市场空间。作为上市公司，三巨头在资金方面具有着其他企业难以企及的优势，依靠强大的资金背景，他们无论在并购还是宣传方面，都可以游刃有余与自行车市场高速增长势头相反的是，面对激烈的竞争，自行车行业的毛利润受持续价格战和原材料价格上涨的双重挤压下，利益从2002年后就不断走低，有关数据显示，截至2006年底，国内自行车行业平均利润降至5%，全行业45％以上的区域自行车企业遭遇亏损，个别企业已到了无法承接的地步，目前，摆在二线品牌面前的一个最大尴尬是：一方面，这些企业不像小企业那样“船小好调头”，能随时灵活应变进行转型；另一方面，虽然也有一定的资产规模，却没有一线品牌大企业那样雄厚的资金和实力去扩大品牌的影响力。在这场与巨头的较量中，它们手中最大的王牌就是“地缘优势”和“人情优势”。

　　有业内人士指出，未来随着竞争的逐步加剧，自行车一线品牌和二线品牌之间的市场争夺战在近2-3年内会越来越激烈，“而这场战争的实质就是地缘优势与资本优势的较量”。

　　自行车企业的发展现况分析：
捷安特自行车，是台湾巨大机械工业股份有限公司的自行车产品，该公司是全球自行车生产及行销最具规模的公司之一，其网络横跨五大洲，五十余个国家，公司遍布中国大陆、美国、英国、德国、法国、日本、加拿大、荷兰等地，掌握着超过1万个销售通路。
公司旗下拥有世界著名的自行车品牌——捷安特(GIANT)，是享誉全球的自行车品牌。
　　 捷安特以30多年生产各类自行车的专业经验，将先进的生产技术、管理模式以及行销全球的成功理念，精心打造每一个零部件，并使得每一个消费者都能够感受到我们的人性服务。
　　捷安特正在创造中国自行车文化的新世纪，并与每个人共同分享生活的喜悦，因为坚信:生活可以更美好

捷安特大事纪
　　1972年 创立巨大机械工业股份有限公司(台湾)
　　1981年 成立捷安特股份有限公司(台湾)，以自有品牌行销台湾市场
　　1986年 于荷兰设立捷安特欧洲公司，进军欧洲市场
　　1987年 成立捷安特美国公司，拓展北美市场
　　1989年 成立捷安特日本及加拿大公司，成立财团法人捷安特体育基金会
　　1990年 成立捷安特澳洲公司，拓展纽澳市场
　　1992年 成立捷安特(中国)有限公司

捷安特自行车
1997年 于荷兰建成捷安特欧洲工厂
　　2004年 捷安特(成都)有限公司成立
　　2006年 成立捷安特电动车（昆山）有限公司
带着30余年生产各类自行车的专业经验，将先进的生产技术、经营管理以及全球行销的成熟理念，与中国广阔的市场和丰富的资源结合，以生产行销全球全世界的著名自行车品牌----捷安特（GIANT）而享誉全球的台湾巨大集团，于1992年9月，于江苏省昆山市经济技术开发区设立捷安特（中国）有限公司，并以其执着之心，创造中国自行车文化的新纪元。
台湾巨大集团——生产行销了享誉全球的著名自行车品牌“捷安特GIANT”，更将自行车新生活文化引入祖国大陆——于1992年9月选定江苏省昆山市设立独资的捷安特（中国）有限公司，首期工程于1994年4月正式落成启用。
注册资本：3750万美元
　　投资总额：1亿美元
　　土地总面积：177606平方米
　　速提升的产销量——
　　1994年15万台
　　1995年50万台
　　1996年70万台
　　1997年90万台
　　1998年97万台
　　1999年171万台
　　2000年205万台
　　2001年227万台
　　2002年261万台
　　2003年251万台
　　2004年287万台
　　2005年291万台
　　2006年289万台

永久自行车：
公司简况
　　本公司前身为上海永久自行车公司，始建于1940年，名为昌和制作所，是中国最早开办的自行车整车制造厂之一。1993年改级成立上海永久自行车公司。本公司现拥有各类生产设备3170余台。改制前注册资金二亿元人民币。 本公司是全国轻工行业重点骨干企业，主要制造和经销永久牌自行车、助力车，年产自行车330万辆，助力车5万辆。现有7大系列五大类别（载重车、轻便车、变速车、新潮精品车、助力车）280多种产品。自1949年开始专业生产＂永久＂牌自行车，并在同行业中享有＂敢为天下先＂的美誉。至今累计生产自行车6000万辆，为目前全国自行车市场占有量的八分之一，居全国同行业之首，累计上交利税28亿元，为全国自行车行业最高的企业之一。永久牌自行车享誉中国近半年世纪，荣获国家级、部级、市级优质产品等称号125项次，优质产品产值占总产值 85％ 。 自1990年至1992年的自行车产量分别为337.7万辆、332.2万辆和334.2万辆，产品行销100多个国家和地区，1990-1992年产品外销分别达到13.1％、20.5％和18.4％。 永久牌自行车是国内同行业中最早获得国家银质奖的名牌产品。1984年在首次全国轻工行业出口产品评选活动中，获＂出口创汇先进金龙腾飞奖＂和＂优秀出口产品金质奖＂，1991年获中国十大驰名商标称号。 历年来，公司的经济效益在全国同行业中名列前茅。据中国自行车协会统计，1992年公司实现利润利税为1.16亿元，居全国54家自行车企业首位。
公司荣誉
　　1991年9月 “永久”牌商标，在首届“中国驰名商标”消费者评选获“中国驰名商标” 称号。
　　1994年 全国最畅销国产商品
　　1994年6月 永久牌26吋自行车荣获第五届亚洲及太平洋国际贸易博

上海永久
览会金奖。
　　1994年8月 中国名牌产品认定暨明星企业评选活动，上海永久自行车股份有限公司-永久牌自行车被认定为中国名牌产品
　　1994年12月 上海永久自行车股份有限公司荣获中国轻工业出口创汇优秀企业金奖
　　1995年 全国最畅销国产商品
　　1995-2000年 永久牌自行车连续六年荣获上海名牌产品称号
　　1995年10月 第三届上海科学技术博览会参展项目
　　“永久牌YE818型男山地 车”荣获博览会银奖。
　　1992--1996年 中国质量万里行活动光荣榜荣誉企业
　　1997年 上海永久股份有限公司注册并使用在自行车及零件商品上的“永久”商标被认定为上海市著名商标。
　　2000年 上海永久股份有限公司，永久牌自行车、童车、摩托车、电动车、助动车获上海百货市场推荐产品。
　　2000年 永久牌液化石油气助力自行车（TR2000P、TR2001P、TR2002P型）项目被认定为上海是高新技术成果转化项目，按沪府发[1998]23号文，可享受《上海市促进高新技术成果转化的若干规定》有关优惠政策待遇。
　　2001年 上海永久股份有限公司注册并使用在自行车及零件商品上的“永久”商标被认定为上海市著名商标。
　　2001年 年度上海名牌产品
　　2001年5月 国家监督抽查重点表彰企业。
　　2002年 年度上海名牌产品
　　2002年11月 ISO9001质量管理体系认证证书体系覆盖范围：自行车及零部件、电动自行车、液化气助力车和特种自行车以及与自行车相关的附件设计、制造和销售。本证书自2002年11月26日起生效，有效期三年。
　　永久牌轻型电动自行车获第四届上海科学技术博览会金奖（电动车）。
　　2003年 永久牌自行车符合《产品免于质量监督检查管理办法》规定，批准免检，特此证明。
　　免检有效期：2003年12月至2006年12月
　　证书编号：（2003）国免字（044310047）号
　　2003年 永久牌电动车为2003中国杭州电动车节推荐品牌
　　江浙沪质量技术监督——中外品牌保护协作网成员单位
　　2004年 年度上海市顾客满意产品
　　2004年 全国轻工业质量效益型先进单位
　　2004年 全国用户满意服务称号
　　2004年度 上海名牌产品
　　2004年3月 获“2004-2006年上海市著名商标”称号
　　2004年7月 （首届）中国市场知名品牌质量、信誉、服务满意单位
　　2004年7月 获“2004年中国市场自行车行业十大知名品牌”称号
　　2004年9月 获“全国用户满意服务”称号
　　2004年12月 ` 获中国自行车协会2005年度信誉标志使用资格
　　2003年-2006年 获“产品质量国家免检产品”称号
　　2005年-2006年 上海市出口名牌
　　2006年 ‘06年度-‘09年度 ISO9001：2000质量认证体系
　　2006年 ‘06年度-‘09年度 全国产品质量国家免检产品
　　2006年 获法国必比登大赛4A级综合评定
　　2006年3月 “永久牌自行车”为中国国家自行车队指定产品
　　2006年5月 中国脚踏自行车及残疾人坐车制造行业排头兵企业
　　2006年5月 获“2006年中国工业行业排头兵企业”称号
　　2006年8月 “爱国者”品牌中国总评榜之中国品牌百事榜上榜事件
　　2006-2009 中国名牌产品
　　2007-2009 上海市著名商标证书
　　2006年度 最具市场竞争力品牌
　　2008-2009 上海名牌产品

美利达自行车
简介
　　美利达自行车(中国)有限公司，系台湾自行车业界中第一

家股票上市公司－－“美利达工业股份有限公司”在中国大陆独资的子公司，公司始建于1990年，总投资额1228万美元，占地面积11万平方米，拥有 一流的自行车生产线，采取比JIS 、CPSC、BS更严格的质量标准生产，年产量可达180万台，所生产的高品质系列山地车、公路车、仿山地车、跑车等行销全球30多个国家和地区，以及国内各主要城市，并已形成高效率的营销系统。于全国各主要城市设立的销售分公司均由美利达自行车（中国）有限公司100%投资设立，并于2000年9月成立内销总部，统筹国内自行车销售业务与分公司管理；期能经由产销分离与充分合作体系，深入了解市场与消费者需求，完善产品结构与销售体系管理，为客户与终端消费者提供最优质的服务。
　　领导品牌「来礼名车」原来就是美利达的化身。90年代开始，我们加强推广以公司本名「美利达」为首的自有品牌。2001年的柏林影展，一部描写让两位男主角心爱无比而且奋不顾身的美利达自行车为故事主题的大陆电影「17岁的单车」(Beijing Bicycle)，获得了柏林影展的最佳影片银熊奖与最佳新人奖等两大奖项。现在，营销全球的「美利达自行车」则是世界冠军等顶尖选手的选择。另外，我们也将领先的镁合金技术推展到笔记型计算机等3C产品机壳的生产…

美利达公爵600