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文化产业品牌树立的几点认识

党的十七大报告指出：“大力发展文化产业，实施重大文化产业项目带动战略，加快文化产业基地和区域性特色文化产业群建设，培育文化产业骨干企业和战略投资者，繁荣文化市场，增强国际竞争力。”，不但表明了国家对文化建设的日益重视，更体现了社会主义文化建设的总体布局和战略眼光，提高国家软实力，发展文化产业，首先重要的一环离不开产业品牌树立，笔者就文化产业的品牌树立谈几点粗浅的认识。
一、强化文化节业品牌竞争意识
品牌是指某种事物的名称、术语、颜色、符号、图案或这些因素的组合体。日本学者山上定边指出：“现在销售商品的条件是什么？一是命名，二是宣传，三是经营，四是技术。”他把命名列为畅销商品的第一条件。他又说：“一个能够表明商品的特征和使用方法、性能的命名，往往能够左右该商品是否畅销的大局。”产品的“牌子”对消费者的行为有直接的影响力，命名恰当，可以提高产品知名度，可以扩大产业规模化，增加销售量，命名不当，则可能产生误导作用，以致产中滞销。品牌蕴藏着事物文字、符号、图案、能量等重要信息，无疑是商品竞争力的标志。知名品牌是指具有一定的知名度、信任度和美誉度的品牌，是能引起人们注意，带来效益并产生价值的牌号。纵以中外许多名牌，它们都曾进行过精心的设计，甚至不惜花费重金，最后策划形成，取得了良好的经济效益和社会效益。比如说，西瓜到洋香瓜、黄小玉、黑美人无疑是名称认识上的一大进步；画家画了一幅很美的山水树木风景图，诗人不会简单地说那是山水树木，也许会配上两句很贴切主题的诗句；“神舟六号”不说“火箭六号”；像“张三、李四、王老五”之类的人名很少人会认同。就赣南脐橙来说，各县市也各有各县市的品牌名称，而统一称为“赣南脐橙”也是一种品牌认识上的进步，在国内来说，更具有地理特征优势，更具有市场潜力。海外一位广告专家曾说过：“光是凭一个好名字，虽然不见得就可以因一个品牌的机遇不同而大发利市，但无疑的是，好名字却是一个品牌销售成功的必要条件。”也许需改进改良的品牌很多，古人云：“不以事小而不为”，“千秋新字号，万古好名声”，文化产业也一样，离不开市场规律，离不开人们的价值取向和价值评估，因此，我们必须强化文化产业品牌竞争意识。
二、探究文化产业品牌策划方法
品牌直接体现着创作设计者的智慧，也直接影响着产品、产业的形象，好的名称、名号、冠名本身就有魅力，能引起人们的注意力和好奇心，能打动观众消费。品牌命名创意方法有多种多样，文化产业的品牌树立、塑造也同样有多种方法和丰富素材。
1、从历史文化资源中树立品牌
赣州历史悠久，早在新石器时代，即有先民在此居住繁衍；到了秦代，就有县郡建置；唐代，随着梅关古驿道和赣江水咱南北大通首的开通，已成为“五岭之要冲”、“粤闽之咽喉”；宋代，赣州商贾如云，成为全国36大城市之一。江南山清水秀，人杰地灵，有许多历史旅游胜地、历史文化名胜和景区。深厚的历史文化积淀为文化产业品牌树立技术先进了夯实的基础。
2、从红土文化资源中树立品牌
赣州是著名的革命老区，第二次国内革命战争时期，中华苏维埃共和国临时中央政府设在赣州的瑞金县。举世闻名的中央二万五千里长征也是从瑞金和于都等地出发的。赣州红色资源得天独厚，许多素材、资源都可转化为品牌优势。
3、从客家文化资源中树立品牌
赣南是中原客家人最早的聚居区与扩散地，赣南800多万人口中，95%以上为客家人，客家人文化源远流长、文化资源丰富，悠久的历史形成了方言简说、民情风俗、民谣谚语、戏曲灯彩、风景名胜、传说故事、风味小吃、山歌情歌、楹联诗词等富有浓郁地方特色的文化底蕴。其中客家围屋、赣南采茶戏曲、山歌、灯彩、唢呐等闻名全国。从这些资源特征上树立好文化产业品牌有着独特优越的条件。
4、从文化名人、知名艺人中树立品牌
赣南人才辈出，自唐代至清末，中进士和状元有500余名，解放后，授予将军军衔的就有132名。涌现的专家、学者、文化名人、知名艺人更是难以胜数。许多名人、艺人自身就是行业产业的带头人、佼佼者，也非常具有品牌优势。例如，“杜康酒”是我国历史上的名酒，相传杜康是造酒鼻祖，曹操在《短歌行》中有“何以解忧，唯有杜康”的名句，从两个熟为人知的历史人物建立该产品的品牌。再如，“王致和臭豆腐”是北京著名特产，其制作的豆腐不但受到平民百姓的喜爱，而且受到慈喜太后的垂青，其品牌也名扬天下。
5、从民间民俗文化资源中树立品牌
赣南民间民俗文化独具特色、绚丽多彩。像方言简说、民情风俗、民谣谚语、戏曲灯彩、传说故事、风味小吃、山歌情歌、楹联诗词、书画竹石、盆景根艺、竹编器物等在发展新兴文化产业上占有一席之地，在文化园区和文化产业建设上都应进一步突出主题，完善内容，提高文化内涵，塑造好产业品牌。《印象刘三姐》、《天仙配》那样有影响的戏剧影视都体现了创作者的精心策划和品牌构思。
6、从特产文化资源中树立品牌
赣南特产也丰富多样，有食品、水果、茶叶、烟草、矿产等。大余的钨和稀土，石城的白莲和烟叶，信丰、安远、寻乌的脐橙、柑桔闻名全国，宁都、上犹茶叶、龙南坳背梨也闻名遐迩。特产资源也有利于做大做强品牌，如我们已成功举办了全国性的五届脐橙节，为脐橙产业做响了很好的品牌基础，在中国（赣州）第五届脐橙节中，安远县还确定了“清清东江源，甜甜赣南橙”为脐橙节的主题，争得了放大经销商和消费者对赣南脐橙品牌的认同感、信誉度和美誉度。
三、重视文化产业品牌创意人才
一个品牌走向成功必须突出“品牌个性”，符合国际化标准和美学原理，用评议称呼好听，短小精炼，体现精神意蕴，具有文化内涵。这就需要品牌策划创作人员具有渊博的知识，丰富的思维和想象力以及高超的创新意识和水平。文化产业的发展需要各种人才，打造地方特色浓郁，影响深远，规划大，效益好的文化产业，形成赣南新品牌，就要善于发现、挖掘、使用、培养品牌创意人才，提高优秀人才待遇，提供良好的创作环境，要完善用人激励机制，努力营造尊重知识、尊重人才的良好氛围，积极创造有利于文化人才脱颖而出的社会环境，要研究制定文化技术、创新成果等要素，参与分配和奖励的办法，充分调动文化工作者的积极性、创造性，要通过委托，定向培养等渠道，输送一批优秀苗子进行学习深造，提高专业技术和综合素质水平。

文化局 陈海林
二OO八年五月十九日