“家润多”超市电视广告创意-2.doc

“家润多”电视广告创意
（形象篇）

说 明：
大型超级市场作为新生事物的出现，使人们把以往的便利店和超市的概念区分开来，逐渐深入人心，人们在享受超市给日常带来便利的同时也在潜移默化地改变着他们的消费习惯。
全篇以烘托气氛为主要表现对象，通过女孩平缓和极富感情色彩地朗读散文般将超市的优点介绍给观众。由此，使人们明确超市是具有一定规模、货品齐备、价格经济且具备服务体系的概念，激发受众对超市的关注和好奇。
创意希望围绕静与动之间不断变化将观众注意力紧紧锁住，在色彩的处理上也有较强对比，从而抓住人们对美好事物的渴望来树立自身的品牌形象。

分镜头1、
“家润多”超市的外景映入眼帘，没有人，一切显得宁静而安详，空气中好似弥散着晨雾，使得画面虽不明亮但却意境悠然（镜头缓缓推近）。
音 乐：有节奏的节拍

分镜头2、
在“家润多”的门口（镜头平移）每一张座位，每一扇窗，还有小孩的滑梯，都让人有无尽的遐想。音乐停止，画面上出现人群在门口进进出出十分热闹，镜头随之进入超市里面，此时人群消失，气氛重新回到宁静。
画外音（清朗的女声）：就象刚出生的婴儿一样，“家润多”诞生了。
音 乐：节拍

分镜头3、
超市里宽敞舒适，各种商品琳琅满目、应有尽有。（镜头缓缓移动并切换几个店区景象）
画外音：来“家润多”第一感觉就是大，看着这些琳琅满目的商品真不知道你还需要什么？
音 乐：节拍

分镜头4、
宁静再次被打破，店内人头攒动，人们推着推车往来于货柜之间，一派繁忙的购物景象。
画外音：来这里你能感受到前所未有的经济实惠，于是商品成了人们追逐的对象。
声 音：现场录音

分镜头5、
短暂的喧闹结束，一切恢复平静，镜头停在货柜间作几种商品的特写，有远有近，有静有动，在镜头不断变化中好象赋予商品以鲜活的生命。
画外音：从此，你离商品更近了，甚至还能感受它们的呼吸，凝听它们的声音！
音 乐：节拍

分镜头6、
平静再次被欢笑取代，人在购物时有说有笑，家庭在购物时洋溢着幸福和睦的喜悦。画面慢放，天真的小孩凝视着镜头，在他身后是穿梭的人流，童稚的目光中充满新奇和幻想。这时，另一个小孩拉着她的手，两人欢快地跑出视野。
画外音：来这里人们总是很轻松，随心所欲地购物，自由成了主题。
音 乐：轻柔的赞歌，舒缓而又高亢

分镜头7、
宁静的超市顿时明亮起来，镜头成广角迅速拉起，商场全景映入眼帘，音乐随之响起，人流逐渐出现。
画外音：人们常说来超市购物要的就是货真价实，那我想，感受那份随意和自在也在其中吧！
音 乐：节拍

分镜头8、
在超市门前，人们满意的欢乐说明一切，慢放的镜头中小孩手捧玩具和父母相视而笑，情侣们对坐相望情意绵绵，几位白领丽人欢笑着进入商场，年迈的夫妻手挽手并肩而行，人世间美好的事物此刻尽在这超市门前演绎着。
画外音：在“家润多”轻松购物，满意随手而来！
音 乐：轻柔的赞歌，舒缓而又高亢

分镜头9、
深色背景下，一只金色的燕子飞舞出“家润多”的企业标志，随即文字出现，画面定格。
画外音：新鲜价廉每一天，家润多连锁超市