小青企业与中国品牌策划传播大会.doc

2009中国品牌与传播大会简介

2009中国品牌与传播大会由中国企业家联合会、中国广告主协会、中国人民大学新闻学院、中国传媒大学广告学院、清华大学新闻与传播学院联合主办，由世通华纳传媒集团特邀联办。届时，相关政府领导、中国最具影响力的学者专家、100多家知名企业领袖、100多家知名媒体掌门人、200多名市场推广专业人士共计500余人齐聚一堂，就“品牌拯救危机”“品牌显示力量”“媒体传播信心”“企业与媒体合作新趋势”等议题，展开巅峰论道，解决企业、媒体发展实践中的困惑，共同找出路、共同谋发展、共同求合作，共同开启下一个新的品牌六十年。

会议主题：
见证品牌发展历史 开启品牌传播未来

活动时间：
二○○九年六月十九日—六月二十日（周五、周六）

组织结构：
【主办单位】：中国企业联合会、中国广告主协会、中国人民大学新闻学院、北京大学新闻与传播学院、清华大学新闻传播学院
【支持机构】：中国期刊协会、中国广告协会电视委员会
【大会直播】：新浪财经 第一视频
【特邀联办】：世通华纳移动电视传媒集团
【协办企业】：远东控股集团
【合作媒体】：人民网传媒频道、《中国广告》《媒介》《今传媒》《广告人》《广告大观》《广告主》

参会企业：
中国移动、中国电信、中国联通、海尔集团、联想集团、格力集团、志高空调、美的空调、诺基亚、IBM、AMD、 微软亚洲研究院、MOTO、宏碁、海信、多普达、 索尼爱立信集团、东芝（中国）有限公司、华旗资讯、纽曼理想数码科技有限公司、中国建设银行、中国工商银行、招商银行、交通银行、光大银行、花旗银行、澳新银行、汇丰银行、民生银行、中国银联、幸福人寿、生命人寿保险股份有限公司、华夏人寿保险股份有限公司、嘉禾人寿保险股份有限公司、宝洁（中国）有限公司、联合利华、上海家化联合股份有限公司、上海新高姿化妆品有限公司、强生（中国）、雅芳（中国）、蒙牛集团、伊利集团、太太乐、箭牌、雀巢中国有限公司、麦当劳、苏宁电器集团、奇瑞汽车、中国重汽集团、北汽福田、吉利控股、阿里巴巴、奥康集团、远东控股集团、英特尔公司、Google中国、思科中国、福建新华都实业集团、贵州茅台、泸州老窖、浏阳河酒业等企业负责人150余位。
大会主要议题
■黄金视角一：60周年，中国品牌的昨天、今天和明天
核心议题1：忆难忘：60历史中的几次品牌沉浮，经验与教训同样重要
核心议题2：品今宵：热议跨国企业收购中国品牌
核心议题3：畅未来：中国品牌应如何驾驭国际国内新机遇
核心议题4：谈战略：跨国品牌在中国遭遇品牌仿冒的品牌对策
■黄金视角二：绝对警示，金融危机下的50%挑战和50%机遇
核心议题1：传媒品牌：拿什么拯救你，危机中失去的60%广告收入
核心议题2：金融危机下中国传媒品牌发展与经营协同探讨
核心议题3：金融危机下中国企业如何低成本实现品牌强力传播
核心议题4：金融危机下中国媒体的市场化经营与责任
核心议题5：知名品牌在经济调整时期的品牌建设的成功经验借鉴
核心议题6：金融危机下中国企业品牌建设与销售协同探讨
■黄金视角三：新媒体—“长袖善舞”还是“独善其身”
核心议题1：势力前瞻：中国新兴媒体的品牌建设与市场推广
核心议题2：实力ＰＫ：新兴媒体与传统传媒的市场对垒与市场联合
核心议题３：品牌通路：新媒体如何利用品牌优势开拓大客户
■黄金视角四：中国区域品牌的“营销突围”与“实力再造”
核心议题1：消费者认知与区域企业与品牌的“天时”、“地利”与“人和”
核心议题2：区域品牌的“小米加步枪”如何应对大品牌的“坚船利炮”
核心议题3：区域品牌如何突破市场局限，如何走出去，如何做大做强
■黄金视角五：直面新机遇，开启新一个60年中国品牌未来
核心议题1：新时期内品牌建设的路径探讨
核心议题2：中国品牌如何创造新的热点或利用热点实行超越传播
核心议题3： 领导品牌如何突破发展瓶颈做到可持续性？
核心议题4：中国制造向中国创造转化的品牌塑造、管理与推广

新中国成立六十周年“品牌功勋奖”企业类奖项设置：

A、品牌功勋奖·影响中国十大企业领军人物
B、品牌功勋奖·影响中国十大企业贡献人物
C、品牌功勋奖·塑造中国企业品牌100人

（一）企业人物类奖项：

A、品牌功勋奖·影响中国企业品牌大奖
B、品牌功勋奖·影响中国贡献品牌大奖
C、品牌功勋奖·影响中国公益品牌大奖
D、品牌功勋奖·影响中国创新品牌大奖
E、品牌功勋奖·影响中国新锐品牌大奖

（二）企业类奖项：

评选方式：
【评选步骤】：由组委会提名或单位自荐（申报）à网络展示à特邀评委评议à常务评委评议的方式及步骤进行公开评选。
【评选规则】：对中国民族之品牌发展予以认可，对中国品牌之路做出突出贡献的业界精英予以表彰，欲使其以“品牌影响中国”的思想与行动成为效仿之楷模，从而获得“影响中国”相关奖项。
由企业专家评议团和传媒专家评议团分别对其品牌和个人的“品牌影响力、品牌竞争力、品牌传播力、品牌创新力”进行考量。
【评选标准】：对于大会中各个大奖的评选与审核，常务评委及嘉宾评委将严格按照以下几个方面进行综合参考：
A、品牌影响力（满分指数：10分）：是指人格与品牌的吸引力，在于内涵的塑造与良好的口碑。
B、品牌竞争力（满分指数：10分）：是指企业与品牌的核心竞争力，在市场竞争中的增长态势与份额优势。
C、品牌传播力（满分指数：10分）：是指逆市而上的决心与能力，主要取决于在逆境中的卓越表现与抗击打能力。
D、品牌创新力（满分指数：10分）：是指在品牌与个人业内以及相关领域的影响力，它表现在团队的凝聚力与业界话语权。
【评选流程】（3个阶段，不含颁奖典礼）：主要通过单位自荐、特邀评委评议、专家评议等步骤进行综合评选。
阶段
时 间
内 容
提名
征集
（自行申报）
4月20日-5月12日
ü 由本次活动评审委员会、组委会、支持本次活动的各专业机构等进行初步提名。
ü 评委会对初步提名单进行讨论筛选，最终确立提名名单。
ü 经初次确认的提名名单经由活动官方媒体及其他合作媒体进行公开通报。
初评
入围
5月12日-5月25日
ü 进行第一轮评委初评。
ü 统计投票结果，评委会确认最终入围名单。
ü 入围企业、媒体递交评审材料。（要有具体数据体现）
特邀评委评议
5月25日-5月30日
ü 特邀企业评委通过E-MAIL、面访等形式对入围媒体人物类、媒体类进行打分评审。
常务评委评议
5月30日-6月19日
ü 评委会召开常务终评会议，根据以上的评审结果，集中对候选名单进行票选，按照评审权重，以确定各个奖项获奖名单。
ü 由常务评审团专家逐一对评审材料进行综合评价，并随获奖案例一道收录进《中国品牌与传播大会会刊》。
颁奖
典礼
6月19-20日
ü 随2009中国品牌与传播大会同期召开，对获奖单位、企业、媒体或个人颁发证书及奖杯
注：评审权重比例：推荐人（申报）人自评、特邀评委评议、常务评委评议三阶段评审权重分别为2：4：4，最终统计以三者综合排名为准。
递交评审材料要求：入围个人、单位需递交评审材料。
人物类：递交1-2张工作照、生活照，个人简介300字，参评理由100字,以及证明材料2000字。
企业类：递交3-4张企业形象宣传照、企业形象宣传片、企业简介、参评理由500字，以及证明材料3000字。
媒体类：递交3-4张媒体形象宣传照、媒体形象宣传片、媒体简介、参评理由500字，以及证明材料3000字。
企业类、媒体类提交案例内容包括：品牌影响力、品牌传播力、品牌竞争力、品牌创新力，要有具体数据体现。

大会简要议程
具体时间
详细议程
2009年6月19日
08：00—17：00
京外参会嘉宾报到注册、办理入住手续
17：00—18：00
新中国成立六十周年“品牌功勋奖”评委、大会主办单位领导座谈会
18：30—20：30
世通华纳移动电视传媒集团欢迎晚宴

晚宴致辞：冯 并：中国企业联合会副会长
2009年6月20日
08：30—09：00
嘉宾签到（领取会议资料，VIP贵宾题名）
09：00--09：10
开幕式,介绍出席大会领导及贵宾
主持人：中央电视台著名节目主持人
品牌宣言：秦朔《第一财经》总编辑
屈建民：中国广告主协会副会长兼秘书长
09：10—09：20
拟邀领导致辞：
蒋建国：新闻出版总署党组副书记、副署长
龙永图：博鳌亚洲论坛秘书长
孙晓华：中华全国工商业联合会副主席
09：20—09：30
主办单位领导致辞：
冯 并：中国企业联合会副会长
喻国明：中国人民大学新闻学院副院长
李希光：清华大学新闻传播学院常务副院长
陈 刚：北京大学新闻与传播学院副院长
09：30—09：40
承办单位领导致欢迎辞
09：40—10：00
颁发“品牌功勋奖”·2008-2009年度影响中国十大企业品牌贡献人物
颁奖嘉宾：孙晓华 中华全国工商业联合会副主席及演艺界明星
10：00—10：20
颁发“品牌功勋奖”·2008-2009年度影响中国十大传媒品牌贡献人物
颁奖嘉宾：演艺界明星为获奖人物颁奖
10：20—10：30
VIP贵宾合影留念
10：30—11：30
主论坛A：新中国60周年，中国品牌的昨天与今天
11：30—12：00
主论坛B：全球金融危机下的中国品牌发展趋势
12：00—13：30
午餐
13：30—14：30
主论坛C：新媒体--长绣善舞还是独善其身
14：30—15：30
主论坛D：中国区域品牌的营销突围与品牌再造
15：30—15：40
茶歇 新中国六十周年功勋品牌形象宣传片现场展播
15：40—17：00
主论坛E：直面新机遇，开启新一个60年中国品牌未来
17：00—16：30
大会总结 论坛结束
18：00—21：00
新中国六十周年“品牌功勋奖”颁奖晚宴
2009年6月21日 参观旅游景点、代表返程

附2：
世通华纳子公司及客户参与形式
集团市场部已派员介入本次活动组委会，对本次大会的获奖名单有一定的话语权，各子公司可以以组委会名义提名自身客户成为本次大会的获奖单位。本次大会世通华纳集团及子公司的客户可以获奖提名和惟一指定产品两种形式参与。
一、获奖提名
1.获奖提名可提名个人类奖项和企业类奖项；
2.提名的客户最好是很有希望合作的客户，作为合作附加值与客户谈判，也可是已合作投放的客户，请子公司根据自身实际情况提名，并在客户基本情况介绍中标明是否合作；
3.提名的客户品牌必须具有一定的知名度；
4.北、上、广、深、成5家子公司各可提名6个客户（含广告公司），其他子公司每家可提名3个客户（含广告公司），于5月10日前提交至集团市场部（含客户基本情况介绍），集团于5月15日前确定获奖提名名单后回复各子公司，并提供企业邀请函、参评回执表及评委回执表；
5.凡集团确认提名的客户均可获得一张2980元的嘉宾票（食宿自理）参与本次大会；拟投放或已投放金额低于500万高于200万的可提供一张3980元的贵宾票（含食宿双人合住）；拟投放或已投放金额超过500万的可提供一张4980元的VIP票（含食宿单人间），各子公司可派专人陪同参会并全程接待、服务；同时经集团确认的客户均可成为本次大会企业评委成员。
6.集团确认的提名奖项可以基本确保获奖。
二、惟一指定产品类（限2家）
组委会一共给予集团2个惟一指定产品的名额（赞助费用为10万1家），此2个名额费用已由集团承担，各公司均可在5月10日前提名投放超过500万的客户至集团市场部，集团将在5月20日前最终确定2家，并且此类提名客户需提供500份礼品和其他可能提供的物资。集团确定的惟一产品类客户可获得如下回报：
1.成为2009中国品牌与传播大会惟一指定行业产品；
2.企业领导参与互动论坛及讲话（需另外支付5万元给组委会）；
3.确保获得企业奖或个人奖一个；
4.作为获奖媒体的颁奖嘉宾；
5.大会现场易拉宝宣传位一个。
6.获得4980元大会VIP票一张（含食宿）
注：
1.凡获奖企业可获得给主流媒体掌门人颁奖的机会；
2.其余希望参与的已有合作企业均可免费参会，食宿自理。

世通华纳集团市场部
2009年4月23日
附3：
企 业 邀 请 函

尊敬的　周文超董事长 王欢小姐 ：你们好！
2009年，伟大的新中国成立六十周年。六十年来，中华民族发生了翻天覆地的变化，也诞生了为数众多的中国企业品牌与中国媒体品牌，这些品牌在推动新中国经济与社会发展的过程发挥了重要的作用，作出了一定的贡献和功绩。
2009年，对企业而言是一个充满机遇和挑战的年份。我们中国的企业如何在“危”中寻“机”？如何迅速扩大自己的市场份额？如何在有限的预算或降低预算的同时让自己的品牌同样有效的影响目标消费者？如何与传媒界进行新形势下的战略合作进行更具价值的品牌推广？如何把握、利用好当前的各种机遇与传媒高管展开深度沟通达成企业目标是我们企业界当前所面临的首要问题。
鉴于此，由中国广告主协会、中国人民大学新闻学院、北京大学新闻传播学院、清华大学新闻与传播学院特联合主办“2009中国品牌与传播大会暨新中国成立六十周年‘品牌功勋奖’颁奖盛典”并于2009年6月在北京隆重召开。本次大会邀请全国100多家知名媒体掌门人就新经济环境下媒体如何帮助企业提升品牌与销量与中国企业领袖展开深度沟通，以期加强战略合作，共同开启中国企业品牌与中国媒体品牌合作新趋势。
在此，大会组委会根据世通华纳集团提名及贵单位的创立和发展情况，特作出以下决定：
一、提名贵单位作为大会“新中国成立六十周年‘功勋品牌奖·影响中国企业品牌’大奖”的参评品牌；
二、提名贵单位创立及负责人作为“新中国成立六十周年‘功勋品牌奖·影响中国企业人物类大奖”的参评个人；
三、隆重邀请贵单位相关领导 周文超董事长 作为媒体类奖项的评委，现场出席本次大会和颁奖盛典。
四、请贵单位依照大会评选章程的规定，于5月15日之前向大会组委会提供相应的品牌参评资料与企业负责人的参评资料。

中国品牌与传播大会组委会
二○○九年四月
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