开业庆典(初稿).doc

上海大众斯柯达衡水丰和4S店开业策划方案
目录
一．背景
二．活动地点
三．目的
四．活动主题
五．主题释义
六．活动对象
七．活动具体实施方案
八．活动预算与评估
九．附效果图

一．背景：衡水首家上海大众斯柯达4S店开业

二．活动地点：上海大众斯柯达衡水丰和3S店内（榕花北大街、北环交叉口东行200米）

三．目的：提高斯柯达•丰和在衡水的知名度和销售量；
提升斯柯达老用户的忠诚度；
吸引和激发潜在客户购买欲；
做好斯柯达在衡水周边地区的售后及维修工作；
组织策划斯柯达在衡水周边地区二手车、车友会等各项后续工作。
四．活动主题： 丰•和 睿智
五．主题释义：
丰,茂也,盛也。和,谐也。
睿智，远见卓识，聪慧，明智。
丰和 睿智的体现（散文性的一段文字）
年轻的丰和与百年斯柯达睿智的联姻绝非古板沉闷，在开业庆典过程中，将采用人体彩绘结合样车展览的方式来诠释丰和与睿智之间的完美结合。

六．活动对象：
年龄在25-45岁之间，经济能力较强，有消费潜力的私营企业主和行政事业单位中层管理者。

七．活动具体实施方案：
1．活动前期
Ⅰ．广告投放：
a. 可采用报纸夹带的方式，将邀请函夹带到《衡水日报》《燕赵都市报》等　　　　本地发行量大、受众面广的报纸当中。（邀请函具体内容待定）；
b. 高档娱乐消费场所内的消费杂志广告(迎宾馆、高档SPA生活馆、上岛咖啡等)；
c. 可在客流量较大地段临时悬挂大幅喷绘广告，如衡百、信发、万德福、等客流量较大的地域。（喷绘广告内容待定）；
d. 人民广场可适当开分会场，以吸引市直机关中高层管理者的目光；
e. 电台、电视台待定；
Ⅱ．4S店的试营业：
　开业庆典前，4S店应试营业一段时间,以便及时发现销售、售后当中工作及人员纰漏，及时作出整改。避免开业庆典时出现混乱的局面。
Ⅲ．有奖征集上海大众斯柯达车友会名称，扩大斯柯达影响力，增加斯柯达车友凝聚力。
2．活动实施
①场地布置：2010年10月19日下午17时开始划分并熟悉场地。按事先既定计划流程预演一遍，确定各自工作岗位。
活动主场地为4S店正门前广场，广场右侧为贵宾区签到区，贵宾落座区。司仪台在主背景台左侧。
②人员配备：
男司仪一名，兼职模特6-8名，人体彩绘师6-8名，音响师一名，协助人员若干（经总经理同意，调配除销售、售后部门之外的4S店工作人员协助）。
③活动所需物品：
花篮六个（八个），开天炮六箱（八箱，几响待定），主席台背景一块，签到处背景一块，喷花筒若干（或以礼花代替），广告拉条幅氢气球俩个（视道贺条幅而定），司仪台一个，司仪台摆花一个，嘉宾花若干（可删减），互动活动时小礼品若干，剪彩条六米（八米），红地毯八米，充气拱形门一个（悬挂开业主条幅用，可删减），签到笔、签到簿（嘉宾或贵宾签到可领取手提袋一份，袋内装有斯柯达全系车的相关资料、销售顾问的名片、会员卡、4S店的地理位置图，可以做到会员卡背面、精美小礼品），彩绘模特所穿的道具 衣服6-8套，彩绘师所需的彩绘用品（画笔、颜料等）6-8套……
④具体实施：
2010年10月15日 确定计划实施方案。
2010年10月18日 开业所需物品置办齐全，并清点数量，检查质量，入库。
2010年10月19日 下午17时预演开业流程。
2010年10月20日
上午6：30 4S店各部门工作人员全部到岗。
上午7：30 4S店各部门工作人员将本部门负责岗位布置完毕（早餐穿插）。
上午7：30 4S店各部门留下一人坚守本岗位，其余工作人员到主会场帮忙布置。
上午8：00 会场布置完毕（电工检查线路、话筒试音、签到处摆放手袋等），清除多余物品；
工作人员返回各自岗位做最后检查准备。
上午8：00 司仪、演员、音响师等表演人员签到，候场。
上午8：20 启动音乐《步步高》。
上午8：50 贵宾签到完毕（提醒贵宾，在离开4S店时领取相关手袋等）。
上午9：15 司仪致开场白。
上午9：18 4S店总经理宣布开业庆典开始，现场鸣炮，喷彩条（演奏《飞的更高》高潮部分，寓意丰和•斯柯达飞的更高）。
上午9：23 司仪介绍到场嘉宾/贵宾，并请相关人士发言（斯柯达总部或者区域经理、4S店总经理）。
上午9：35 司仪主导活动开始（人体彩绘；抽奖：增加意外惊喜；有奖问答，题目设计：skoda车系相关技术性能指标，加深到场嘉宾/贵宾对skoda的印象，）。
上午10：30 店外活动结束，由总经理带领贵宾/嘉宾参观店内各个功能区，并由相关人员详细介绍。
上午11：00 ．．．．．．（活动悄无声息的结束，象征的丰和斯柯达的路在无限的延续着）
八．活动预算与评估
因对物品市场价格了解过少，所以此项暂时空白；
评估：空。
九．附效果图：
a.丰和睿智的书法体

b.彩绘效果图

上海大众斯柯达衡水丰和4S店市场部
王 雷
2010-10-7