样片—电视包装的双刃剑.doc

作者：锐风行创意部

样片是指拍摄出来供审查或编辑用的片子。用之于电影业内，原指未经剪辑的影片，即毛片或工作样片（pilot film）。当然在医学领域的样片则主要用于病理诊断。本文中的样片是指经典得足以作为参考借鉴之用的影视成片。电视包装行业里，做的顶尖的，绝对学习过无数样片；做的最差的，总想搜集最全的样片；做的藉藉无名的，被样片局限，永远只会照猫画猫！
中国的电视包装是在亦步亦趋地追随国际样片的过程中发展起来的。直到今天，国外样片仍然如影随形一般游荡在全中国从CCTV到县级电视频道的荧屏上，久久挥之不去。
电视包装在国内发轫之时，样片寥若晨星，当然那时的样片都只存在于磁带之中，还没有像现在这样泛滥在网络上，保存在个人电脑的硬盘上。所以最初的电视包装设计师和制作人并没有太多可以参照的对象，一穷二白的当口上，自力更生，反而做出了一些令人耳目一新的作品。如今，个人搜集的样片都动辄上万条，意志薄弱的人就很容易投机取巧，懒得开动脑筋，不愿意跟自己较劲，不管三七二十一，就认准了拿来主义。很多人也无奈地说，这是市场不规范的恶果，毕竟公司和个人还要糊口，还要生存，给多少钱办多少事。
如果是少数人这样做的话也无大碍，关键在于”借鉴”已经成为一种中国电视包装界的群体行为（从理论到制作概莫能外）。最可笑的是上行下效，有条件的”借鉴”国外的，没条件的”借鉴”国内的，省级的”借鉴”北京的，县级的”借鉴”市级的，结果可想而知，电视屏幕上并非”满面创意”，而是”满目疮痍”。”借鉴”早已经成为中国电视包装从业者自我解嘲的一块遮羞布！
自然，模仿是人类的天性，没有模仿就谈不上学习，就好像一个人生下来就会吃奶，那是本能。当他能够自主进食的时候我们鼓励他选择牛奶羊奶，但如果他还要解开别人的衣服吃人奶，那非但不值得鼓励，简直就是流氓加强盗！
在如今这样一个网络无限渗透的环境下，搜索引擎无限扩展了人类的搜罗能力，世界上所有的设计公司和动画制作公司就好像住在家门口一样，伸手就可以进去拿东西。除了网络当然还有些其他的渠道，例如购买素材或者从朋友那里拷贝一些，稍稍有些心计的人都可以搜集到大量的样片。样片谁都可以搜集，关键在于怎样利用。
搜集只是第一步，更重要的是对样片的分类和整理。样片的类型有很多种，按照风格分，按照元素分，按照色调分，按照国别分，按照公司分……很多样片在进行分类的时候都会产生交叉，同时分属于不同的类别，造成分类的困难。解决这个问题的方案就是为每个样片进行重命名，标上不同的关键词，之后就可以使用关键词搜索来迅速对样片进行分类并可以迅速查找到想要的样片。
按照制作手法分：
样片一般可以分为：平面类、三维类、拍摄类。
[一、平面类]
平面风格可以分为纯平面、超平面和合成平面三种。
1.纯平面
以平面构成的鲜明特色称霸一时。不出现真实的人或产品。纯粹以平面设计元素来进行设计，镜头通常静止不动，通过元素的移动或变化实现动画效果。

n 纯粹以基本元素表现一种情感、节奏或意境。
n 镜头基本不动。
n 主要以切换转场。
n 元素多为简单的点线面。
2.超平面
超平面类型是样片的主流之一，它们本质上属于三维类，使用三维软件制作元素，但元素以色块方式着色，不具有真实感，而重在突出其结构。人物都经过特殊处理，通常以剪影效果出现，人物已经降格为元素，不再特指某一个人。有的结合真实的人物素材。着力表现镜头运动和转场方式。

n 镜头运动。
n 人物可以真实的动态的，也可以是剪影的，静态的。
n 三维制作的场景，但元素以色块方式着色，不具有真实感，而重在突出其结构。
n 环境虚拟，超现实。
n 街头涂鸦风格大量采用元素构成一种街头的效果。以条带的生长代表刷涂。
3.合成平面
这种类型出现最早，也出现了很多优秀作品，就是业内人士常说的”多层叠画”效果。其特点在于虽然出现大量的动态素材，但最后却总给人一种平面构成的感受。这是刚刚接触电视包装的人最容易学习的一种风格。设计得好能够看出功力，设计不好就给人以简陋的感觉，不能给人以持续的刺激。这是到现在依然有生命力的一种风格和制作手法。字幕条、背景版的制作通常以这种方式为主。

[二、三维类]
1.大三维
着重表现空间、体量、质感、光线、条带、特效、镜头。
2.三维演示
教学类的动画演示。通常静态地展现产品或器械的工作原理等等。此种类型的片子大多缺乏趣味。但有的动画演示做得有镜头、有节奏、有趣味，引人入胜。不可同日而语。
[三、拍摄类]
以人物或产品为主体，使用虚拟或真实的环境。主要用于产品广告和人物宣传、主持人宣传片上。
n 讲究真实的人物拍摄、经过很好的调色处理。
n 后期处理的元素通常用于改变环境或增加线索。
按照色调分：
红、黄、绿
按照元素分：
圆圈、立方体、条带、文字、箭头等
按照特效分：
粒子、爆炸、烟花、光线等
按照质感分：
质感：金、银、玻璃、磨砂等
按照构图分：
对称、均衡等
按照人物分：
男、女等
按照文字分：
运动文字等
按照风格分：
时尚、歌舞、新闻、体育、科技、生活、法制、卡通……
按照功能分：
宣传片、片头、呼号、Logo、演绎、版式、循环底……
以上所述只是分类的一少部分，还可以进行细致的分类，例如按照剪辑手法和镜头衔接分类。上面所列的类型都可以作为关键词使用，同时结合片中特有的元素进行关键词的提炼，然后将样片按照关键词进行重命名。
给上万条样片重命名是一个繁杂的工作，需要一定的智慧和耐心。所幸的是”锐风行”已经将这些工作圆满完成，”锐风行”的设计师们可以依据关键词快速找到的想要的样片。然而，”锐风行”时刻提醒自己的设计师：样片是精华，但是有限的样片被全国的电视包装设计师借鉴着，瓜分着。甚至有些时候，一个新样片出来后，谁第一个抄袭谁就成功了。在这种情况下，样片的营养远远低于一张合适的图片！三维制作和创意人员不仅要善用样片，还要懂得看平面图，把静止的图片看活了。拥有了看图能力，才有机会让自己成为全国顶尖的视频设计师。