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创新与名牌
汪海

创新已成为全球领域的焦点话题，只有持续不断地创新，在21世纪的世界经济舞台上才能有自己的一席之地，这是企业家已经众所周知的问题。我认为当今经济全球人和信息化年代，今天不创新明天就落后，明天不创新，后天就有被淘汰的可能。因此，我认为企业只有不断创新才能生存；企业只有创新才能发展；企业只有创新才能创名牌。
一、 对新世纪的三点认识
1．新世纪是高新技术的竞争年代
新世纪是一个高新技术主宰市场的时代。21世纪是高新技术称霸的时代，是“强权经济”。谁在高新技术上掌握得好、应用得好，占据主动，谁就可以在自己的领域中称霸。这对于我们与会的大多数处于发展中国家的中小企业来说，是最大的危机和压力，发达的资本主义国家，拥有高新技术作后盾，在这个一体化的市场上赚取高额利润。而发展中国家的企业，自主研制和开发的水平很低，在技术进步上的投入少，基本上处于一种被动的局面。因此，想要与发达国家相抗衡，只有做到拥有新技术、发展高新技术，掌握高、精、尖的竞争武器，增强企业的发展后劲，只有这样，我们才能有可能在高新技术主宰的21世纪了取胜。
2.新世纪是信息化的竞争
新世纪是一个信息化的时代，讲究速度和效率的时代。21世纪是一个信息激增的时代，这不仅仅是指全球的经济信息、科技信息、市场信息包围着我们，更因为互联网越来越重要。尤其是我们传统企业必须提高对信息化的理解和重视，尽快融入网络经济，搭上新经济的快车，寻找生存空间。
3.新世纪是强名牌的竞争
新世纪是一个名牌争雄的时代。21世纪是名牌的天下，全球经济一体化的市场是名牌竞争的市场。从小处说，名牌是企业经济效益的源泉；从大处说，名牌是一个国家、一个民族实力的象征，代表一个国家的先进生产力。在某种意义上讲体现了国家与国家之间的经济实力、民族精神；体现了强名牌与强名牌之间企业文化、企业思想、企业经济的竞争。因此，拥有在国际市场上站得住脚的名牌，我们才能在世界经济舞台上立于不败之地。新世纪只有依靠创新塑造强名牌，企业才有希望
二、对创新的五点体会
1．新世纪理论的创新是企业发展的根本
新世纪必须要创出一套新理论作指导，也就是树立新的理念和思想，积极参与现代化市场竞争。
我认为理论的创新是创新中的灵魂，是动力中的核动力。没有理论的创新就没有科技、管理、制度的创新、企业也就不会有进步，也就不会有发展。可以说，理论创新是企业持续稳定发展的根本。双星就是在实践中不断总结创新自己的市场理论，来指导自己的工作，如：“有人就穿鞋，关键在工作”，“跟着市场走，围着市场转，随着市场变”，坚持“市场的检验企业一切工作的标准”，使双星在中国由计划经济向市场经济转变的过程中走了弯路，仅用10年时间就走完了国外制鞋企业几十年才走完的创名牌之路，由原来一个亏损企业发展成为中国制鞋企业的排头兵，创出一个中国人自己的名牌。
2.新世纪企业必须树立服务的新理念
在新的经济环境下，任何行业都可以说是服务业的一个分支，因此，只有尽快树立市场服务新理念，才能适应市场要求。“不惜一切为顾客服务”，服务这个观念必须成为名牌企业的核心理念。比如制鞋业是买方市场，供过于求，竞争异常激烈。面对这种新的形势，企业就要转变思维观念，尽最大力量叫顾客满意。双星集团就是为此立了这个服务新理念，提出为客户提供200%的服务。以前，接一个新订单需要4个月的时间，现在缩短到2个月、1个月。甚至20天，及时提供质量可靠的产品，从而赢得了生存和发展，使企业出口创汇多年来保持行业首位，并成功地融入世界鞋业联销网络，为拓展更广阔的国际市场奠定了基础。
3.新世纪企业重视信息是保证
俗话说，知己知彼，百战不殆。现在市场全球化，对手在崛起，行业在发展，再画地为牢，闭门造车显然已极不适应现代市场的要求，信息的掌握、分析，应用信息决策对企业来说越来越重要，直至影响企业的生死存亡。因此，企业要运用现代化的管理手段，及时掌握金融信息、需求信息、对手信息、技术信息、消费信息等，为决策提供广泛的依据，否则，企业就很难在市场中取得成功。
4.新世纪企业塑造人才是关键
塑造一支有创新的活力的人才队伍，是强名牌发展的关键。无论是传统企业，还是现代企业，只有坚持“以人为本”的管理理念，才能把企业搞好。双星在向市场经济转变的过程中，最早创新的就是人事制度，建立了一套崭新人才激励机制，才清除了改革道路上的最大障碍，实现了双星的大发展，创出一条国有企业改革的成功之路。
5.新世纪技术创新是企业持续发展的源泉
大家都有目共睹，科学技术的日新月异在越来越快地改变着这个世界，具有突破性技术含量的产品在市场上越来越短命，但是，应该看到，传统产业向高科技发展空间更大，双星依靠自己的技术优势，国家级技术开发中心，研制出具有世界行进水平的高档MD大底，提高了产品档次。双星集团推出的空调鞋、防静电等功能鞋销往美国和日本的贵族市场，在国内市场也畅销不衰。就是因为坚持攀登技术高峰，双星在市场持续低迷，饱和、过剩的几年中，也实现了年均30%以上的增长速度，创出了中国人自己的名牌。双星人将努力拼搏，实现我们强双星、强名牌的目标，圆中国这个制鞋在国的世界名牌之梦，为民族争气，为中国人争光。
祝各位朋友穿上双星鞋，潇洒走世界。

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