水磨坊品牌故事.doc

SPA 水磨坊　
1976年3月27日，萝西小姐在英国布莱顿的肯辛顿花园22号开了“SPA(水磨坊,也有“水疗铺”的叫法)”的第一家门市。当时她的丈夫乔治远离家乡，正在游历北美洲，而她创办这个品牌的初衷，据说只是为了能增加收入，养活自己和两个女儿。
　　萝西小姐酷爱旅行，创业之前，她曾到过世界许多地方，了解了许多独特的美容方法。她发现，很多地方的妇女，都是利用天然蔬果保养肤发，而且效果非常好。受这种启发，她的水磨坊最初卖的20来种护肤、护发保养品，也全部都是用植物、蔬果手工调配而成，是纯天然配方产品。
　　SPA 水磨坊的标志性颜色是绿色。萝西小姐使用这种绿色，最初是用来掩饰店里墙壁上的霉斑。没想到的是，这种绿色正好迎合了当时欧洲兴起的环保之风，因而受到人们的喜爱。后来，从标志设计、产品包装、店面装饰到所有视觉设计，绿色成为水磨坊的统一识别色。
　　SPA 水磨坊创建6个月之后，第二家分店又开张了。受母亲的影响，萝西小姐十分节简。她对护肤化妆品行业的一些做法不满，例如，容器使用过一次就要扔掉，顾客常常被迫购买分量过大的货品。为了节简，她的SPA 水磨坊的产品都是尽可能地循环利用，比如重复使用回收瓶，每种商品也都分别以5种容量分装，好让顾客在购买时有更适合自己的选择。
　　创办30年来，在萝西小姐的坚持下，SPA 水磨坊所有产品的原料全部取之于大自然，不掺有任何化学成分。它开发的苦瓜洗面奶、海藻洗发精、巴西豆护发乳、雨林沐浴球等都是纯天然制品。这些产品的外包装也同样朴实无华，有着英国品牌的独特风格，没有法国化妆品所强调的精致华丽。另外，水磨坊在包装上提倡“3R原则”，即“Recycle再回收”、“Reuse再利用”和“Refill再填充”，以此来支持环保。
　　SPA 水磨坊还有一些特立独行的经营原则，比如它反对动物实验，在原材料采购中提倡所谓的“公平贸易”，提倡消费者的“自觉意识”。在价格定位上，水磨坊只是一个中档牌子，但它的功效却不输于欧美化妆品市场上的那些高端产品。也正因为这样，水磨坊在全球受到越来越多人的喜爱。如今，水磨坊已经在全球50个国家和地区拥有超过2000家分店，每年有7700万顾客购买它的产品。1999年，水磨坊被英国消费者协会评为第二大最值得信赖的品牌。
　　英国著名的SPA健康及美容为品连锁店创始于1976年的英国布莱顿(Brighton)小镇。从1976年在英国开办第一家SPA开始，到今天为止已经在全球50个市场建立了1900家店铺，在全球最杰出品牌的排列中居于第27位。自SPA坚持他们的五个信念：反对动物实验、支持社区公平交易、唤醒自觉意识、悍卫人权和保护地球。在此基础上为了满足各种顾客的需求、为了完善产品的品质和功效，如今的SPA的产品经过逐步的配置和发现已生产出了600多种头发和皮肤的绿色美容保养品，另有400多样产品附件，其中包括脸部、身体及头发清洁用品、护肤保养品、香氛、香油、精油及彩妆等。
　　SPA小档案：
　　中文名：水磨坊
　　国家：英国
　　水磨坊 (SPA) 产品系列：洁面沐浴系列、面部护理、头发护理、身体护理、香水、香薰产品、彩妆以及男士美容护肤系列。
　　英国著名的水磨坊 (SPA) 是纯植物护肤品牌，创始于1976年的英国布莱顿(Brighton)小镇。
　　从1976年在英国开办第一家水磨坊 (SPA) 开始，到今天为止水磨坊 (SPA) 已经在全球50个市场建立了1900家店铺，水磨坊 (SPA) 的产品均以纯天然植物成分在英国制造，水磨坊 (SPA) 适合任何人使用，是时尚环保的领军美容护肤品牌。
　　如今的水磨坊 (SPA) 的产品经过逐步的配置和发现已生产出了600多种头发和皮肤的绿色美容保养品，水磨坊 (SPA) 另有400多样产品附件，其中包括脸部、身体及头发清洁用品、护肤保养品、香氛、香水油、精油及彩妆等，水磨坊 (SPA) 倍受英国皇室成员戴妃等在内人士的青睐。