家装公司管理_家居装饰网络营销_网络投稿三要素.doc

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家装公司管理_家居装饰网络营销_网络投稿三要素

据统计，网络新闻读者平均每次上网时间仅为34分钟；79%的读者阅读新闻是浮光掠影的。读者在网上阅读新闻时是限时的、无耐心的。
   而问题是，每天各个新闻网站上更新的各类新闻就有几百条，如果仅仅算四个门户站的新闻，就有上千条之多，还有许许多多的即时新闻。你包含产品信息的新闻如何在这短短的几十分钟内将你所要传递的信息送到读者的脑海之中呢？
投稿要有目标
   正如传统媒体一样，作为新闻写作者，文章写好后，投稿其实是非常有讲究的。从概念上说，不同的新闻，投放的标准是不一样的。投稿的准确与否直接关系到你这条稿子是否被采用，同时也关系到你这条稿件被采用后的传播效率问题。
   比如你是一个游戏企业的厂商，准备发布一个关于你游戏邀请了阿娇复出，作为你新款足球网络游戏代言人，将和某中超球员一道出席你游戏公测在上海举办的首发仪式晚会的新闻之时，这必然是一条非常有爆炸力和吸引眼球的新闻。但是如果你将这则新闻投稿给财经类网站或者是文化历史类网站，那么他们会给予多少关注度呢？恐怕是零，因为这些网站的受众可能对于这则新闻并不感冒，同时就算是网站鉴于是重大新闻予以发布，也可能放在并不醒目的位置上。即便是放在醒目位置上甚至头条，由于受众群体并不完全重叠，也会让传播效力大打折扣。
   那么，按照规矩应该投放哪些媒体呢？自然首先是综合门户类网站，既然你要突出的是游戏活动，那么针对这些游戏频道的投放可以用通稿。由于这则消息具有很多其他类型的元素，所以你可以考虑对同一个门户进行一稿多投。当然，稿件的侧重点要有所改变，最好能够写出不一样的稿件来。比如投放到娱乐频道的，突出阿娇复出甚至于和神秘男嘉宾一起踢足球；投放到体育频道的，突出中超某球员，以阿娇为辅助等，这也才可以产生复合效应。同样，你也要覆盖许多专业媒体，即游戏类专业媒体、娱乐资讯类、体育资讯类媒体，甚至是电脑技术类媒体。同时鉴于该球员是上海某球队的，加上活动在上海举办，也要给上海的地方门户网站进行投稿，以扩大该新闻在当地的影响力，最起码可以为你增加不少现场观众，捧个人场。
从此案例中我们不难发现网络新闻投稿的几个要素。
1．做到有的放矢, 决不将稿件投给不相关的媒体。给不同媒体的稿件还要尽可能照顾到该媒体的特征，不要完全依赖新闻通稿。
2．多联系网络新闻站点的编辑部
   尽可能掌握齐全各个网络媒体编辑部的电子邮件地址，包括具体收件人的姓名，然后一对一地发稿，千万别在投稿邮件上看到一大堆发送和抄送邮件地址，这体现出对编辑的尊重程度。如果可能，尽可能获得对方的QQ号，进行逐一公关和沟通。
3．人情纽带作用很重要
   不管你承认与否，中国都是人情社会，熟人好办事。同一篇稿子，你和编辑熟不熟，其实将对于稿件是否被采用，乃至被采用到何种程度、被放置在哪个位置、是否醒目，有极大的关系。特别是企业投稿，这种情况更加明显。人民网某频道编辑对笔者说过，他们每天早上打开邮箱，都有上百封厂商发来的新闻稿件。而每天的版面就那么多，这个取舍就在于新闻是否重要，还有与发件企业和个人的关系是否融洽了。
   当然，你不用为新闻网站太多不知道给谁投稿而烦恼，投稿还是有捷径的，比如说你能够将稿件发布到新浪、搜狐、腾讯和网易四大门户网站的相关新闻频道上，那么你的稿件将不可避免地被转载，因为很多网站的编辑会很习惯地从这些网站上转载所需要的新闻，甚至是机器自动抓取，其发送转载率也会高出许多。因此投稿攻坚战的关键还是在门户网站上。

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