大型活动的新闻策划书.doc

大型活动的新闻策划书
　　一般的大型活动都需要新闻曝光，扩大知名度，如此才会激起的连锁反响，这确实是为什么在考站大型活动中总是有特别多的和摄像机到场，如此才能衬托气氛！
　　但是大型活动的新闻筹划确实一项最根本，最重要的事情，没有筹划就只能像没头苍蝇一样乱撞，这是不对的。一般的大型活动都有新闻筹划书。
　　内容提纲：
　　1、大型活动的定义
　　2、大型活动的特点
　　3、新闻筹划的定义
　　4、大型活动的新闻筹划实务
　　·认确实全面的调研
　　·风暴筹划
　　·有效的执行（细节）
　　·总结与评估
　　5、媒体传播和媒介关系是新闻筹划成功的关键
　　·媒体传播
　　·正确处理与群众媒体的关系
　　6、案例分析
　　说起来，新闻筹划事实上早已有之，可能比起广告来历史还要长远。但不断附属于公关的范畴。1937年成立的美国营销协会可能都始料未及："市场营销组合"、"品牌营销"、"整合营销"......新闻筹划的枯木逢春，并有别离趋势是在和"品牌营销"和"整合营销"邂逅之后，他们把公关、广告、ci、促销、直效行销、新闻筹划，统统纳于旗下，至此，"新闻筹划"（在实践中，有的国际广告公司，如奥美把叫作event，即事件行销）和"公共关系"逐步别离并平起平坐。在我国，新闻筹划俗称"新闻炒作"，而新闻筹划人员可谓广泛存在，可以说，我国有多少企业就有多少新闻筹划。
　　近年来，我国新闻筹划、公共关系业获得了史无前例的开展，迎来了最好的契机给新闻公关业制造了特别多时机，北京奥运会的成功申办（2020）、上海世博会的申办（2020）、国际公关大会的申办（2020）及筹备和举办；中非、财富、上海合作组织、中法文化年、中俄结合军演等。在近两年，国内发生的一系列危机事件，如"非典"迸发的言论导向和事件操纵、大型企业发生的产品信誉危机（阜阳奶粉案、肯德基"苏丹红"案、中海油事件）、地点政府发生的大型恶性事件（西安彩票案）等，造就了一批实践经历丰富的公关高手。因而，新闻筹划、公共关系在其中发挥了积极的光滑作用。
　　随着我国经济社会繁荣开展和经济体制的改革，特别是十六大以来，我国对政府工作的公开化、透明化、信息化，尤其是XX年以来在全国各地普遍实行新闻发言人制度，给予了言论监视进一步的法律支持，对广告传媒、新闻出版、广播影视、文化产业的改革与促进，明确了文化、新闻、公关产业的开展思路，细化了产业构造，崔生了如大型活动、会务展览、文化交流等新型产业。开展大型活动也逐步成为政府机关、社会团体、大中企业展示成果、改善形象、塑造品牌的公关手段。大型活动与新闻传播总是相伴而生。越是大型的活动，其新闻传播的重要性更为突出。如：第29届奥运会的申办和筹备，中国和北京花了大力气专门成立了新闻宣传部（整合了宣传部有关政府资源，并由主要政府领导组成的领导小组协调），共产党员保持先进性教育活动，中国十大出色青年评选等活动，都由主办单位协调有关政府部门成立了专门的宣传领导机构和工作机构，以便高质量、高效益统筹的开展传播工作，为所效劳的大型活动营建言论环境。
　　有效地进展大型活动筹划与施行，正确、高效的施行大型活动的新闻筹划特别重要,由于大型活动本身确实是特别好的传播媒介、是一个有计划的目的鲜明的传播过程，也只有真正做好大型活动中的新闻筹划才能算一项成功的大型活动，如此有利于我们把大型活动组织的更加完善。
　　新闻筹划任何一项工作都会涉及到媒体传播和媒介关系的方方面面，只有充分认识到群众传播在大型活动的重要意义并落实到新闻筹划的工作中去，才能保障大型活动的成功施行。笔者就按照本人的工作经历，有针对性就大型活动的新闻筹划做一简述：
　　一、大型活动的定义
　　大型活动是一项有目的、有计划、有步骤地组织众多人参与的社会协调活动。定义主要包括以下三个重要概念：
　　第一，鲜明的目的性。大型活动往往耗费特别多资源，包括人力、物力、财力。不管是企业上市举办大型活动，仍然现在世界各国政府举办的奥运会、社会团体举办公益活动、群众组织举行的品牌活动都具有明确的目的性。没有明确目的的活动不可能成为大型活动。
　　第二，要有计划性。凡事预则立。我们不管做任何事情都应有计划，大型活动更不例外，而且更要求有缜密的计划，计划包括筹划、活动现场执行计划、传播计划、组织计划、突发事件计划。
　　第三，参与人数众多，社会化程度高。既然是大型活动，就应该有众多的人参与，但并不是参与人数越多就越是大型活动，笔者认为大型活动应是社会化程度较高，社会各界参与性较强且较广泛。比方：奥运会就可让世界各国运发动集中参与、保护母亲河行动参与人数达千万人、全国青青年网上普法大赛参与人数也达数百万人等，诸如如此的活动参与程度高、参与人数多、社会程度高。
　　第四，确保平安性。任何一项活动开展的前提是在平安的情况下开展，有平安隐患的活动也是不能开展的，假设举办者本身没有觉察隐患并处理，政府有关部门觉察也将会停顿活动的举办，假设在一项大型活动中，没有做到平安有序的开展，将会造成严峻的事故。现在北京等地对大型活动的审批越来越严格（市政府专门成立了大型活动办公室负责统筹协调），充分表达了以人为本的科学开展观，表达了对人民生命财产平安负责任态度。