营业推广促销活动策划书.doc

营业推广促销活动策划书
　　在制造商业筹划书的同时，要充分的认识到营销是否能够成功的根底上，慎重的做出一定的回应，这是不断以来要做好的事情，在不断的开展中，得到更大规模的进步，这些都是要做出一定的牺牲的，这些都是在不断的前进中的经历。商业营销确实是如此，只能要求去成功，但是总是不是十分的成功，这些都妨碍商业的成功性。
　　一、期限
　　自xx年xx月xx日起至xx年xx月xx日生，为期3个月。
　　二、目的
　　把握购物高潮，举办"超级市场接力大搬家"，促销xx公司产品，协助经销商出清存货，提高公司营业目的。
　　三、目的
　　（一）pop：布旗、海报、宣传单、抽奖券。
　　（二）把握圣诞、元旦以及结婚蜜月期的购物潮，吸引消费者对"接力大搬家"活动的兴趣，引导选购xx产品，以到达促销效果。
　　（三）以xx公司产品的优良功能为主要诱因，接力大搬家s.p.活动为助销手段，遵照此项原则，对报纸广告表现之主客地位要予以注重。
　　（四）tv广告，为赢得国际消费者，促销欣赏角度并重，拟针对接力大搬家活动，提供一次30分钟实搬、试搬家录现场节目，同时撷取拍摄15''广告用cf一支，作为电视插播，争取雅俗共赏，引起消费者的强烈需求。
　　四、举办"经销商说明会"
　　为配合国际市场开发策略，并增加此次活动之促销效果，拟会同公司及公司营业单位，共同协办"年末促销活动分区说明会"，将本活动之意义、内容及对经销商之实际助益做现场讲解，以获求充分协助。
　　五、广告活动内容
　　（一）活动预定进度表
　　注："接力大搬家"日期定于圣诞前后，理由有二：
　　1．圣诞前后正是购货高潮期，应予把握。
　　2．圣诞前后，是目的市场顾客特别繁忙的时刻，交通必定拥堵，交通咨询题不易妥善处理。
　　（二）活动地区
　　在xx国a、b、c3地，各择具备超级市场之大百货公司举行。
　　（三）活动奖额
　　1．"接力大搬家"幸运奖额
　　（1）以户为单位，每户限时一样，均为10分钟；
　　（2）每户10分钟，以接力方式进展。
　　2．"猜猜看"活动奖额
　　（1）完全猜对者一名，与搬最高额者同额奖品，同时猜中者，均分。
　　（2）附奖5位，最接近颁最高额者，每名赠xx品牌家庭影院一套，超抽签决定。
　　（四）活动内容说明
　　1．收件期间：自xx年xx月xx日至xx年xx月xx日计xx于xx年xx月xx日至xx月xx日之间，在a、b、c3地举行试颁，除选定之百货公司本身广为宣传外，并加以录像拍制现场，节目于xx月xx日8点档播放，借此宣传于观众理解活动内涵，同时剪录15''cf"试颁"情况，做电视插播，广为宣传，刺激销售，增加回收件数。
　　2．分两次抽奖缘故：
　　（1）早买中奖时机高，第一次未中，还可参加第二次抽奖。
　　（2）活动期间较长，可借抽奖分次活动，刺激消费者恢复销售高潮。
　　3．参加资历及方法
　　（1）超级市场接力大搬家部分
　　凡自活动日起购置xx公司产品价值1000美元上者，以1000美元为一单位，可向各地总经销商索取幸运券一张，参加抽奖，多买多送。
　　a.如电视5120美元即送5张
　　b.幸运券填寄xx总公司。
　　c.3地各分北、中、南三区，幸运券亦分3色区别。
　　d.以1000美元为单位即赠幸运券一张之理由
　　a．不限买xx家电方可参加，对所有xx公司产品均有互相促销作用。
　　b．让消费者依购置额之多寡,持有较多幸运券,吸引力较强。
　　c．对预算奖额并无差异。
　　d．经销商依各产品之在库金额请领幸运券，能够其为p。r。用
　　e．xx公司、经销店以及参与企划、活动单位之员工及其亲属，不得参加比抽奖活动，抽中者如被发觉视为无效。
　　（2）"猜猜看"部分
　　任何人都能够参加，猜3地各区接力大搬家，搬得最多之金额，猜中者可得同等额之奖品，假设两人以上同时猜中，则均分其奖额。另
　　选数字相近之5人，各赠xx牌家庭影院一套。xx月xx日截止。
　　（3）幸运的新婚蜜月环岛旅游
　　凡被抽中为参加"接力大搬家"之幸运者，同时又是于此活动期间新婚者，另赠蜜月旅游券两张，以刺激结婚期xx公司产品之销售。
　　（2）奖额预算
　　300万美元以内。
　　（五）与上次"超级接力大搬家"改良之点
　　1．xx公司、xx公司经销商及参与企划单位之员工及其家属不得参加抽奖，抽中无效。
　　2．活动期间酌情拉长为两个月。
　　3．重点在促销，且此次拟举办"经销商说明会"，幸运券之分配，当较为妥善均匀。
　　4．用tv做现场节目介绍，并播放15''cf，可使消费群众对百货公司之超级市场有所理解。
　　5．积上次经历，针对百货公司之签约，当立下多利于我之条件，不致超出预算。
　　6．搬家时间全部均定为10分钟。
　　7．搬家日，另致邀函，请经销商到场参观，加强地点经销商之协调色彩。
　　8．报纸及此活动之广告表现，均注重优良功能并以"接力大搬家"来促销，且媒体选择趋于群众风格。
　　9．媒体运用趋向于广告面广，并对超级市场之说明予以加强。
　　10．整个活动分两个高潮，促销效果大，并将试颁提早，对购置欲望之提高，将较有助益。
　　11．经销商政策已做全面改良。尤以p.p物大量补充。指名率高。加辑效劳，亦将在广告内提出，在整体配合上，改良颇多。
　　商业筹划书也确实是这些了，在不断的前进与进步中，得到的进步，得到的开展，如此才是不断进步后得到的成果，希望有的努力和前进方向得到最多的开展，这确实是我们不断以来不断的开展后得到最大的开展的努力程度。希望大家能够做好这一筹划书！