电影票类热门APP产品分析PPT课件.ppt
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1、1.热门产品分析电影票影票类热门APP产品分析品分析主主讲人:超仔老人:超仔老师 2.课程目程目标认识在线电影票行业的发展现状学会分析猫眼电影、淘宝电影等热门产品3.1前言前言4.前言前言电影行业的光环成就了不少公司,比如光线传媒居高的股价,以及华谊兄弟、有望独立上市但被合并的乐视花儿影业都取得非常好的发展。面对光环和诱惑,以及大批线下流量的吸引,很多互联网公司“嗜血”而动。5.前言前言互联网电影在今年开始集中发力,以BAT三巨头涉足影视行业为明显的标志。在电影市场方面,互联网企业已经渗透到各个环节,与用户接触最多的是影院(电影票)和影评,因此多个公司都是在这两个环节上进行布局,并且都占据了一
2、定的市场份额。6.2在在线电影票行影票行业的的发展展现状状7.在在线电影票行影票行业的的发展展现状状广电总局数据显示,2014年,中国上映影片388部,票房达296亿元;观影人次8.3亿。同年团购市场规模达到700亿元、餐饮O2O市场规模达到913亿元。因此从市场绝对大小来看,电影票O2O远远比不上团购、餐饮O2O市场。8.在在线电影票行影票行业的的发展展现状状不过,电影票市场却有两个显著趋势:一个是整个电影市场增长迅速,2014年新增银幕5397块,2014年全球电影票房增长16亿美元,其中过半来自中国市场,中国正在成为电影经济驱动引擎;另一个则是电影在线化速度迅猛,2014年在线售票(不含
3、团购)比例已达到39%,2015年有望突破50%,美团王兴则表示可见未来在线比例将达到70%。9.在在线电影票行影票行业的的发展展现状状除了在线电影票市场本身规模可观可期之外,电影O2O相对于到家服务、在线旅游这些领域来说,是更加高频刚需的场景,且属于非常标准化的服务,每一个环节都与互联网存在很大的结合空间。从内容到评价到在线播放再到出票,电影与互联网有天然结合基因,电影售票只是其中一个必然会在线化的环节而已。除了餐饮、团购、用车等“王牌场景”外,适合大干O2O的市场好像只剩电影票。而从2015年各种关键营销节日的活动来看,电影票确已经成为仅次于用车的第二大热门O2O细分市场。10.在在线电影
4、票行影票行业的的发展展现状状如果几年前你去电影院会发现格瓦拉、时光网、电信院线通之类的取票机,但现在你看到美团猫眼、微信电影票这些互联网巨头玩家的取票机概率更大,很简单,这些玩家烧得起钱。尽管在线电影票竞争是多个维度,但最大的杀手锏还是补贴营销,能够做到这一点的玩家一只手数的过来。滴滴快的大战将大黄蜂之类的无大树可靠的玩家挤出了市场,同样电影票市场最终会属于BAT为代表的巨头玩家。11.在在线电影票行影票行业的的发展展现状状过去围绕电影院的院线、发行、制片各种环节,因为互联网巨头的入侵,被彻底改变。除了成为最大销售渠道之外,互联网巨头的资本能力促使着它们进入到制片、会员诸多环节。过去互联网玩家
5、只掌握了信息这一环,片库、评分、影评,现在则逐步成为发行公司甚至制片公司,院线则成为负责用户线下体验的“管道”,未来互联网玩家在整个电影产业中扮演的角色越来越多,且越来越重要。12.在在线电影票行影票行业的的发展展现状状13.在在线电影票行影票行业的的发展展现状状说起阿里与蚂蚁金服投资60亿复活口碑网实属无奈之举,干儿子美团不听阿里使唤,一心想要成为中国互联网第四巨头。面对在线电影这个巨大的O2O切入口,阿里无法掌控美团和猫眼,只能推出淘宝电影前来应战。14.在在线电影票行影票行业的的发展展现状状淘宝电影在入口上可以借助手机淘宝、支付宝、高德地图、UC浏览器等阿里系应用作为支撑,同时淘宝电影在
6、资金上不缺钱,但是淘宝电影起步晚,而且用户的消费习惯还没有养成,目前在电影市场所占份额并不高,与此同时淘宝电影与口碑网并没有打通资源、形成统一战线,势单力薄恐难以战胜猫眼。15.在在线电影票行影票行业的的发展展现状状16.在在线电影票行影票行业的的发展展现状状百度整合电影知心搜索方便用户在PC端和移动端获取影视资讯和影评以及在售电影票服务,配合百度地图和百度搜索完成附近电影院搜索,利用百度糯米的团购优势增加在线订票购票业务,同时在爱奇艺和百度视频中嵌入百度电影票进一步增加流量入口,联合万达,中影集团完成在线选座和售取票终端的线下合作,形成一个线上线下完美结合的垂直O2O闭环体系。17.在在线电
7、影票行影票行业的的发展展现状状18.在在线电影票行影票行业的的发展展现状状微信电影借助在微信在移动端庞大的用户基数,不缺用户,同时线下商家也能得到万达影业的大力支持。借助亲爹的多方资源,微信电影在多方面已经超过了干儿子大众点评。在美团、百度糯米、大众点评组成的团购三强阵营中,大众点评是最危险的,获得腾讯战略投资并取得微信的入口资源,实际上对大众点评并没有多少帮助。如今的大众点评追美团追不上,被百度糯米撵得上气不接下气,腾讯干爹对其还不是特别重视。19.在在线电影票行影票行业的的发展展现状状20.在在线电影票行影票行业的的发展展现状状美团猫眼依托团购积累的商家资源和客户资源,在电影市场上则占据了
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