方信的品牌定位及价值发展提案PPT课件.ppt
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1、用心才有用力的方向用心才有用力的方向SST SST 的的 品品 牌牌 定定 位位 及及 价价 值值 发发 展展1我们是谁三三亚亚信息广告信息广告三三亚亚多媒体网多媒体网络传络传播播三三亚环亚环境境设计设计展示展示三三亚亚企企业业形象策划形象策划三三亚亚文化交流中心文化交流中心三三亚亚信息信息传传播事播事业业体体整合整合传传播的事播的事业业伙伴伙伴努力成努力成为为客客户户的合适之的合适之选选23涉及涉及领领域域行销传播 品牌传播 创意设计 专业摄影 影视制作 动画制作多媒体制作互联网开发环艺设计 展示展览户外广告 媒体发布4信天科技信天科技项项目目团队团队孙孙国国兴兴从从业经验业经验:7 7年年
2、从从业资历业资历:在广告公司担任客:在广告公司担任客户经户经理、客理、客户总监户总监服服务务客客户户:上海市信息投:上海市信息投资资股份有限公司股份有限公司 上海超上海超级计级计算中心算中心 西西门门子开关子开关 联农联农股份股份 金陵股份金陵股份 博士蛙系列博士蛙系列产产品有限公司品有限公司 阳光新景集阳光新景集团团 汇汇众汽众汽车车 华显华显数字影像数字影像 平安保平安保险险 东东方网方网 文文汇汇新民新民报业报业集集团团本次本次项项目目职责职责:项项目目总负责总负责5杨杨石石头头(Stone.Stone.杨杨)从从业经验业经验:1010年年从从业资历业资历:先后在国内外知名公司担任客:先
3、后在国内外知名公司担任客户执户执行、客行、客户经户经理、客理、客户总监户总监、中国区客、中国区客户户群群总监总监,主管,主管传传播策略工作播策略工作服服务务客客户户:西西门门子家子家电电柯达(中国)柯达(中国)总总部部统统一企一企业业中国中国总总部部饮饮料群料群三菱三菱电电梯梯捷安特自行捷安特自行车车德国威娜洗德国威娜洗护护用品用品格力空格力空调调浦浦东东新机新机场场海信集海信集团团新新CICI规规划及划及转转型型等中外客等中外客户户本次本次项项目目职责职责:策略:策略规规划及指划及指导导信天科技信天科技项项目目团队团队6张张熹熹从从业经验业经验:15年从从业资历业资历:先后在广告公司任:先后
4、在广告公司任设设计计、设计执导设计执导、创创意意总监总监信天科技信天科技项项目目团队团队服服务务客客户户:上海市信息投上海市信息投资资股份有限公司股份有限公司 上海超上海超级计级计算中心算中心 西西门门子开关子开关 联农联农股份股份 金陵股份金陵股份 阳光新景集阳光新景集团团 汇汇众汽众汽车车 华显华显数字影像数字影像 平安保平安保险险 东东方网方网 文文汇汇新民新民报业报业集集团团本次本次项项目目职责职责:创意执行总监7祝小奎祝小奎从从业经验业经验:从从业资历业资历:服服务务客客户户:本次本次项项目目职责职责:信天科技信天科技项项目目团队团队8从从业经验业经验:从从业资历业资历:服服务务客客
5、户户:本次本次项项目目职责职责:创创意意执执行行信天科技信天科技项项目目团队团队9杜甬(David Do)七年广告从业经验曾任职在TIAN设计顾问、奥美广告、梅高企划等国际、国内业界知名公司曾为:百事可乐、粤海地产、屈臣氏、卡夫、统一食品、华特迪斯尼、嘉里粮油、MK、GMCC、海信集团等知名品牌服务多次获得国际、国内广告奖项现在专案小组中的角色为:策略指导10王宇(Addie Wong)五年广告从业经验曾任职在精信广告、麦肯广告、观唐广告、梅高企划等国际、国内业界知名公司曾为:LG电子、康师傅乌龙茶、福临门、摩托罗拉、中美史克、统一冰红茶、柯达、达能、海信集团等知名品牌服务多次获得国际、国内广
6、告奖项现在专案小组中的角色为:创意指导11张张馨心馨心从从业经验业经验:3 3年年从从业经历业经历 :曾担任三:曾担任三联联集集团计团计算机部算机部营业厅经营业厅经理,后在广告公司任客理,后在广告公司任客户执户执行、客行、客户经户经理理服服务务客客户户:海信空:海信空调调 鲁鲁能信通公司能信通公司 鲁鲁能信息港能信息港 小小鸭热鸭热水器水器 山玻集山玻集团团本次本次项项目目职责职责:对对接窗口接窗口信天科技信天科技项项目目团队团队12理解理解这这次任次任务务及前提及前提.品牌从无到有的方向思考品牌从无到有的方向思考长长期期规规划与立竿划与立竿见见影的掌影的掌鱼鱼兼得兼得探探讨讨品牌形象品牌形象
7、产产生及生及发发展的系展的系统统解决方案解决方案13带带着着问题问题投入作投入作业业我我们们的的对对手是怎手是怎样样的被大家的被大家认认知的?知的?在在这这个行个行业业内,有着什么内,有着什么样样的的现现状和状和趋势趋势?我我们们自身期望信天科技自身期望信天科技应该应该有着怎有着怎样样的面貌?的面貌?消消费费者会中意什么者会中意什么样样的附加价的附加价值值?而而这这个价个价值值会在会在购买动购买动作中扮演什么作中扮演什么样样的角色?的角色?分析整合分析整合这这些些问题问题,便是我,便是我们们作作业业的的前提和基前提和基础础14提提 案案 目目 录录竞竞争格局的争格局的发发展及要求展及要求 信天
8、品牌方向及定位信天品牌方向及定位信天品牌信天品牌创创意呈意呈现现信天品牌后信天品牌后续发续发展展信天信天CICI的操作流程与的操作流程与执执行保障系行保障系统统总结总结15竞竞争格局争格局对对品牌的要求品牌的要求16背背 景景 环环 境境中国政府放宽了对国外电信企业进入中国市场的限制国内还没有跨国进行宽带增值服务的公司信息的发展和网络化的进程,使带宽网的建设与运营成为趋势,孕育着巨大商机英国电信,沃达丰,ntt docomo,at&t以及英特尔等跨国公司纷纷以港台公司为跳板,或是直接于国内合资,抢占中国市场,使行业竞争加剧企业跨地区、跨国际作业越来越多,对信息传输的要求亦越来越高17核心核心问
9、题问题宽带网运营的时机已经到来电信行业的竞争加剧品牌竞争呈现集中化原则18全球全球产产品定位品定位连续连续坐坐标标高科技高科技强强调产调产品特性品特性特定的交易市特定的交易市场场提供提供资讯资讯式的广告式的广告科技的科技的高感性高感性强强调调形象形象非科技性的非科技性的说说服性的广告服性的广告广大的交易市广大的交易市场场科技性科技性产产品品特殊性特殊性产产品品可示范性可示范性产产品品解决共通解决共通问题问题的的产产品品地球村地球村产产品品全球性主全球性主题题的的产产品品有效的有效的全球定位全球定位可以可以重新定位重新定位有效的有效的全球定位全球定位高关心度高关心度高关心度高关心度低关心度低关心
10、度国国际际品牌的演品牌的演变变与与发发展展19思考全球化、行思考全球化、行动动本土化本土化全球整合全球整合本地差异本地差异硬体硬体财务财务生生产产通路通路资讯资讯系系统统软软体体品牌行品牌行销销人力人力资资源管理源管理公司文化公司文化平衡平衡“思考全球化,思考全球化,行行动动本地化本地化”国国际际品牌的演品牌的演变变与与发发展展20国国际际公司形象公司形象阿尔卡特郎讯阿瑞德21国内公司形象国内公司形象22区域公司形象区域公司形象23企企业业的的脸脸企企业业的内涵的内涵企企业业的气的气质质企企业业的的风风格格品牌品牌发发展展对标识对标识的要求的要求24品牌策略的品牌策略的连动连动品牌地位品牌地位
11、品牌品牌较较高价高价值值的的认认知知目目标标顾顾客群客群品牌利益品牌利益品牌策略品牌策略渴望的品牌地位称渴望的品牌地位称述品牌地位将以行述品牌地位将以行销组销组合合传传达达给给市市场场企企业业策略策略在企在企业业所有品牌地所有品牌地位与位与传传播做法之播做法之间间的的协调协调25以什么以什么样样“品牌概念品牌概念”及延展形象及延展形象切入心理的排名位置切入心理的排名位置将是品牌价将是品牌价值值成成败败的关的关键键!核心概念核心概念26信天品牌方向及定位信天品牌方向及定位27品牌.当当结识结识一个人一个人时时,我,我们对们对于他的于他的认认知来自哪里呢知来自哪里呢?脸脸蛋?衣着?一言一行?气蛋?
12、衣着?一言一行?气质质?以及因此而?以及因此而产产生的生的联联想?想?显显然都有!然都有!VIVI是包装,它整合抽象的理念,达成具象的是包装,它整合抽象的理念,达成具象的识别识别载载体及体及传传播符号播符号VIVI是外在的,但它要清晰而又微妙的物化内在的是外在的,但它要清晰而又微妙的物化内在的东东西西就象就象讲讲究的人的一件漂亮而又合身的衣服究的人的一件漂亮而又合身的衣服28品牌.那么在那么在VIVI的工作中,我的工作中,我们们将将寻寻找一切与内与外的找一切与内与外的接触点,加以接触点,加以设计设计,进进而而传传达达而不可替代的个性魅力,会是品牌及而不可替代的个性魅力,会是品牌及VIVI的重要
13、美的重要美德:我便是我,不同任何人德:我便是我,不同任何人在在360360度的品牌度的品牌传传播中,播中,VIVI仅仅仅仅是一个是一个动动作,但作,但是第一个是第一个动动作作29因此,我们需要帮助品牌魅力的塑造帮助品牌魅力的塑造国国际际感感行行业业共性共性自身个性自身个性清晰而又点到清晰而又点到为为止的象征意止的象征意义义活性的活性的传传播界面播界面执执行行过过程的独到性而又不失便利程的独到性而又不失便利30Source:-China Marketing&Media Survey 1999(Wave 2)Factor 1=56.3 Factor 2=13.9Active RowsActive
14、ColsTelmar Correspondence我喜欢尝试新的品牌即使价钱贵一点,我还是喜欢购买国外品我更愿意购买国产品牌仿冒品牌的质量跟真品牌的质量差不多即使昂贵的香水或化妆品我也会购买选购物品时,我会仔细阅读包装上的说明名人推荐的品牌通常不会错我很注意街上的广告我将阅读过的杂志保留起来,并且还会翻阅它们会花钱比多挣钱更重要我通常选择购买最便宜的产品我对自己的花销非常谨慎我有足够的钱享受生活我觉得购房子是最好的投资方式有无孩子对我并不重要我更愿意与朋友出去吃饭,而不是在家里与家人吃饭我凡事喜欢自己来,不喜欢依赖别人我对街坊邻居的事情相当热心我经常在西式快餐店用餐我喜欢追求流行、时髦与新奇的
15、东西流行与实用之间我比较喜欢流行如果东西坏了,我会更换而不是修理我往往是最早购买最新技术产品的人吸引异性的注目是我很喜欢的感觉我向往过浪漫的生活我的服饰和打扮,多年来没有大的改变我做事一向都有计划我一向按时起居作息,饮食定时定量我花很多的钱用于休闲活动卡拉OK是我最喜欢的消遣之一我喜欢与朋友一起出去喝酒我喜欢到有文化氛围的地方去度假晚上我愿意呆在家中而不是外出看电视是我最主要的娱乐方式即使再忙,我也要抽时间参加锻炼科学技术使我的生活方便、舒适 品牌消品牌消费费因子相关分析因子相关分析31消消费费者描述者描述三十岁左右,中高收入,大型公司的管理者,是一位注重信息收集,跟踪社会时尚,追求生活品质、
16、讲究办事效率的现代男性。32我我们们希望它希望它变变成什么成什么样样子?子?SSTSST品牌理念深刻,表达品牌理念深刻,表达简单简单,富,富扩扩展延伸展延伸性,引起消性,引起消费费者共者共鸣鸣,产产生正面社会效生正面社会效应应,倡倡导导出独特事出独特事业业哲学哲学跨越市跨越市场场区域和区域和产产品品类别时类别时,品牌印迹,品牌印迹统统一,一,在行在行业业内具品牌内具品牌权权威性威性33优势优势:AT&T专业可靠的品牌形象可提供国际化的电信服务业务,给客户带来费用降低上海电信良好的服务网络拥有自己完善的网络基础设施,可直接接入用户建筑可靠的全球接点,可为多国客户提供全球服务劣劣势势:受政策影响较
17、大经营范围受限于浦东新建的公司,知名度及美誉度低机会:机会:宽带网络需求进入黄金时代中国第一家提供联网服务的公司,有利于抢占制高点国内市场国际化,客户资源增加危危胁胁:英国电信、沃达丰、ntt docomo等国际大公司随时准备进入中国市场,竞争加剧国内基本形成中国电信、中国联通、中国移动、广电、中国网通等多家电信公司竞争 的格局中国区域性的宽带网建设与运营公司日趋成熟,进入竞争格局SWOTSWOT分析分析34沉淀下来的方向是什么?沉淀下来的方向是什么?全球全球观观本土化本土化一流的一流的专专业业价价值值35消消费费者需求者需求收费更为合理传输速度快和品质更好网络性能稳定可靠网络覆盖面大相信权威
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