动漫营销经典案例——哆啦A梦PPT课件.ppt

品牌推荐-哆啦A梦119911991年年哆哆啦啦A A梦梦登登陆陆中中国国大大陆陆，当当时时都都称称它它为为“阿阿蒙蒙”（前前期期）、“机机器器猫猫”（后后期期）。而而“叮叮当当”、“小小叮叮当当”这这种种叫叫法法在在台台湾湾和和香香港港十十分分流流行行。据据说说香香港港人人喜喜欢欢在在颈颈部部坠坠个个东东西西祈祈求求平平安安，他他们们把把此此物物称称做做叮叮当当；而而机机器器猫猫身身上上正正好好挂挂着着一一个个大大铃铃铛。同时，机器猫早期被各国引进时都分别使用不同译名，以便当地少儿接受。铛。同时，机器猫早期被各国引进时都分别使用不同译名，以便当地少儿接受。哆哆啦啦A A梦梦在在藤藤子子先先生生的的笔笔下下永永远远保保持持着着亲亲切切友友善善的的形形象象，很很受受各各国国儿儿童童欢欢迎迎，根根据据藤藤子子F F不不二二雄雄的的遗遗愿愿，世世界界各各地地把把他他笔笔下下的的这这个个可可爱爱的的蓝蓝色色猫猫型型机机器器人人统统一一使使用用本本来来响响亮亮的的名名字字（哆哆啦啦A A梦梦）（DoraemonDoraemon）。DoraemonDoraemon这这个个名名字字的的由由DoraDora和和emonemon两两个个部部分分组组成成，其其中中DoraDora意意为为“神神赐赐的的礼礼物物”，而而emonemon是是日日文文“卫卫门门”的读音，的读音，DoraemonDoraemon也就是相当于守护天使的含义。也就是相当于守护天使的含义。哆啦哆啦A A梦的由来梦的由来2品牌角色介绍品牌角色介绍哆啦哆啦A梦（梦（Doraemon）中文名字：叮当阿蒙机器猫多啦梦 出生日期：2112/9/3 种 类：猫型家务机械人 身 高：129.3cm 体 重：129.3kg 上 围：129.3cm 弹 跳 力：129.3cm 遇到老鼠时逃走時速：129.3km/h遇到老鼠时 最喜欢的：铜锣烧最害怕的：老鼠3优势（优势（Strengths）知名度与影响力：属于国际一线的经典成熟品牌，在海内外拥有很多成功合作案例，授权商品规划体系非常完善，产品的美誉度极高品牌内涵：很多年的品牌沉淀与积累，拥有极高的粉丝群体品牌形象：亲和力极高在中国市场的推广：未来3-5年中国市场推广规划完善，每年一部电影的引进，打造经典并且新鲜的多拉A梦形象成功案例：每一个多拉A梦的合作，都让合作方得到惊喜，无论是银行卡、服装、快餐业，均有不菲的表现哆啦A梦4品牌受众人群品牌内涵&文化品牌生命力品牌亲和力品牌知名度品牌视觉形象52008年9月15日数据经典、流行的多啦经典、流行的多啦A梦，四十年的文化沉淀梦，四十年的文化沉淀666%17%7%10%6-12岁岁13-18岁岁6岁以下岁以下18岁以上岁以上618岁人群占有比例高达66%哆啦哆啦A梦（梦（Doraemon）6岁以下岁以下18岁以上岁以上13-18岁岁781984集动画系列片 28部独立电影 9个可爱角色形象 45卷漫画 226首主题音乐9哆啦哆啦A梦（梦（Doraemon）各种夸张可爱的笑容，带给大家快乐，这正是哆啦A梦（Doraemon）的魅力，正是具有超强的亲和力，才能让哆啦A梦（Doraemon）风靡全球近40年。10哆啦哆啦A梦（梦（Doraemon）11哆啦A梦2008-2014市场推广计划12电影推广电视推广网络推广出版推广以市场为核心的全方位推广体系音乐剧线下活动游戏亲子乐园专卖店全方位推广体系全方位推广体系13大雄的恐龙大雄的恐龙大雄的奇幻大冒险大雄的奇幻大冒险电影推广2009绿巨人绿巨人 2005年起每年暑期档，一部哆啦A梦大荧幕电影在全国超过800家影院同步上映;2007年、2008年国内票房超过5000万，成为当年最卖座的动画影片之一；2009年最新影片哆啦A梦和绿巨人预计国内票房超过1亿人民币；14电影推广活动 电影官方网站正式开通2007年4月23日 2007年1月1日影片新闻发布-北京2008年4月24日影片招商会-上海2008年4月28日记者招待会123415电视推广电视推广6 收视成绩2003年来连续6年排名卡通类节目榜首；12 中国现有12家卡通频道每年至少播映2 部哆啦A梦系列动画片；32 动画片发行区域覆盖中国所有32省、市、自治区；600 1991年进入中国起,哆啦A梦先后播出系列动画片600集;630,000,000 累计超过6.3亿亿中国观众收看过哆啦A梦的动画片；162024/1/31 周三17哆啦A梦2009年电视发行网络CCTV少儿频道181991年至今，哆啦A梦系列出版物销售超过5亿册；其中2008年1-6月份销售超过700万万册；预计 2008年图书销售超过1500万万册 2009年图书销售超过2000万万册 2010年图书销售超过3000万万册出版推广19目前中国音像市场上有45个系列超过600集动画片正在热销；1981年起每年一部宽荧幕影片DVD由中凯世纪引进发行；目前已超过28部,总发行量已突破4000万套.音像推广大雄的恐龙 （1981年上映）大雄的宇宙开拓史 （1982年上映）大雄与大魔境 （1983年上映）大雄与海底鬼岩城 （1984年上映）大雄的魔界大冒险 （1985年上映）大雄的宇宙小战争 （1986年上映）大雄的平行西游记 （1987年上映）大雄与铁人兵团 （1988年上映）大雄与龙骑士 （1989年上映）大雄与日本的诞生 （1990年上映）大雄与惑星之谜 （1991年上映）大雄的一千零一夜 （1992年上映）大雄与云之国 （1993年上映）大雄与白金迷宫 （1994年上映）大雄与梦幻三剑士 （1995年上映）大雄的创世纪日记 （1997年上映）大雄与银河超特快列车 （1998年上映）大雄的钥匙城历险记 （1999年上映）大雄的南海大冒险 （2000年上映）大雄的宇宙漂流记 （2001年上映）大雄的太阳王传说 （2002年上映）大雄与翼之勇者 （2003年上映）大雄与机器人王国 （2004年上映）大雄与风之使者 （2005年上映）大雄的猫狗时空传 （2006年上映）大雄的恐龙2006 （2007年上映）大雄的新魔界大冒险 （2008年上映）202009哆啦哆啦A梦活动推广计划梦活动推广计划212010 哆啦A梦线下推广计划22音乐剧音乐剧2006年至今,全国超过500场音乐剧232407年年9月月24日全球首家日全球首家DORAEMON专卖店隆重登场专卖店隆重登场25n南方商城n五角场巴黎春天n浦东巴黎春天n港汇广场n南京路旗舰店n大宁国际Inbase店铺26哆啦哆啦A A梦梦-KFC-KFCKFC新年新年CNY促销促销甜蜜宝贝儿童餐甜蜜宝贝儿童餐KFC连续5年联手哆啦A梦进行全国市场促销活动,哆啦A梦系列公仔成为消费者收藏对象27哆啦A梦与粉丝们的再次亲密接触，让许多人仿佛又回到了梦幻的童年。此款珍藏版卡片一经推出，得到了广大员工和客户的喜爱，拥有哆啦A梦粉丝珍藏卡成为广大哆啦A梦迷的心愿。信用卡粉丝网站短短一个月时间，首批300300万万万万张信用卡被申请一空；目前发行量稳居全国前十位282007年年Baleno1400家店铺推出家店铺推出Doraemon 电影纪念电影纪念T恤恤,受到消费者疯狂追捧受到消费者疯狂追捧,单月销售额单月销售额提高提高140%;29授权商品授权商品哆啦A梦高露洁儿童牙刷哆啦哆啦A A梦清风纸巾梦清风纸巾哆啦哆啦A A梦乐天派食品梦乐天派食品哆啦哆啦A A梦雀巢冰淇淋梦雀巢冰淇淋30THANK YOU！312024/1/31 周三32