DIOR行业发展与预测及同行业竞争分析.ppt
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1、Christian Dior 2013/04/222目录目录第一部分第一部分 迪奥迪奥简介介第二部分第二部分 迪奥迪奥发展里程碑展里程碑第三部分第三部分 迪奥商迪奥商业模式分析模式分析第四部分第四部分 迪奥迪奥(中国)中国)VS 玛丝菲菲尔第五部分第五部分 7S动态经营对高档女装行高档女装行业的的发展建展建议第六部分第六部分 选择迪奥的原因迪奥的原因第七部分第七部分 小小组分工及分工及历程程产品类别总部创建年代公司官网创始人法国巴黎1947年克里斯汀迪奥(ChristianDior)先生女装、男装、香水、皮草、内衣、化妆品珠宝、鞋靴及童装等http:/1、公司简介4百万美元年增减营业收入342
2、44.122.4利润1778.46.5资产66482.0股东权益12506.5净利润5.2资产收益率2.7资料来源:财富中文网世界500强排名5迪奥历年营收变化情况迪奥历年资产变化情况资料来源:财富中文网世界500强排名1、创业期2、成长期3、成熟期4、持续发展期1946194719951996迪奥迪奥 里程碑里程碑2、2、迪奥发展里程碑成本成本结结构构原材料加工成本品牌附加值广告与公关旗舰店年度成本人力成本综合进口税核心竞争力核心竞争力成本结构成本结构分销渠道分销渠道各户关系各户关系经营经营模式模式价值主张价值配置消费群体社交网络目标导向3、迪奥商业模式营销营销模式模式Dior案例分析案例分
3、析营销方法是什么?1、搜索引擎注册与排名2、交换链接3、网络广告4、个性化营销5、病毒性营销6、信息发布7、会员制营销2007年初,DIORDiorSnow新品联合网易做品牌推广通过网易各频道的硬广告、新闻头条、软文报道等形式全方位推广DiorSnow产品。网易的传媒影响力,网易博客和女人频道的用户优势,再加上多种营销手段的配合,形成了三维立体的传播,使整个推广活动效果远超出了预期。2007年夏天,DIOR全新水动力莹润防晒系列产品联合腾讯做“奢华水护养动力之旅”的主题活动。最终的数据统计显示,有2.5万多人参加了这次网络营销比赛活动。其中,2030岁用户占注册用户总数的83%。2007年7月
4、,Dior水动力系列产品销售额较前一年同期出现了大幅度增长。可以说,活动使Dior品牌在高端群体中得到了极大回响。通过“精美画面+完美音质”使得社交网络用户在开始网络生活之前首先感受到来自迪奥的视觉冲击及幸福观感的传递,以此实现精准投放,目前,迪奥在社交网络如今已经形成了“网络广告+增值服务+社交游戏”为主的成熟模式。Dior现已成为Facebook上服装和鞋子类最受欢迎的品牌,2012年5月就收到153000个喜欢标签。99迪奥(中国)1234定制化DOityourself极力打造极力打造终端形象端形象独特的媒体策略独特的媒体策略产品主张战略意图/目标服装品牌产品扩张文化传播目标市场识别/目
5、标观众识别传统商务精英奢侈品新贵能量新女性广告、时装秀、发布会、事件营销、网络营销、名人代言等独特的媒体策略4、迪奥(中国)VS玛丝菲尔4.1 迪奥(中国)发展介绍4.2迪奥(中国)最新资讯05.04DIOR世界04.04DIOR世界万众瞩目章子怡等艺人参加迪奥服装发布会。上海的“蒙田大街”2013迪奥春夏服装时装秀。19.03DIOR世界感官盛宴迪奥主题橱窗艺术展览1111城镇人口比例变化趋势近年来我国城镇人口呈明显的上升趋势。由于我国城镇化步伐的逐步推进和农村人口向城镇的转移,城镇人口在未来几年内还将持续增长。我4.3国女装的市场容量分析2008 2009 2010 2012 2013 2
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