博客营销教学课件.ppt

博 客 营 销博客博客营销 博客（博客（BlogBlog）作为）作为Web2.0Web2.0技术的典型代表，技术的典型代表，20052005年起步年起步；20062006年起博客的营销力在企年起博客的营销力在企业经营活动中不断彰显。在网业经营活动中不断彰显。在网络营销方法体系中，博客营销络营销方法体系中，博客营销已成为一个重要的内容。博客已成为一个重要的内容。博客如何为企业所用开展营销活动？如何为企业所用开展营销活动？任任务导入入博客博客营销*是否关注过博客？是否关注过博客？*关注哪些博客？关注哪些博客？*喜欢的博客文章是什么？喜欢的博客文章是什么？*是否已创建博客？是否已创建博客？*自己博客主要内容？自己博客主要内容？课堂堂调查博客博客 BlogBlog，Web BlogWeb Blog 是一种特别的网络个人出版形式，即网络日志。博是一种特别的网络个人出版形式，即网络日志。博客形式从理念上来说是一种媒体客形式从理念上来说是一种媒体-强调个体、由个体强调个体、由个体来完成全部构思、创作、编审、出版流程的媒体。来完成全部构思、创作、编审、出版流程的媒体。知知识性、自主性、共享性性、自主性、共享性博客基本概念博客基本概念博客三要素：博客三要素：1.网网页主体内容由不断更新的、个性化的众多帖子主体内容由不断更新的、个性化的众多帖子组成；成；2.按按时间顺序排列；序排列；3.内容以内容以“超超链接接”为主要表达方式。主要表达方式。博客特点博客特点免免费价格策略形式价格策略形式即即时性性开放性开放性及时记录个人的行为、信息和思想个人表现，他人受益个人性个人性行为、角度、思想、爱好、兴趣博客特点博客特点免免费价格策略形式价格策略形式交互性交互性可信度可信度多重交互的沟通相对的权威拿来主拿来主义链接1.1.选择提供博客服务的网站选择提供博客服务的网站专业性：博客公社专业性：博客公社 中国博客网中国博客网 博客网博客网综合性：新浪博客综合性：新浪博客 网易博客网易博客 QQ QQ空间空间2.2.注册注册3.3.登录上传相关内容登录上传相关内容博客的博客的创建建1.1.坚持更新博客；坚持更新博客；2.2.博客文章细致分类，使其结构合理；博客文章细致分类，使其结构合理；3.3.登录与博客主题相关的论坛，利用论坛推广；登录与博客主题相关的论坛，利用论坛推广；4.4.注册各大博客辅助博客，加入主博客链接推广；注册各大博客辅助博客，加入主博客链接推广；5.5.光顾他人博客进行友好留言回复以便回访；光顾他人博客进行友好留言回复以便回访；6.6.与知名博客交换友情链接，提高用户流量；与知名博客交换友情链接，提高用户流量；7.7.适当增加博客的可观性；适当增加博客的可观性；8.8.适当增加用户搜索频率高的关键词的文章；适当增加用户搜索频率高的关键词的文章；9.9.登录注册百度、登录注册百度、GoogleGoogle等各大搜索引擎。等各大搜索引擎。博客的推广博客的推广博客营销博客营销 博客是一种以个人知识资源（思想、体验等表现形博客是一种以个人知识资源（思想、体验等表现形式）为中心的网络信息表达和传播方式。所有利用博客式）为中心的网络信息表达和传播方式。所有利用博客进行的各种产品、品牌、形象等的营销称为博客营销。进行的各种产品、品牌、形象等的营销称为博客营销。简而言之，博客营销就是企业通过博客的传播方式进行简而言之，博客营销就是企业通过博客的传播方式进行营销活动，以达到传递信息、推广产品的目的。营销活动，以达到传递信息、推广产品的目的。表达个性化、受众宽带化、信息导向化、传播网际化表达个性化、受众宽带化、信息导向化、传播网际化 博客博客营销基本概念基本概念博客博客营销内涵内涵 博客营销是企业利用最前沿的博客营销是企业利用最前沿的InternetInternet技术聚集客户，开展营销技术聚集客户，开展营销活动。活动。1.主体是企主体是企业 博客营销是利用博客社区的手段和工具传递营销信息，是个人思博客营销是利用博客社区的手段和工具传递营销信息，是个人思想的充分表达，实现了多对多的商业信息传播。想的充分表达，实现了多对多的商业信息传播。2.博客社区的手段和工具博客社区的手段和工具 博客基于博客基于Web2.0技术产生，是继技术产生，是继E-mail、BBS、ICQ之后的第之后的第四种网络交流方式，是继旧媒体、新媒体之后的四种网络交流方式，是继旧媒体、新媒体之后的“自媒体自媒体”。3.博客社区是博客社区是“自媒体自媒体”4.强调企企业内外部沟通内外部沟通 强调在产品、价格、渠道与促销等营销组合方面和价值链各环节强调在产品、价格、渠道与促销等营销组合方面和价值链各环节之间实现价值增值，是一种新型营销模式。之间实现价值增值，是一种新型营销模式。博客博客营销的特点的特点博客博客营销的特点的特点有利于集中使用企业资源，取得最佳营销效果有利于集中使用企业资源，取得最佳营销效果有利于企业发现新的市场机会，选择新的目标市场有利于企业发现新的市场机会，选择新的目标市场博客文章的内容题材和发布方式更为灵活博客文章的内容题材和发布方式更为灵活 博客的信息量更大，表现形式灵活博客的信息量更大，表现形式灵活 博客是一个信息发布和传递的工具博客是一个信息发布和传递的工具 博客传播具有更大的自主性，无需直接费用博客传播具有更大的自主性，无需直接费用 博客文章显得更正式，可信度更高博客文章显得更正式，可信度更高 1.1.可以直接带来潜在用户可以直接带来潜在用户2.2.降低网站推广费用降低网站推广费用3.3.为用户通过搜索引擎获取信息提供了机会为用户通过搜索引擎获取信息提供了机会4.4.可以方便地增加企业网站的链接数量可以方便地增加企业网站的链接数量5.5.可以实现更低的成本对读者行为进行研究可以实现更低的成本对读者行为进行研究6.6.进行品牌推广并增进顾客关系进行品牌推广并增进顾客关系博客博客营销的价的价值博客博客营销管理模型管理模型博客博客营销模模块设计博客博客营销模模块设计 包含企业的基本介绍，以及动态更新企业新闻，其作用基本等同包含企业的基本介绍，以及动态更新企业新闻，其作用基本等同于公司官方网站。于公司官方网站。1.公司基本状况模公司基本状况模块 主要用于管理者探讨企业战略、行业趋势等，也可用于招聘新员主要用于管理者探讨企业战略、行业趋势等，也可用于招聘新员工。常见于小公司或工。常见于小公司或CEO个人品牌高于企业品牌时。个人品牌高于企业品牌时。2.CEO等管理等管理层博客博客 本质上服务于企业利益。技术型企业可选择技术方面的雇员建立本质上服务于企业利益。技术型企业可选择技术方面的雇员建立博客，服务型企业可由售后服务人员建立博客。博客，服务型企业可由售后服务人员建立博客。3.员工博客工博客博客博客营销模模块设计 以技术研发的日志形式出现，常用于企业内部。以技术研发的日志形式出现，常用于企业内部。4.技技术与与产品博客品博客 服务博客有利于构筑更好的用户服务体验，可同产品博客融合；服务博客有利于构筑更好的用户服务体验，可同产品博客融合；顾客博客可作为企业促销工具或增值服务的一部分。顾客博客可作为企业促销工具或增值服务的一部分。5.服服务与与顾客博客客博客 企业可围绕市场活动、传播信息、促销活动等设立短期性或时间企业可围绕市场活动、传播信息、促销活动等设立短期性或时间跨度较大的博客，以快速扩大活动影响。跨度较大的博客，以快速扩大活动影响。6.营销博客博客