演唱会推广策划方案分解.ppt
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1、“动感之夜动感之夜”王力宏演唱会策划方案王力宏演唱会策划方案第一部分第一部分 前言前言第二部分第二部分 整体思路整体思路第三部分第三部分 演唱会方案演唱会方案第四部分第四部分 动感之夜活动方案动感之夜活动方案第五部分第五部分 宣传方案宣传方案第六部分第六部分 招商方案招商方案第七部分第七部分 接待方案接待方案第八部分第八部分 费用预算费用预算目目 录录 2012年4月14号,全球爱心大使(亚洲天皇巨星王力宏)将成为全世界第一位在鸟巢国家体育馆举办个人演唱会的歌手,集才气和个性于一身,以其健康、富有爱心,充满活力、积极向上的形象为众多年轻人所推崇。目前北京、广州、杭州、武汉、贵阳等地相继举行了王
2、力宏演唱会,取得了巨大的成功,带来了空前的经济效益和社会效益。本次六盘水演唱会力争做到节目更新、规模更大、制作更精、场面更炫,必将引起媒体极大关注,掀起新一轮“王力宏”热潮。相信届时将在六盘水引起轰动,盛况空前。第一部分第一部分 前前 言言第二部分第二部分 整体思路整体思路1、本次演唱会突破传统模式,把代言人、品牌、客户、品牌活动几种相关元素的有机结合,将演唱会成功地变成品牌形象活动。2、在演唱会前后,借势开展一系列与冠名商、合作伙伴的业务宣传有关的活动,提高业务收入。3、在演唱会开始和结束前安排互动节目,宣传冠名商、合作伙伴品牌及相关新项目。演唱会中,穿插冠名商企业负责人上台与王力宏一起开唱
3、或为冠名企业作企业宣传。4、充分借助贵州省各传媒,进行全方位、立体化的强势宣传,市场化运作。第三部分第三部分 演唱会方案演唱会方案一、组织结构一、组织结构二、演出时间二、演出时间三、演出地点三、演出地点四、演出曲目四、演出曲目五、互动节目五、互动节目六、演出票价六、演出票价七、场内外布置七、场内外布置八、舞台搭建八、舞台搭建九、安全保卫九、安全保卫第三部分第三部分 演唱会方案演唱会方案一、组织结构一、组织结构主办单位:承办单位:协办单位:整合推广:六盘水利天传媒有限公司营销策划:贵州天行营销策划有限公司第三部分第三部分 演唱会方案演唱会方案2014年4月12日(周六)20:3023:30(共3
4、小时)二、演出时间二、演出时间第三部分第三部分 演唱会方案演唱会方案六盘水市中心体育中心(可容纳3.5万人)三、演出地点三、演出地点第三部分第三部分 演唱会方案演唱会方案四、演出曲目四、演出曲目第三部分第三部分 演唱会方案演唱会方案(详见王力宏详见王力宏 2014Music-Man II 2014Music-Man II 火力全开火力全开六盘水站六盘水站 合作方案)合作方案)VIP票:2680元一级票:1680元二级票:1280元三级票:880元四级票:580元五级票:380元学生票:180元五、演出票价五、演出票价第三部分第三部分 演唱会方案演唱会方案场内布置:以宣传“冠名商”品牌和相关项目
5、为主,如:公司简介、所有项目简介、企业负责人简介等;大量布置品牌广告及横幅场外布置:场馆外搭设品牌专属展示区。六、场内外布置六、场内外布置第三部分第三部分 演唱会方案演唱会方案七、舞台搭建七、舞台搭建第三部分第三部分 演唱会方案演唱会方案从国外引进最先进的计算机灯光设备,打造玄机密布,充满视觉效果的舞台。由王力宏舞美人员自行搭建。八、安全保卫八、安全保卫第三部分第三部分 演唱会方案演唱会方案为了保证本次演唱会的顺利进行,需从公安部门或武警部门抽调1000人,组成防暴队,在演唱会现场及场外维持秩序。一、演唱会前期系列活动推广一、演唱会前期系列活动推广1、王力宏个人演唱会六盘水站及全程冠名商合作招
6、商新闻发布会(2013年10月)2、王力宏个人演唱冠名商全程广告推广(2013年11月-2014年1月)3、王力宏个人演唱会门票正式销售仪式及正式购票有惊喜等活动推广。(2014年2月14日13:14分爱你一生一世,送给心爱的人演唱门票)4、王力宏个人演唱会综合信息广告推广。第四部分第四部分 演唱会活动方案演唱会活动方案1、王力宏个人演唱会六盘水站及全程冠名商合作招商新闻发布会、王力宏个人演唱会六盘水站及全程冠名商合作招商新闻发布会活动时间:10月15日10月15日活动内容:1、王力宏2014年火力全开演唱会六盘水站相关信息发布。2、全程冠名商合作招商发布。一、演唱会前期系列活动推广一、演唱会
7、前期系列活动推广第四部分第四部分 演唱会活动方案演唱会活动方案2 2、王力宏个人演唱冠名商全程广告推广(、王力宏个人演唱冠名商全程广告推广(20132013年年1111月月-2014-2014年年1 1月)月)活动时间:11月1日1月30日活动内容:1、主流平面媒体硬性广告,软性宣传稿件(包括报刊及杂志)广告发布(企业信息)主要门户网的信息发布(包括新浪)火车站主要位置的广告牌公交主要路线的车体广告主要路段广告牌2、主办方印刷对外公布的所有宣传出现企业的标识及简称3、企业可在商务及市场活动中使此次活动信息,同时可以应用在企业以品牌推广为目的的其它各种活动中。(使用前,需提交相关资料经主办方审批
8、许可后使用。)4、户外媒体宣传:灯箱:沿路灯箱车身:公交重点线路车身广告,公交主要线路站牌广播媒体宣传:硬广、资讯:Radio播歌、抢票活动、当地渠道推广一、演唱会前期系列活动推广一、演唱会前期系列活动推广第四部分第四部分 演唱会活动方案演唱会活动方案3、王力宏个人演唱会门票正式销售仪式及正式购票有惊喜等活动推广。、王力宏个人演唱会门票正式销售仪式及正式购票有惊喜等活动推广。(2014年年2月月14日日13:14分爱你一生一世,送给心爱的人演唱门票)分爱你一生一世,送给心爱的人演唱门票)活动时间:2月14日13:14分活动内容:1、凡当日购票情侣可获玫瑰一支,及参与抽取王力宏亲笔签名CD、海报
9、或王力宏个人服装。2、凡当日购票情侣均有机会获得庆功宴上与王力宏零距离就餐及合影(20人)。3、凡当日上台参与活动者均有机会免费获得门票2张。一、演唱会前期系列活动推广一、演唱会前期系列活动推广第四部分第四部分 演唱会活动方案演唱会活动方案4 4、王力宏个人演唱会及冠名商综合信息广告推广、王力宏个人演唱会及冠名商综合信息广告推广活动时间:2月15日4月30日活动内容:王力宏个人演唱会及冠名商综合信息广告推广一、演唱会前期系列活动推广一、演唱会前期系列活动推广第四部分第四部分 演唱会活动方案演唱会活动方案第五部分第五部分 宣传方案宣传方案一、宣传主题一、宣传主题二、宣传目的二、宣传目的三、受众目
10、标三、受众目标四、宣传策略四、宣传策略五、宣传阶段五、宣传阶段六、公关策略六、公关策略七、媒体选择七、媒体选择第五部分第五部分 宣传方案宣传方案一、宣传主题一、宣传主题 20142014(爱你一世)全城热恋(爱你一世)全城热恋释义:1、王力宏作为“爱心大使”的形象代言人,爱心、健康、充满活力、积极向上;2、“2014,全城热恋”的主题取自2014年2月14日13:14分第五部分第五部分 宣传方案宣传方案二、受众目标二、受众目标1、王力宏的歌迷特点:对事物接受能力强,有一定的消费能力,以青少年学生为主。(18岁-28岁)2、追求时尚和个性的年轻人特点:追求个性主义、独特化、时尚化、感性化。第五部
11、分第五部分 宣传方案宣传方案 三、宣传目的三、宣传目的 1、通过“王力宏”演唱会的宣传,对“冠名商”品牌形象进行 推广;2、通过宣传,扩大“王力宏演唱会的”辐射面,增强影响力;3、为招商做好铺垫工作,吸引更多的企业赞助该活动;4、吸引观众的注意,让更多的人参与到演唱会中,促进门票销售。第五部分第五部分 宣传方案宣传方案四、宣传策略四、宣传策略1、“一个中心,两个基本点”,以“冠名商”品牌形象宣传为中心,以“冠名商”业务宣传和“动感之夜”演唱会为两条线索进行推广。2、“以点带面”的宣传方式。以各KTV、超市、学校、青少年出现集中的场所为主要宣传地点,带动全方位的平面辐射宣传。4、多媒体、多渠道、
12、多方位的立体宣传攻势。利用电视、电台、广播、报纸、杂志四大传统媒体和网络、短信、车体、纸媒体等新兴媒体全面宣传。第五部分第五部分 宣传方案宣传方案五、宣传阶段五、宣传阶段1 1、前期造势、前期造势(10月15日11月30日)以媒体宣传起势,通过系列宣传活动,调动“动感之夜”的受众目标的兴趣,为演唱会的宣传成熟奠定基础。2、重点宣传重点宣传(12月1日2月31日)针对演唱会重点宣传,通过全方位的视觉、听觉、感受宣传接触,将王力宏演唱会和“冠名商”的信息,通过各种方式强加给目标人群。3 3、后期延续、后期延续(3月1日5月1日)演唱会之后,在活动宣传和品牌业务推广成熟之后,对客户目标进行市场细分,
13、有针对性的进行宣传,保持活动带来的销售客户量。第五部分第五部分 宣传方案宣传方案六、公关推广六、公关推广1、中国凉都“动感之夜”王力宏演唱会招商合作新闻发布会。时间:10月15日 地点:时代酒店 内容:“全球爱心大使”形象代言,演唱会说明。目的:利用新闻发布会、媒体炒作,加深“动感之夜”演唱会 的宣传。2、冠名商名称“动感之夜”王力宏演唱会新闻发布会 时间:11月1日 地点:时代酒店 内容:王力宏个人演唱冠名商全程广告推广 目的:1、通过“王力宏”演唱会的宣传,对“冠名商”品牌形象进行推广。2、通过宣传,扩大“王力宏演唱会的”辐射面,增强影响力。3、在活动宣传和品牌业务推广成熟之后,对客户目标
14、进行市场细分,有针对性的进行宣传,保持活动 带来的销售客户量。3、王力宏物品现场签售活动。时间:2月14日 地点:六盘水人民广场 内容:买票赠签名、买票赠碟、买王力宏唱片签名。目的:利用签售的形式,再次推动“动感之夜”演唱会信息 对青少年目标人群的渗透。第五部分第五部分 宣传方案宣传方案1、电视:贵州电视台、六盘水电视台2、电台:交通广播电台、音乐广播电台。3、报纸:贵阳晚报4、杂志:六盘水直投杂志。5、户外:站牌、条幅。6、短信群发:所有受众手机用户。7、网络:新浪网。8、宣传品:节目单、门票、宣传单页、海报、展板、纸杯、条幅、易拉宝。七、媒体选择七、媒体选择第六部分第六部分 招商方案招商方
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