广告语课件.ppt
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2、值。生产的是产品,体可增加品牌附加值。生产的是产品,体验的是品牌验的是品牌n有助于塑造完美的品牌形象有助于塑造完美的品牌形象n 国外有一家饮食店,门口摆着一个大酒桶,国外有一家饮食店,门口摆着一个大酒桶,上面写着:上面写着:“不许偷看!不许偷看!”但是无遮无掩,过但是无遮无掩,过路的人都禁不住好奇心的驱使,停下脚步往桶路的人都禁不住好奇心的驱使,停下脚步往桶里看个究竟。里看个究竟。谁知里面又有一张纸条,上面写着:谁知里面又有一张纸条,上面写着:“本店有与本店有与众不同、清纯芳香的生啤酒,一杯五元。请享用。众不同、清纯芳香的生啤酒,一杯五元。请享用。”如果不用一句如果不用一句“不许偷看不许偷看”
3、来设置悬念,引起人来设置悬念,引起人们的注意力,也不可能顾客纷至沓来。由此可见广们的注意力,也不可能顾客纷至沓来。由此可见广告的魅力,尤其是广告语的魅力不容小觑。告的魅力,尤其是广告语的魅力不容小觑。广告语在下列情况的使用对一个品牌至关重要:n传递的信息很复杂n这个品牌来自高科技或者其他信息能激起购买欲的市场n信息比较抽象n广告的标语能帮助消费者记住关键信息广告的特点:广告的特点:A A针对性强,让人一眼就知为何事而写;针对性强,让人一眼就知为何事而写;B B简而易记,能达到广而告之众人传递简而易记,能达到广而告之众人传递的目的;的目的;C C讲究技巧,有创意,能吸引人的眼球讲究技巧,有创意,
4、能吸引人的眼球并很快记住。并很快记住。n二、根据广告词的特点,二、根据广告词的特点,判断下面广告词的优劣判断下面广告词的优劣。n爱她就请她吃哈根达斯。爱她就请她吃哈根达斯。n飘柔,飘柔,一顺到底。飘柔,飘柔,一顺到底。n黄金搭档送爷爷,黄金搭黄金搭档送爷爷,黄金搭 档送奶奶,黄金搭档送亲档送奶奶,黄金搭档送亲 友,中秋送礼黄金搭档。友,中秋送礼黄金搭档。n舒肤佳深入肌肤保全家。舒肤佳深入肌肤保全家。n怕上火,喝王老吉。怕上火,喝王老吉。n清新,自信,每一天。清新,自信,每一天。n芬达笑园,开心乐园。芬达笑园,开心乐园。n好迪,大家好,才是真的好迪,大家好,才是真的好。好。n小草无辜,请勿践踏草
5、坪。小草无辜,请勿践踏草坪。n除了你的脚印,什么都别除了你的脚印,什么都别留下;除了你的记忆,什留下;除了你的记忆,什么都别带走。么都别带走。n好记星教学快、准、狠。好记星教学快、准、狠。当书写的广告词符合以下条件时,一些重要的信息才会被大脑记住:n内容准确,切合主题n重点突出,言简意赅n有原创性n表现方式温和亲切,除非品牌定位于制造神秘的悬念n关注目标客户一、精彩广告语欣赏:一、精彩广告语欣赏:1.长城电扇,电扇长城。(长城牌电扇)长城电扇,电扇长城。(长城牌电扇)2.一毛不拔。(牙刷)一毛不拔。(牙刷)3.今年二十,明年十八。(洗面奶)今年二十,明年十八。(洗面奶)4、平时一滴水,难时太平
6、洋。(太平、平时一滴水,难时太平洋。(太平洋保险公司)洋保险公司)如何评价广告词首先说广告词的内容,是什么首先说广告词的内容,是什么产品,该产品具有什么特点,再产品,该产品具有什么特点,再说广告词是用什么方式来表现的,说广告词是用什么方式来表现的,运用了怎样的修辞,语言有什么运用了怎样的修辞,语言有什么特点,有什么好处。特点,有什么好处。n车到山前必有路,有路就有丰田车到山前必有路,有路就有丰田车车 丰田汽车丰田汽车赏析:化用俗语,既写出了丰田汽赏析:化用俗语,既写出了丰田汽车功能的优越性,也说明了车的普车功能的优越性,也说明了车的普及性。更体现了,对车的性能的自及性。更体现了,对车的性能的自
7、信,读来琅琅上口,感到亲切。信,读来琅琅上口,感到亲切。n例文参考:例文参考:n电扇。电扇。“长城长城”不仅点明品牌,还表现了不仅点明品牌,还表现了企业生产的规模象长城一样宏大,突出了企业生产的规模象长城一样宏大,突出了产品的质量象长城一样经久耐用。使用顶产品的质量象长城一样经久耐用。使用顶真修辞方法,使语意联系紧密,使用回文真修辞方法,使语意联系紧密,使用回文修辞方法,造成回环往复的不凡气势。修辞方法,造成回环往复的不凡气势。n牙刷。牙刷。“一毛不拔一毛不拔”原来指铁公鸡非原来指铁公鸡非常吝啬一毛不拔,比喻为人十分小气。常吝啬一毛不拔,比喻为人十分小气。这里贬词褒用突出了牙刷不掉毛的特这里贬
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