宜家运作战略分析.ppt

,*,单击此处编辑母版标题样式,HIS,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,宜家家居运作战略分析,Strategic,Analysis of IKEAs Operation,宜家（,IKEA,）于,1943,年创建于瑞典，,总部,设在瑞典,阿姆霍特，创始人是英格瓦,坎普拉德,。,这家来自瑞典的零售企业如今已成为全球,最大的家具零售商，其商品以美观,耐用、低价,高质,而被广大消费者喜爱。但是,只有商品出色还远远不足以让宜家发展成如今的样子，它的运作战略也非常值得学习。,前 言,01,02,03,04,企业现状分析,Analysis of the status of the company,运作战略理论分析,Analysis of,the theory of operating strategy,存在的不足分析,Analysis of the existing problems,合理建议,R,easonable,suggestion,目录,CONTENT,01,企业现状分析,Analysis,of the status of the,company,PART ONE,1.2014,年宜家集团,概况,销售总额,287,亿欧元,家居指南,30,种语言，发行,2.17,亿,册,商场数量,27,个国家,/,地区分布着,315,家商场,产品,约,9500,款系列产品,员工,147000,人,生产,59,%,的产品在欧洲,生产,供应商,在,51,个国家,/,地区,拥有,1002,个家居产品供应,商,网站访问量,超过,15,亿,宜,家,食品,年,营业额,14.6,亿,欧元,商场访问量,7.16,亿,北美,51,家商场,欧洲,222,家商场,亚洲,23,家商场,澳大利亚,5,家商场,2,.,企业经营现状,经营理念：,提供种类繁多、美观实用、老百姓买得起的家居用品。,采购模式：,宜家的产品是从各贸易区域采购后运抵全球,26,个分销中心再送货至宜家在全球的商场。,产品种类：,销售主要包括座椅,/,沙发系列，办公用品，卧室系列，厨房系列，照明系列，纺织品，炊具系列，房屋储藏系列，儿童产品系列,等种类的产品。,“,为,大众创造更加美好的,日常生活,”,，,这是宜家的愿景。,从设计、采购、包装、配送到业务模式，宜家经营理念存在于公司日常运营的每个环节。,02,运作,战略理论,分析,Analysis,of the theory of operating,strategy,PART TWO,1.,卖,场展示,策略,空间规划路线,宜,家卖场的格局是单向道的，由于必须要走过整个展示厅，看到不同的物品如何以各种方式搭配展示出来，必然会看到更多你想要的，但有些其实是你不需要的东西,。,宜,家在地面上画的那些箭头指示的不是从入口到收银台的最短路线，而是最长的，目的就是为了增加顾客在商场内逗留的时间，尽可能看到所有的商品，从而增加销售量。,1.,卖,场展示策略,空间,组合与展示陈列,宜,家的商品展示主要靠两种主要方式：一种是用大量产品布置的样板间；另一种是被叫做“,kompakte,”的区域，里面放特定商品集合，比如沙发和椅子等等，方便顾客挑选。,样板间,“,kompakte,”区,样板间展示图,1.,卖,场展示策略,卖,场氛围营造,细节,决定成败，特别是卖场氛围细节营造，也决定着业绩的,好坏。宜,家在营造一种轻松、自在的购物氛围，希望能够给顾客提供一个适合全家人购物和休闲的场所,。,餐厅区,儿童游乐区,2.,低成本,策略及促销策略,宜家聚集了一批具有天赋的设计师和产品开发,员，他们,与经验丰富的生产商紧密合作，找出能够充分利用原材料的方法，从而在保持原来的设计创意的同时生产出低成本低价格的家具。,低成本保证,领先的营销策略,与供应商密切合作,为了最大限度地降低制造成本，宜家在全球范围内进行制造外包，不仅要求供应商能够保证过硬的产品质量，而且在考核评估供应商绩效的过程中，不断比较供应商成本与质量控制的,情况。,宜,家促销宣传不依赖一般零售商所采用的报纸、电视、电台等硬性营销方式，而是依靠其自,1951,年便开始发行的免费产品目录手册和口碑效应进行概念宣传。,3.,以,顾客为导向的营销策略,宜,家几乎没有导购缠着顾客推销商品，而是让顾客自己寻找需要的物品，小物件放在购物车，大物件去仓库自提，半自助的购物模式极受欢迎,。,“,顾客至上,”,“,DIY,”,产品,设计重,视顾客需求,体验式,营,销的,理念,3.1,产品,设计重视顾客,需求,以顾客为导向是为顾客找产品，而不是为产品找顾客，即产品设计要围绕着顾客的需求,。,宜家进行新产品开发设计时，十分注重让市场一线人员参与到设计过程中来，因为他们与顾客直接接触，设计出的产品能更多的满足顾客的,需求。,另外，宜家的产品开发员有很大一部分直接来自零售部门，有直接和顾客打交道的经验，比较了解顾客的需要。,3.2,体验,式营销的理念,它的基本思想是突破“理性消费者假设”。认为消费者消费时是理性与感性兼具的，它们同样影响消费者购买行为。跟国内家具店在沙发、席梦思床上标出“样品勿坐”的警告相反，在宜家，所有能坐的商品，顾客无一不可坐上去试试感觉。这样，顾客购买时心里比较踏实，会做出更快的购买决定，对增加回头客也有利。,3.3 DIY(Do,It Yourself),的方式,DIY,也是宜家最为人所津津乐道的特点，宜家的所有家具都需要顾客自行组装。这样增加了顾客的同手能力，顾客也同时享受着组装带来的,乐趣。,一些比较大型的家居在运输和储存时时比较困难的，平板式的包装也使运输和储存变得方便和简单，对宜家来说节约了成本。,03,存在,的不足,分析,Analysis,of the existing,problems,PART THREE,存在的不足分析,随着电子商务的兴起，家具产品网络销售如火如荼，统计数据显示，家居类产品在网上的销量很大，而且增长速度非常快，每年都以成倍的速度在上升,。,但,宜,家并没有紧跟时代的步伐，其家居产品网络销售仍是一片空白。若有效地的将宜家传统的自建商场销售渠道与电子商务相结合，不仅能扩张销售区域，提高销售量，更促进企业快速发展。,宜家的物流体系中最缺少的就是预测,体系。来自消费者的需求通过销售、预测被传递，被提炼成具体的采购和制造计划，再经过生产过程的增值，最终以产成品的形式提供给消费者的体系，就是所谓的预测体系。而宜家，却正是因为缺乏这种预测体系，从而增加了部分成本。,电子商务的空缺,物流存在的问题,04,合理,建议,Reasonable,suggestion,PART FOUR,1.,如何构建宜家电子商务体系,自身的,优势,条件,此外，宜家还有巨大的市场潜力。以中国市场为例，自,1998,年进入中国大陆市场以来，经过数十年的发展，仅有十家商场在大陆一线城市开业，众多二三线城市市场无暇顾及，很多消费者望而兴叹。,因此，宜家为尽快扩大销售区域，提高市场占有率，可利用其品牌和渠道优势，进行网络销售构建电子商务体系，进行网络营销是一种有效提高宜家竞争力、扩大市场,占有率的,营销方式。,品牌,知名度,平板,包装的,优势,良好的,国际,信誉,完善的物流,体系,2.,如何,解决宜家存在的物流问题,宜家可以通过销售部门的统计数据等，对整个市场的需求和供应进行更加准确并且合理的统计和预测,。,步骤,一,将这些数据的结果，提供给采购部门进行重新评议，进行采购。仓储部门根据采购部门重新制定的采购计划做出对于仓储管理的制定，以减少不必要的开支。,步骤,二,同时建议产品的设计、供应商、分销网络、零售商场通过信息共享技术可以建立门到门的网络系统。形成产品、营销和物流信息的共享,使宜家获得有利的信息优势,并减少其在产品开发、生产和销售环节中的风险,令物流、信息流、资金流发挥最大效能,为公司优化供应链运作结构,达到进一步降低成本、提升产品的竞争性的,目的。,步骤,三,感谢各位聆听,Thanks for Listening,