平面设计入门--课件.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,平面设计,-What?,1,什么是平面设计？,平面,立体,形,型,二维,三维,2,“平面设计,在二维空间上，对图形、文字、色彩、标识等元素，在形式美法则的基础上，进行,组合和编排等的处理和设计。,3,设计一词来源于英文“,design”,dizain,，包括很广的设计范围和门类建筑：工业、环艺、展示、服装、平面,设计,等等,最早的设计学院,-,包豪斯,4,设计无所不在、平面设计无所不在，,5,6,平面设计方向主干课程,1,、海报设计（广告设计）,2,、标志与企业形象设计,3,、书籍与出版物设计,4,、包装产品设计,5,、网页设计,6,、展示设计,7,海报设计（广告设计）,所谓,广告,设计是指从,创意,到,制作,的这个中间过程。,广告设计是广告的,主题,、创意、语言文字、,形象,、衬托，等五个要素构成的组合安排。,广告设计的最终目的就是通过广告来达到吸引眼球的目的。,8,广告的表现形式,广告不同于一般大众传播和宣传活动，主要表现在：,1,）广告是一种传播工具是将某一项商品的信息，由这项商品的生产或经营机构（,广告主,）传送给一群用户和,消费者,；,2,）广告有,公益广告,（免费）和,商业广告,（付费）之分；,3,）广告进行的传播活动是带有说服性的；,4,）广告是有目的、有计划，是连续的；,5,）广告不仅对广告主有利，而且对目标对象也有好处，它可使用户和消费者得到有用的信息。,9,10,11,12,13,14,15,16,标志与企业形象设计,企业形象设计又称CI设计，就是指企业的,经营理念,、,文化素质,、,经营方针,、,产品开发,、,商品流通,等有关,企业经营,的所有因素。,企业形象设计包括标志设计,17,18,标志与企业形象设计,19,20,21,22,23,24,新巴克,25,书籍出版物设计,书籍出版物设计包括：封面设计，内部设计，封底设计,26,27,28,29,30,31,书籍与出版物设计,32,33,34,35,36,包装产品设计,包装装潢的作用与意义,包装装潢设计是增加商品价值的一个重要手段。优秀的包装设计可以起到快捷传递、宣传美化商品作用。是树立企业形象、品牌战略的手段。商品包装设计人性化、结构合理化、形式多样化、审美艺术化以及高档礼品化。从而体现出商品的生动、单纯、质朴、美观、高雅的设计理念及现代消费者审美要求的美好愿望。包装装潢设计是一种特殊的语言方式。在消费与销售之间，设计是一座沟通的桥梁，,37,38,39,40,41,42,产品包装设计,43,44,45,46,47,网页设计,网页设计网站是企业向用户和网民提供信息（包括产品和服务）的一种方式，是企业开展,电子商务,的基础设施和信息平台，离开网站（或者只是利用第三方网站）去谈电子商务是不可能的。企业的网址被称为“网络商标”，也是企业无形资产的组成部分，而网站是INTERNET上宣传和反映企业形象和文化的重要窗口。,48,49,50,51,展示设计,展示设计是一门综合,艺术设计,，它的主体为商品。展示空间是伴随着人类社会政治、,经济,的阶段性发展逐渐形成的。在既定的时间和空间范围内，运用艺术设计语言，通过对空间与平面的精心创造，使其产生独特的空间范围，不仅含有解释展品宣传主题的意图，并使观众能参与其中，达到完美沟通的目的，这样的空间,形式,，我们一般称之为展示空间。对展示空间的创作,过程,，我们称之为展示设计,52,53,54,55,56,57,职位定义,平面设计师是用设计语言将产品或被设计媒体的特点和,潜在价值,表现出来，展现给大众，从而产生商业价值和物品流通。,58,工作内容,1、根据内容需要，进行平面媒体的版面编排；,2、完成平面宣传品的创意设计；,3、执行公司开发项目的VI设计发展和导入；,4、完成会展、活动的整体布局，灯光舞美、气氛模拟设计；,5、完成对照片、图片的后期处理。,59,职业出路,制作美术,制作美术（,productionartist,）在创意产业中被认为是偏向技能方面的入门工作。这个职衔是来自广告代理商，是指处理与印刷有关的前置作业（,pre-press,）的职务。担任这个职位的人通常目标是成为平面设计师或艺术指导，因此执行美术设计师类似上述两种职位的见习生或学徒阶段。执行美术设计师与设计师和艺术指导一同工作，主要是执行（制作）他们所规划的设计。与设计师不同的地方在于，执行美术缺乏能将创意和与工作相关的设计结合的机会。虽然这个职位可能会被当作是低技能的劳工看待，但某些作品所需要的专业技能程度，可与高阶电脑程式设计相提并论。,60,艺术指导,艺术指导（或艺术总监，,artdirector,）在广告、出版、电影和电视、网络，以及电玩产业中所负责的工作都十分类似,61,创意指导,创意指导（或创意总监，,creativedirector,）通常是指在广告代理公司中，负责整个创意部门的人。他们的工作是带领整个计划案的创意方向。,62,广告与行销,在广告业里，艺术指导并不一定是艺术部门的最高主管。在现代的广告案子中，艺术指导通常会与文案（,copywriter,）一起合作，发想出电视、平面、或其他任何广告媒介的主要概念。艺术指导负责广告的视觉形象，而文案则负责广告内的文字或口语内容。这两个职务都需要想出有创意、有效率且有说服力的点子。,63,电影,在电影艺术部门的架构中，艺术指导在制作设计师（,production designer,）旗下工作，负责电影场景的设计与布置。此外艺术指导是场景设计师的主管。,64,出版,在出版业的艺术指导通常与编辑合作。他们会一起设计出版物的单元或页面概念。艺术指导负责出版物的视觉形象，而编辑则需要对出版物的文字负责。,65,优秀者素质,成功的设计师应具备以下几点：,A,、较强的市场洞察力和把握能力,B,、对产品和项目的诉求点的挖掘能力,C,、对作品的市场匹配性的准确判断能力,D,、较强的客户沟通能力,E,、掌握设计语言的各种表现形式，包括，草图构思、数字化实现等,66,认证,一、,Adobe,平面设计师证书,参加,Adobe,考试。此考试由,Adobe,公司在中国授权的考试单位（中山大学数计学院，）组织进行。,通过该考试可获得,Adobe,中国认证平面设计师证书。,2012,年，,Adobe,公司面向国内平面设计师提供“,Adobe ACE,全球认证专家,(ACE),计划”。该计划在中国建立,Adobe,授权国际认证培训中心（,ACTP,）为用户提供专业的,Adobe,软件培训和,Adobe,中国授权考试中心，使用户可以参加公正的,Adobe,认证考试。参加培训并通过认证考试的用户可以获得“,Adobe,全球认证专家”的权威认证称号和证书。,67,应该掌握 软件,1,、熟练操作,Coreldraw,2,、图像照片处理软件：,Photoshop,和,AI,68,平面设计的基本元素,文字,图形,色彩,69,70,图形,71,72,73,74,75,色彩,76,77,向生活学习,向大师和优秀的作品学习,向传统学习,78,优秀的设计师具备的能力和素质,学思考,会表达,会学习,会创意,79,作业布置广告画,以“中西结合”为主题，创作一幅公益广告，突出中国日益强大、与国际接轨的中心思想。,要求：,1,、手绘，工具不限色彩鲜明；,2,、主题明确，创意独特，内容丰富健康。,80,81,82,83,84,85,86,87,88,89,90,91,92,93,94,95,96,97,98,