关于城市更新的思考.docx

关于城市更新的思考
关于城市更新的思考
城市更新是一个系统工程，从国际化大都市发展实践看，XX创意产业已成为都市传统产业转型的重要方向、城市更新的关键动力和新范式，也越来越成为决定城市全球话语权的一个非常重要的元素。城市更新重点着力于通过城市产业创新赋予城市新活力，重塑城市新功能，使城市重新发展与持续繁荣，进而使城市更加宜居宜业，达到城市让人民生活更美好的目标。当前，随着非XX功能疏解和不适应XX城市战略定位的传统产业退出，通过产业创新推动XX城市更新的过程就是贯彻落实党的十九大精神、习近平总书记视察XX重要指示讲话精神、《XX城市总体规划（20XX年-2035年）》、XX市委书记蔡奇讲话要求，解决XX人民对美好生活向往与城市发展不平衡不充分间的矛盾，建设国际一流和谐宜居之都的主要路径。本文拟从城市产业深度转型的视角，对XX创意产业赋能XX城市更新做出初步思考。
一、XX创意产业赋能城市更新的实践
（一）XX的城市更新
众所周知，XX是世界知名的创意之都，创意经济就是从这座城市诞生，XX时装周这一XX创意产业品牌更是享誉全世界，XX创意产业在推动XX产业转型和城市更新中发挥了极其重要的作用。上世纪XX年代，在城市转型的背景下，XX将以文化为核心的创意产业纳入了经济门类，作为城市产业战略的重要方向。在XX，创意产业具体包括广播电视、电影录像、XX设计、电子游戏等XX个子行业，是该国经济中增长速度最快的一个产业。据XX数字、文化、媒体和体育部公布报告，20XX年创意产业为XX经济做出了创纪录的贡献，产值超过XXXX亿英镑，在这其中，仅时装业，20XX年为XX国内生产总值直接贡献了XXX亿英镑，与20XX年相比增长了X.X%，增幅相比其他产业高出X.X%。这也可见，品牌服装在XX创意产业的地位和作用。从XX创意产业的街区建设看，萨维尔街（SavileRow）是XX西区一条两百多年历史的小街，从XX世纪初，萨维尔街（SavileRow）便逐渐聚集并培养了世界一些最顶尖的裁缝师，现在这里已成为高级定制男装的圣地，这个区域可以说是XX的时装高级定制街区，它传递着不仅仅是XX品牌文化，更传递着精益求精的“工匠精神”，赋予了城市文化内涵。此外，XX国王十字区曾经是一片和车站配套的仓储库区及工业用地，目前已成为集XX文化、艺术设计、商业消费、市民生活融合一体的XX创意集聚区，是产、人、城完美融合的典范。
（二）XX的城市更新
上世纪90年代以来，随着以纺织为代表的传统产业的衰退，XX进入了产业结构调整升级和经济发展模式转型，以实现城市功能重塑和城市更新。也正是在这样的时代背景下，XX创意产业在XX应运而生，推动了XX城市更新与发展。以XX区为例，该区将XX创意产业发展与城市更新融合，20XX年发布了《XX虹桥XX创意产业集聚区建设总体方案》，到2020年，XXXX创意产业集聚区将完成三大领域目标，包括累计引进和培育XX家XX创意领域的龙头企业，集聚XX-XX个XX和文化品牌，形成一批国内外有影响的龙头企业和XX品牌活动；依托协会、企业和园区，建成X个XX创意产业公共服务平台，重点推进XXXX之都促进中心市级综合平台建设；累计引进国际、国内设计师工作室和名家工作室XX个左右，引进和培养一批国内领先的XX创意人才。同时，还将建设成为XXXX创意产业的重要承载区，促进XX设计、新媒体、影视服务、娱乐演艺、会展等特色产业形成良好生态，XX创意产业税收年均增速预计将达到XX%以上。从长宁区的发展看，XX品牌是XX创意产业发展的根基，该区集聚了一批国际知名品牌和国内知名原创品牌，高端时装为引领的XX设计产业税收已经占到区域XX创意产业整体税收一半以上；与此同时，XX行业一种新型商业运作模式——设计师品牌集合店XX迅速发展并相继在该区落地。可见，XX创意产业为XX城市的更新发展注入了新的活力，这个是值得我们学习参照借鉴的。
二、XX创意产业推动XX城市更新的困境
XX创意产业作为文创产业的重要内容，既是契合XX城市功能的创新产业，也是满足XX市民美好生活需求的幸福产业，更是实现XX城市更新的重要内容。在XX文创产业九大领域中，创意设计服务收入占比最大。第一批认定XX家市级文创产业园区，有的已成为XX城市文化新地标。不难看出，文化产业的发展特别是XX创意产业的引领确实为XX城市更新注入了新活力，为XX经济发展提供了新动能。但是，目前XX的XX创意产业发展也面临着一些困境。
（一）对XX创意产业关注度不够
在出台的相关文件中，我们经常会看到文化产业、文化创意产业等词语的表述，但均未见到对XX文化及XX创意产业的描述，也缺乏产业政策的跟进、引导和支持。此外，事实上，XX创意产业中的XX品牌完全可以成为一座城市的品牌形象和靓丽名片，以此跃升城市活力和魅力，众所周知的世界时装之都、世界XX之都XX、XX、XX、XX概不如此。
（二）创意产业园区聚合效应作用发挥不明显
20XX年首批认定的XX家市级文化创意产业园区分布在八个城区，分布比较分散且存在一定的同质化现象，尚未形成聚合效应。此外，XX创意产业领域内的知名企业品牌、知名平台品牌缺少，尤其是具有国内乃至国际影响力的品牌缺少，均不利于国际间的XX文化交流，影响XX国际化大都市建设。此外，在XX创意产业领域的品牌建设方面，XX比较成熟的XX文化品牌应该有三个，一个是XX国际电影节，一个是XX国际设计周，再一个是XX时装周，但从参与的国际化程度来看，国际吸引力、全球影响力有些弱，品牌效应也未形成。
（三）创意产业园区“生态营造”思维缺失
XX在推进全国文化中心建设过程中，非常鲜明的特色就是推动老旧工业厂房转型文创园区，尤其是在朝阳形成了若干片文创产业集聚区。但是，这些园区更多是从形体上构建了产业园，即塑造了一个封闭的园区形态，而并未构筑、融合成一种开放的生态。这种“生态营造”既是产业链生态，又是融入商业与社区（街区）生态，很难提升该区域的城市XX文化消费品质。
三、XX创意产业赋能XX城市更新的思路
基于XX创意产业对城市产业转型与城市更新的重要作用和在国内国际大都市中的成功实践，结合XXXX创意产业在XX城市更新中的困境，我认为可以从以下几个方面着手解决。
（一）城市规划建设要注重营造XX创意文化空间
XX创意文化空间营造是城市更新的重要手段，在城市规划建设中要注重坚持XX审美理念，打造具有文化范儿、XX范儿、XX范儿、国际范儿的城市XX创意空间，建设XX创意品牌聚集的XX创意街区或者XX创意产业园区。无论是新建，还是保护性开发，都要使这些城市空间兼具“文化环境”、“商业环境”和“人的环境”，真正的让XX文化、创意人才、商业消费和市民活动融入城市空间，充分发挥XX创意街区（园区）的文化教育功能、XX艺术熏陶功能、促进消费升级功能、品质生活体验功能，真正让XX创意街区（园区）的功能嵌入到整座城市的功能中去，进而提升城市品质和国际形象。这也是实现XX品牌与大众消费者零距离接触的一个重要途径。
（二）创意产业园区要更多注重专业化和集聚化
城市崛起源于主导产业崛起，城市更新基于产业创新，产业创新支撑城市更新，要通过新产业塑造城市新功能。文化产业已然是XX的重要支柱性产业，创意产业园区是创意产业的承载空间，要按照全国文化中心建设“一核一城三带两区”总体框架进行提升，而提升的重点方向就是产业园区的专业化和集聚化。专业化主要强调的是园区中产业链的构建。在2019年认定的首批33家文创园区中，据了解大部分园区内业态纷杂，并没有以创意产业中的某一个子产业形成产业链，比如时装产业。集聚化主要强调的是各区要按照区位优势和功能定位，坚持政府引导和市场主导，重点就创意产业中的一个或者几个子产业形成集聚效应。只有产业园区实现了专业化、集聚化的目标，才有可能培育成具有国际影响力的创意产业园区品牌。比如说，在XX城市空间规划建设中是否可以考虑重点打造XX创意产业聚集区，如利用丰台大红门、木樨园等原服装批发商圈转型升级，南延至大兴瀛海地区。2019年7月，XXXX控股京工集团依托自身优势，在丰台打造了首个专注于XX创意产业的京工XX创新园，这个园区就是一个开放的园区生态，将XX融入城市，融入社区，融入市民生活。
（三）打造具有影响力的XX创意产业平台品牌
据统计，目前XX在创意产业平台品牌方面拥有XX文博会（已并入中国（XX）国际服务贸易交易会）、XX国际电影节、XX国际音乐节、XX国际设计周等平台品牌。客观的说，这些平台在拉动产业发展、推动城市更新、提升国际形象中的作用发挥尚不充分。在市级层面，20XX年起步，作为XX国际设计周中的XXXX板块，兼具文化交流、品牌推广、产业带动、消费升级、品质生活功能的XX时装周平台可以发挥更大作用。从国际化大都市看，XX时装周早已成为XX的城市名片，带动XXXX创意产业每年XX%以上的增长；XX时装周当之无愧是XX的城市名片；时装周的影响力超越电影节的影响力。从国内大城市看，XX时装周已成为XX的城市名片，国际影响力与日俱增，201X年X月份经XX市政府协调，XX时装周成为了国家注册商标；深圳时装周已成为深圳的城市名片，女装品牌特色比较突出。相比而言，作为文化底蕴深厚和全国文化中心的XXXX，同样具有打造XX时装周品牌的突出优势，首先就是文化优势，XX本身就是文化的一种表现形式，XX的文化地标在国内外都具有无可比拟的优势；其次是品牌优势，XX品牌是XX产业发展的根基，国内有影响力的自主品牌包括老字号品牌和设计师品牌在XX基本都有，完全可以整合打造XXXX品牌旗舰；其三是XX设计师资源丰富的优势，XX适合XX创意设计的创新环境、营商环境、平台优势、产业生态都在跃升，对国内国际高端XX创意设计人才的集聚有很强的吸引力；其四是传媒资源的突出优势，主流媒体、XX媒体基本都在XX。
（四）借助融媒体传播扩大XX创意产业品牌影响
如何充分发挥XX创意产业品牌在城市更新中的重要作用，做好品牌的传播推广，扩大品牌的影响力、辐射力非常重要。面对以互联网为代表的新媒体的迅速崛起和传媒生态的系统变革，在新与旧的交织中，传统媒体和新兴媒体的互动、互融开启了融媒体时代，所以说在融媒体时代我们的品牌就要用好融媒体的优势做好精准分众传播。所谓融媒体，就是多种形式的媒体相互打通、互补共生，形成你中有我、我中有你、融合融通，以实现对不同人群、不同场景、不同内容的传播，使人们交往沟通更便利、更快捷、更直接的媒体形态。那么，在融媒体背景下，我们的XX创意产业品牌如何开展品牌传播，做大品牌影响，做融媒体时代品牌传播的赢家呢?
一是以内容为核心建立品牌与受众的情感链接。内容是品牌与受众沟通、建立联系的重要手段。这就需要我们有清晰的品牌使命、愿景、价值观的构建和精准的受众需求把握。也就是说我们的XX品牌、包括许多的XX创意产业园区都有很多的故事，要以受众为中心，在全面了解受众的基础上，用受众易于接受的语言讲述品牌故事、讲述品牌与受众之间的故事，通过内容故事建立品牌与受众的情感链接，以此加深品牌与受众的情感，达到良好的传播效果。举个例子，XX电视台XX新闻中的“我爱XX”栏目传播效果就很好，就是通过园区的人讲园区发展变化的事，很容易与受众产生情感共鸣。
二是整合传播渠道形成传播矩阵。在融媒体背景下，品牌传播的平台更加多元，包括报纸端、电视端、广播端、网络端、手机端，不同媒介端口都有其特定的受众人群，这就需要根据品牌的定位，在去中心化的传播环境中，利用融媒体的优势，进行全渠道的品牌传播，做到全媒体覆盖，触达各个传播场景中的受众。
三是要抓住热点制造爆点策划品牌事件活动。主要是要有敏锐的市场和社会嗅觉，抓住社会热点带来的传播机遇，善于策划品牌活动，借热点来制造品牌传播的爆点，并借助全媒体渠道传播，以此来扩大品牌的影响力。
总而言之，XX创意产业在XX城市更新中发挥着重要作用，担负着城市让生活更美好的使命。在XX城市发展中，需要更加注重培育XX创意产业，更加注重培育XX创意产业平台品牌和XX品牌，更加注重借助融媒体优势传播品牌故事、提升品牌国内国际影响力，通过这些“组合拳”必将为XX城市更新注入新的动能。