陈列设计师灯光设计教程.doc

陈列设计师——灯光设计课程
课程设置目的：
加强陈列设计创意思维，关注陈列设计的方方面面，陈列艺术是相通无止境的，灯光知识是陈列设计重要的一部分。不同的灯光氛围营造不同的陈列效果。
购物不仅仅只是顾客去购买他所需要的东西,购物正在更多地变成一种生活方式，一种或多或少有点奢侈的消费闲暇时光的方法。一个得到良好照明的陈列商品不仅能吸引眼球，还能诱使顾客消费。
　　因此照明对销售有着巨大的影响，灯光确实是我们购物世界的一部分。

第一讲：陈列灯光基础篇——让陈列灯光不再神秘
课程学习目的：认识什么是陈列灯光、陈列灯光能起什么功能？陈列灯光的构成。了解并掌握陈列灯光常用的灯具、光源知识及使用方法。
陈列灯光设计的目的是：
w 　吸引顾客进入商店
w 　提供足够的灯光以供顾客品评商品
w 　促进完成销售任务
w 　引导顾客在商店中行进
w 　使顾客能检查商品
w 　帮助完成销售行为
w 　营造和商店的市场定位相适应的氛围
w 　将所销售的品牌形象传递给消费者
陈列灯光的分类：
类别 
举例
要求
低档商业
超市、零售店、折扣店等
简单的照明
高照度水平
中档商业
品牌店、专卖店、综合卖场等
环境照明
作业照明
重点照明
高档商业
时装与珠宝商店等
环境光照度低，
大量使用重点照明

根据不同照明功能的划分，陈列灯光一般分为以下几类：

１、基础照明
　　营造舒适的光环境，表达空间的各种情绪，一般指室内的基本照明；在众多品牌店、卖场，越来越趋向于采用自然光作为基础照明。

２、重点照明
　　为突出某件重要物体或为某件物体营造特殊灯光氛围所设计的灯光，一般以聚光为主。合理的重点照明可以营造出多种对比效果，强调商品的形状、质地和颜色，提升商品可见度和吸引力，吸引更多的眼球

加热到某一温度时的光色相同，该物当时的绝对温度称为光源的色温。

常用陈列照明灯具

１、筒灯
　　分嵌入式和明装两种，适用光源：普通灯泡、节能灯、卤钨灯、ＰＡＲ灯、金卤灯、高压钠灯等。

2、日光灯

3、重点照明——射灯

常用陈列照明光源：
普通灯泡（白炽灯）、节能灯、日光灯、卤钨灯（豆胆、太阳管、冷光杯）、金卤灯、LED、冷阴极灯管、光纤等。
常用陈列照明用光方式
s、主光
主光是指塑造环境和突出陈列物品的主要光线，它决定环境光效的特征、光影结构和人物形体的塑造。主光是画面中较明亮的光线，最容易引起人们的注意，因此它是画面造型、构图的重要因素。
主光必须有光源依据，是直接来自环境中的主要光源，主光产生的影子，是画面中唯一允许存在的影子，照明人员处理陈列灯光时首先考虑主光，主光决定了画面光效和气氛。
s、辅光
辅光也称辅助光，是主光所未照到的背光面的光线，它决定景物阴影部分的质感和层次的表现，帮助主光塑造形体、辅光一般用宽光照明，不能在物体上留下影子；辅光的强度低于主光，不能破坏主光的光效。
s、背景光
来自物体背后的光线，主要以面光为主，起衬托物体影象的作用，陈列灯光设计中，通常起反衬物体形体、轮廓的作用。
s、环境光
来自物体周边的环境照明（基本照明）。
环境光与主光形成的亮度比叫光比，光比是决定画面性质和灯光气氛的重要因素。
主光

辅光

不同的照明主向——不同的艺术效果

各区域陈列灯光设计详细讲解
展示橱窗照明、展示柜照明 、天花照明、墙壁照明、地板装饰照明、配套用品照明、收银台、过道、洗手间、试衣间、配套空间（仓库、员工休息室） 安全指示照明等。
另：时装发布会照明。

s、陈列灯光设计要点：
w、商店的门面入口部分要照得明亮，突出商场形象给人良好的第一印象，并注意与周围其它店铺的区别。
w、注意商店入口与店内的照明关系，应给人以引导易进的感觉，从入口看进去，特别应造成店内深处正面辉煌明亮的气氛。
w、光源的显色性必须良好，充分利用彩色灯光，并注意光色与内部装饰装修材料的色彩、质感和反光的配合。
w、注意商场环境照明与商品的局部照明、重点照明的关系，达到既有环境气氛又有强调商品的目的。
w、要掌握显色性和照明环境的关系，对自然光源下的商品，应选用显色指数高的光源；对室内照明环境下使用的商品，应用白炽灯，荧光灯或二者的混合光作光源。
w、应选用显色性高、光束温度低，寿命长的光源，如荧光灯、高显色钠灯、金卤灯、低压卤钨灯等。
w、营业厅的功能性照明设计宜采用非对称配光灯具，并应适应陈列柜台布局的变化。可选用光槽与照明灯具组合并配以导轨灯或小功率聚光灯的设计方案。
w、在营业厅照明设计中，一般照明可按水平照度设计。对布匹、服务以及货架上的商品则应考虑垂虑垂直面上的照度。
w、营业厅照明装置的位置和方向宜考虑变化的可能性，以适应不同商品的变化。
w、对显示在自然光下使用的商品，以采用高显色性（Ra>80）光源、高照度水平为宜；而显示在室内照明下使用的商品，则可采用荧光灯、白炽灯或混合光照明。
w、对于立体商品（如服装模特点），灯具的位置应使光线方向和照度分布有利于加展品的立体感。
w、应防止货架、柜台和橱窗的直接眩光和反射眩光。
w、在自选商场中，可采用固定安装的一般照明。其光源应以荧光灯为主。

各年龄层次与陈列照明

年龄
灯光系统
展示物品及目的
婴儿
非常柔和的暖色调的漫射照明,点射灯突出重点。
精制柔软的棉纺品羊毛制品,优雅的环境。
学龄前儿童
漫射照明和定向照明相融合,暖色调。
玩具、幻想中的小动物小精灵
少年
充满色彩的动态照明，适当的对比度，装饰效果优于功能照明
反射性材料，小型自行车，太空旅行相关的事物。
青年
动态，强烈对比的定向照明，带一些色彩的功能照明
运动器材，休闲物品，艺术的浪漫的超现实主义。
中年
隐蔽得很好的定向漫射照明，略带一些浪漫的色彩。
五六十年代的艺术物，实用品
老年
隐蔽得很好的定向漫射照明，略带一些浪漫的色彩，但照度略高
大自然，共性的物品。

不同商品对照明的要求
商品分类
照明要求
纺织品
均匀的垂直照度,水平照度,,显色性好,注意退色。
皮革(鞋)
垂直照度与水平照度相接近，能表现出其外形及凹凸感，立体感，表面质地。
小商品
垂直照度与水平照度相平衡，均匀。光源的色温与使用环境色温相近，防止眩光。
玩具
用定向照明把它从背景中突出一定的对比，突出表面的光泽及立体感。
珠宝钟表
用窄光束投射，背景暗，对比度达一以1:50，注重效果。
陶瓷及半透明器皿
用定向照明突出其质地，半透明感，必须避免强烈的对比和阴影，也可用环境照明烘托其飘逸的感觉。
植物花卉
合适的照度来表现生长感，新鲜感，好的显色性。

重点照明与普通照明亮度比
重点照明系数
效果
2:1
明显的
5:1
低戏剧性的
15:1
戏剧性的
30:1
生动的
50:1
非常生动的

各区域陈列灯光设计要求
收银台
满足操作要求
展示橱窗照明
通过戏剧性打动顾客，使用白色强光或彩光，通过均匀饱和的照明吸引经过者
展示柜照明
照亮玻璃柜内或敞开货柜和货架上的商品
配套用品照明
例：坐椅、桌子等，帮助营造灯光氛围，突出灯光趣味性，人性化。
天花板照明
拓展了空间，提升了天花高度，并通过长长的，没有阴影的，没有中断的光形成的线条，创造开敞感和空间感
试衣间照明
应清楚展示商品的形式和纹理，使商品颜色真实自然
配套空间
（仓库、员工休息室）
标准
指示照明
让顾客很方便的购物流动

第二讲：陈列灯光设计综合篇
课程学习目的：掌握如何营造高档卖场陈列特殊灯光气氛围，分析国内外陈列灯光案例；了解陈列灯光设计中所需要用到的一些其它材料知识、陈列设计师在设计整个陈列方案时需用到的一些制图方法、掌握陈列灯光设计中需要遇到的电气、施工等方面的知识并总结先前所学，综合测试。

如何营造特殊灯光气氛：
方法一：利用简单的灯具营造特殊灯光气氛。
方法二：利用丰富的灯光色彩营造特殊灯光气氛。
方法三：利用灯光动感变化营造特殊灯光气氛。
虽然普通效果的照明可以产生特殊效果。但是有控制动态照明可以产生更多的趣味。
方法四：利用智能照明控制系统营造特殊灯光气氛。
1．提供灵活的控制方式
使照明按照指定区域，特定时间增加照明水平，能够适应商品布置变化。
2．产生不同的工作模式
在不同的时间实行不同的照明方式：开店之前、营业时间、晚上、深夜、春、夏、秋、冬等

附：案例分析——国内外精彩品牌主题店、卖场案例分析
案例一
发光的隧道
阿姆斯特丹的叙拔路鞋店，一段未来派的光之旅程
创意:太空船舱
建筑设计师:荷兰------梅耶(Meyer) 、凡l叔腾（vanSchooten)
案例二：
回到50与70年代
巴勒莫的怀旧60年休和活力零售商场
案例三：
白日纵情购物，晚间色彩狂欢
巴西圣保罗市运河概念店中光与时装的美妙交融

s、陈列灯光设计流程：
1．构思
业主的要求 \品牌形象\市场定位
建筑\装修\陈列设计的要求
分析周边环境
确认预算
2．确定原则
设定照明理念
想象空间光的分布 \想像未来照明效果,
各区域的界定
3．基本设计
基础照明
照明手法、照度
灯具、光源
商品照明
空间光的分布
特殊环境照明
  灯光氛围的营造
4．实施设计
通过照明软件进行照度计算，确定各类灯具数量，照度的确认和调整，确定预算的可行性，制作施工图纸。
5．施工
现场，对设计的重新确认
监督施工\灯光调试\各种数据的搜集

材料知识：
1、 各种灯具制作材料
灯具在制作材料的选择上，反映出两种趋向，一种是用现代材料反映现代意识，如各种玻璃，各种胶质板、装饰织物、铝、铜、铁、塑料等材料。另一种是传统材料，如木料、竹料、藤料、布料、纸料等各类的宫灯，主要是反映中国的传统意识和审美观念。
2、亚克力板
亚克力(ACRYLICS)化学名称甲基丙烯酸甲酯(PMMA)，是塑料中最好及最容易加工的热可塑性材料，其各种成品规格被广泛应用于发光罩、发光顶棚、航空器及车船门窗玻璃、门窗罩、防风罩、机械罩、日常用品、装潢、广告材料、手工艺品、水晶家俱、淋浴用具、厨房用具等。
　　亚克力板的优点是高透光度、低浊度，加工性能好，耐候性极佳，能经受住高温度、紫外光、强太阳光照射，耐溶剂和常用化学品；亚克力板的缺点是抗冲击性能较差，但经过改良的压克力板能满足大多数场合对抗冲性能的要求。

玻璃材料知识、照明开关知识、电气知识、工程概算……等。
陈列设计常用制图知识：手绘制图
常用电脑制作软件：photoshop、3dmax、office等。