FM104.1交通广播中国移动1280广告传播方案样本.doc

河南人民广播电台FM104.1交通广播

中国移动12580

广
告
传
播
方
案

河南新和力文化传输

媒体介绍
FM104.1交通广播

河南电台FM104.1交通广播，在全国省级电台中是：
§ 第一家二十四小时关注交通信息，播放流行音乐类型化电台；
§ 第一家实施频率品牌化运行电台；
§ 第一家真正营造伴随性收听状态电台；
§ 第一家使用全球领先RCS音乐播出系统电台。

l 媒体简析：
FM104.1河南交通广播以听众为首位，一直坚持： 以时尚、健康、关爱为理念，每时每刻给听众想要交通信息、音乐、权威资讯，以引领时尚时尚脉搏、陪同听众、传输流行音乐为己任。
前后举行过几十位明星演唱会、歌友会或见面会。同时，还举行了大量含有影响力公益和商业活动，含有极高社会著名度和美誉度。作为河南最具影响力传媒之一，我们致力于打造绿色广播，拒绝不适合我们听众用户、不符合我们频道风格或形式用户。为用户打造一个高品质、高端广告投放平台，为听众发明理想、纯粹收听环境。
据中央电视台CTR调查显示，交通广播听众受过高等教育达52%，月平均收入4500元以上听众达36%，郑州市车载听众80%以上是FM104.1交通广播忠实听众。

² FM104.1频率特点
时尚、健康、关爱、品质
² FM104.1节目特色
交通广播节目以窄播为主，提出是“分众”理念，听众定位高端，抵达正确。全天24个小时交通信息，音乐节目，以2-3小时为单位，划分为大区块10个时段，时时刻刻关注听众感受，让听众能够完整享受交通广播提供音乐、信息陪同。
² FM104.1关键目标群体（年纪、消费能力）
目标受众关键集中在18—40岁（±5岁）城市白领、私营业主、私家车主、大学生群体。该听众群体喜好听音乐，文化素养高，追求时尚，消费力及消费意愿强，极具商业价值和购置价值。
² FM104.1主打行业
通讯、烟酒、食品、休闲餐饮、汽车、房产、金融、商业等。

中国移动12580
品牌介绍

l 12580介绍：
12580是中国移动为广大用户提供综合信息服务平台，在全国各地全部能够经过拨打12580进行餐饮、娱乐、旅游、天气、交通、便民等各类信息查询，和酒店、机票查询、预订，查询结果将以语音及短信、彩信等方法通知用户。

¬ 12580业务特色：
新鲜时尚、覆盖内容广、实用性强。
¬ 12580消费群体分析：
12580服务消费群体多是对生活有品质要求，对时尚、新潮事物有浓厚爱好社会中坚层。12580关键消费群体聚集在企事业、白领、各行业专业人员等中高端人群中，而她们一样是FM104.1交通广播主力收听人群。她们存在追求时尚，有较高消费观念特点。

作为日常通讯、出行等需求12580服务主打对生活有品质要求中高端消费层群体，选择FM104.1交通广播媒体宣传，针正确是正是社会中高端消费层群体听众，不仅降低了广告投入成本，还极易形成口碑效应，加强广告信息传输力度，将品牌宣传最大化。

河南电台FM104.1
中国移动12580
广播广告投放方案

n 宣传定位：
实现品牌和媒体优势资源融合，对接市场、抵达终端消费者。
n 宣传方案：河南电台FM104.1交通广播天天40次主持人口播。
介绍：
主持人口播展现感性宣传，透过情感传输，将品牌愈加人文化，渗透给听众，引发品牌和听众间情感共鸣，从而形成听众对中国移动12580强烈品牌记忆度及深入美誉度，进而形成广泛口碑传输及品牌传输。达成品牌渗透及广泛传输作用。
l 主持人口播优势：
A、简短而有力口号性语句，更利于品牌广泛传输。
B、明确观念性信息，跟贴近受众生活，更轻易在受众脑海留下印象，从而加深受众对品牌认知度，提升品牌美誉度。
C、连续反复提醒，不停加深受众对品牌印象，形成长久印象和回想，更能促进受众消费观念形成。

l 主持人口播播出形式：
口播类广告，是以企业品牌宣传语或公益提醒小贴士形式宣传。（5秒文案不宜超出20个字）比如：
拨打12580参与节目互动赢取话费，掌握实时交通动态。
中国移动12580随时随地提供交通信息查询，真正移动信息教授。
购物休闲，优惠折扣——优质便民生活信息尽在中国移动12580。
您需要一个更随身助手，中国移动12580您生活信息教授。
想旅行，要订票？一个电话就能搞定，请致电中国移动12580。
幸福源自健康生活，中国移动12580关爱自然，提倡绿色生活。
眼睛是心灵窗口，中国移动12580提醒您爱眼、护眼、健康用眼。
绿色——生命之源，中国移动12580提醒您珍爱绿色，低碳出行。
礼貌使人高雅，助人使人愉快，中国移动12580提醒您善待、微笑。
n 宣传方法：
1）广告用时：5秒/次
2）广告频次：40次/日
3）播出时段：
7TTA+13TA+8A+8B+4C，
具体时间点以下：
TTA:07:40、08:10、11:50、12:20、12:40、17:50、19:10。
TA: 07:10、07:20、08:40、08:50、09:10、11:10、11:20、17:10、17:20、19:40、19:50、20:10、20:20。
A:06:40、06:50、09:50、10:20、10:50、13:10、20:50、21:20。
B:13:40、14:20、14:50、15:20、15:50、16:10、16:50、21:50。
C:22:20、22:50、23:20、23:40。

河南新和力文化传输
3月