家庭医生项目可行性分析报告.ppt

家庭医生家庭医生 可行性分析报告可行性分析报告序序 健健康康自自古古以以来来都都是是人人类类所所追追求求的的梦梦想想,随随着着经经济济的的发发展展和和社社会会的的进进步步，人人们们生生活活水水平平正正在在日日益益提提高高，健健康康问问题也就越来越受到人们的关注。题也就越来越受到人们的关注。人人们们自自我我保保健健意意识识逐逐渐渐增增强强，医医疗疗保保健健消消费费比比重重日日益益提提高高，医医疗疗保保健健消消费费者者的的质质量量意意识识不不断断提提高高，保保健健的的重重点点也也逐逐渐渐从从过过去去的的医医疗疗为为主主的的二二级级预预防防向向预预防防为为主主的的一一级级预预防防转转化化,消消费费需需求求逐逐步步扩扩大大，保保健健因因而而也也从从过过去去的的以以医医院院为为主主逐逐渐渐向向以以社社区区和和家家庭庭为为主主过过渡渡,而而现现有有的的医医疗疗卫卫生生服服务机构却远远不能满足人们对卫生服务的需求。务机构却远远不能满足人们对卫生服务的需求。家庭医生家庭医生目目 录录项项 目目 介介 绍绍1项项 目目 分分 析析2市市 场场 前前 景景3可可 行行 性性 综综 述述 分分 析析4项目介绍项目介绍 产品介绍产品介绍成年女性成年女性 产品名称产品名称 家庭医生（家庭医生帮帮帮）家庭医生（家庭医生帮帮帮）产品内容产品内容 该项产品针对家庭各类人群的不同需求，提供特定化产该项产品针对家庭各类人群的不同需求，提供特定化产品内容。内容涵盖饮食、运动、心理、理疗、就医等主题，品内容。内容涵盖饮食、运动、心理、理疗、就医等主题，阐述了健康所包含的体格方面、心理方面和社会方面的内容，阐述了健康所包含的体格方面、心理方面和社会方面的内容，突出了现代社会全面而完整的健康意义。突出了现代社会全面而完整的健康意义。产品资费产品资费 3 3元元/月月项目介绍项目介绍 项目定位项目定位现代家庭基本结构现代家庭基本结构各种生理、心理健康问题各种生理、心理健康问题成年女性成年女性成年男性成年男性老老 年年 人人儿童儿童/青少年青少年家庭医生家庭医生(针对各类家庭成员的特殊保健需求）针对各类家庭成员的特殊保健需求）项目介绍项目介绍 项目模式项目模式成年女性成年女性 项目模式项目模式 “家庭医生家庭医生”是一款关于家庭医疗保健的资讯类产品，是一款关于家庭医疗保健的资讯类产品，市场需求及潜在用户数量较大，产品主要为相关知识点的文市场需求及潜在用户数量较大，产品主要为相关知识点的文字类介绍，对图片、语音的需求不高。在市场拓展前期，业字类介绍，对图片、语音的需求不高。在市场拓展前期，业务模式采用目前市场认可度较高，且使用最为频繁的务模式采用目前市场认可度较高，且使用最为频繁的 SMSSMS 模式。模式。项目介绍项目介绍 栏目分类栏目分类大众健康大众健康关爱男人关爱男人两性健康两性健康白领保健白领保健健康长寿经健康长寿经孕育百科孕育百科儿童健康顾问儿童健康顾问成功男士篇成功男士篇优雅女士篇优雅女士篇儿童少年篇儿童少年篇中老年人篇中老年人篇 “家庭医生家庭医生”以家庭成员为基础，以家庭成员突出的个性化需求以家庭成员为基础，以家庭成员突出的个性化需求为依据，对产品进行栏目分类，分为：为依据，对产品进行栏目分类，分为：成功男士篇、优雅女士篇、儿成功男士篇、优雅女士篇、儿童少年篇、中老年人篇童少年篇、中老年人篇四大主类。四大主类。项目介绍项目介绍 各子栏目具体内容各子栏目具体内容项目介绍项目介绍 产品示例产品示例成年女性成年女性短信示例【大众健康】红楼人选茶：宝玉年少气盛，选绿茶，平火养肾；黛玉体虚，选加糖红茶添能量；王熙凤，上时尚花茶，疏肝调经；薛蟠则品乌龙，祛脂减肥。短信示例【大众健康】客人留下一屋子烟味，怎么办？别急，将柠檬（含果肉）切成块放入锅里，加少许水煮成柠檬汁，然后用喷雾器喷散在屋子里，就可有效除臭。短信示例【关爱男性】前列腺醉酒记：我的主人应酬常喝酒，但我对酒精十分敏感，会使我充血、水肿，加重我的慢性炎症或增生。提醒患前列腺病的主人：勿饮酒。短信示例【关爱男性】酒能消毒餐具吗？不能！医学上消毒酒精的浓度为75%左右，而一般的白酒浓度在56%以下，所以用白酒擦拭碗筷达不到灭菌目的，更别说啤酒。短信示例【健康长寿经】曾经有一个症状（恶心、呕吐久不愈，服胃肠药也无好转）摆在面前，我没好好检查，现已是尿毒症。若可重来，我想说：早做肾功能检查。短信示例【健康长寿经】中药不苦之法：中药汤剂在20-30时，苦味最轻。提醒：若惧怕中药汤剂的“苦”而加糖，有可能会影响汤药疗效，甚至带来某些不良反应。项目介绍项目介绍 产品流程产品流程要修改的家庭医生家庭医生目 录项项 目目 介介 绍绍1项项 目目 分分 析析2市市 场场 前前 景景3可可 行行 性性 综综 述述 分分 析析4项目分析项目分析 项目背景项目背景 背景分析背景分析 “生老病死生老病死”早已成为人们所熟知的自然现象，人们为提早已成为人们所熟知的自然现象，人们为提高生命质量，同时，在经济条件许可的情况下，迅速增长的医高生命质量，同时，在经济条件许可的情况下，迅速增长的医疗保健消费需求初步形成了就医主导型、体检主导型、保健品疗保健消费需求初步形成了就医主导型、体检主导型、保健品主导型、健身主导型等多样化、多层次的医疗保健消费需求。主导型、健身主导型等多样化、多层次的医疗保健消费需求。北京市在北京市在0707年培训了一万名家庭健康保健员，主要为家庭年培训了一万名家庭健康保健员，主要为家庭成员中有慢性病患者，或本人就是慢性病患者。培训的主要内成员中有慢性病患者，或本人就是慢性病患者。培训的主要内容有慢病的基本防控措施、慢病患者的日常饮食起居、个人心容有慢病的基本防控措施、慢病患者的日常饮食起居、个人心理健康、用药安全和突发事件救治等。理健康、用药安全和突发事件救治等。项目分析项目分析 项目背景项目背景家庭生活周期家庭生活周期主要家庭问题主要家庭问题保健服务重点保健服务重点新新 婚婚周期周期 1-性生活协调和计划生育性生活协调和计划生育-稳定婚姻关系稳定婚姻关系-双方互相适应及沟通双方互相适应及沟通-适应新的亲戚关系适应新的亲戚关系-准备承担父母角色准备承担父母角色-婚前健康检查婚前健康检查-性生活指导性生活指导-计划生育指导计划生育指导-心理咨询心理咨询第一个孩子出生第一个孩子出生（最大孩子介于（最大孩子介于030个月）个月）周期周期 2-父母角色的适应父母角色的适应-经济压力增加经济压力增加-生活节律变化生活节律变化-养育和照顾幼儿养育和照顾幼儿-母亲的产后恢复母亲的产后恢复-母乳喂养母乳喂养-哺乳期性指导哺乳期性指导-新生儿喂养新生儿喂养-预防接种预防接种-婴幼儿营养与发育婴幼儿营养与发育项目分析项目分析 项目背景项目背景家庭生活周期家庭生活周期主要家庭问题主要家庭问题保健服务重点保健服务重点有学龄前儿童有学龄前儿童（最大孩子介于（最大孩子介于30个月个月到到6岁大）岁大）周期周期 3 -儿童的身心发展问题儿童的身心发展问题 -安全保护问题安全保护问题 -上幼儿园的问题上幼儿园的问题-合理营养合理营养-监测和促进生长发育监测和促进生长发育-疾病防治疾病防治-形成良好习惯形成良好习惯-防止意外事故防止意外事故有学龄儿童有学龄儿童（最大孩子介于（最大孩子介于613岁）岁）周期周期 4-儿童的身心发展儿童的身心发展-上学与学业问题上学与学业问题-性教育问题性教育问题-青春期卫生青春期卫生-学龄前期儿童保健学龄前期儿童保健-引导正确应对学习压力引导正确应对学习压力-合理合理“社会化社会化”-防止意外事故防止意外事故项目分析项目分析 项目背景项目背景家庭生活周期家庭生活周期主要家庭问题主要家庭问题保健服务重点保健服务重点有青少年（最大孩子介有青少年（最大孩子介于于1330岁）岁）周期周期 5-青少年的教育与沟通青少年的教育与沟通-与父母的代沟问题与父母的代沟问题-社会化问题社会化问题-青少年的性教育青少年的性教育-与异性的交往、恋爱与异性的交往、恋爱-防止意外事故防止意外事故-健康生活指导健康生活指导-青春期教育与性教育青春期教育与性教育-防止早恋早婚防止早恋早婚孩子离家创业（最大孩孩子离家创业（最大孩子离家至最小孩子离家）子离家至最小孩子离家）周期周期 6-父母与子女的关系父母与子女的关系-父母开始有孤独感父母开始有孤独感-疾病开始增多疾病开始增多-重新适应婚姻关系重新适应婚姻关系-照顾高龄父母照顾高龄父母-心理咨询心理咨询-消除孤独感消除孤独感-定期体检定期体检-更年期保健更年期保健项目分析项目分析 项目背景项目背景家庭生活周期家庭生活周期主要家庭问题主要家庭问题保健服务重点保健服务重点 空巢期空巢期(父母独处至退休父母独处至退休)周期周期 7-重新适应两人生活重新适应两人生活-计划退休后的生活计划退休后的生活-疾病问题疾病问题-防止药物成瘾防止药物成瘾-防范意外事故防范意外事故-定期体检定期体检-改变不健康生活方式改变不健康生活方式 退休退休(退休至死亡退休至死亡)周期周期 8-适应退休生活适应退休生活-经济收入下降经济收入下降-生活依赖性增强生活依赖性增强-面临老年病、衰老面临老年病、衰老丧偶、死亡丧偶、死亡-慢性病防治慢性病防治-孤独心理照顾孤独心理照顾-提高生活自理能力提高生活自理能力-提高社会生活能力提高社会生活能力-丧偶期照顾丧偶期照顾-临终关怀临终关怀项目分析项目分析 模式分析模式分析移动增值细分业务市场发展潜力分析移动增值细分业务市场发展潜力分析项目分析项目分析 需求分析需求分析结合上面的各阶段，调查资料的各类数据项目分析项目分析 用户行为分析用户行为分析与上一点结合。人们可以通过广告、医学书籍、医生讨论、经人介绍等途径获得医疗保健消费信息，其中，广告占信息来源的.；而认为“医疗保健消费广告”“不可信”的占.，“部分可信”的占.。随着人们生活水平的提高，健康产业作为一个新兴产业正在初露端倪，短信：中国移动的短信产品已经进入成熟期，其后续增长的潜力来自两个方面：移动用户的自然增长带动短信市场增长，短信支付、短信投票、短信游戏、短信查询等其他应用方式将在传统的短信资讯类应用之外开拓新的市场空间。长期来看短信仍然具有很高的市场地位，3G时代短信产品仍然具有生命力。彩信：随着彩信手机保有量和渗透率不断提高、彩信手机兼容性问题的逐步淡化，彩信业务将会从成长期快速进入成熟期，迎来一个新的发展高峰期。2006年中国移动的彩信业务收入预期达到10亿元，2008年之前随着3G、奥运会等重大事件，彩信业务将保持70以上的高速增长。彩铃：作为中国移动打造的无线音乐产品的一个重要产品形式，彩铃的增长也很迅速，彩铃用户粘性低，铃声更换快，随着运营商加强大对业务的推广力度，市场将进入成熟期与 调整期，增长速度趋缓。随着中国移动自身打造无线音乐产品，传统的SP的彩铃业务也将受到冲击，对于TOM和空中这样的大的彩铃SP影响更大。WAP：目前WAP市场上大量出现的独立WAP网站在很大程度上冲击了中国移动的梦网业务。艾瑞认为，独立WAP将长期与梦网WAP共存，WAP市场还处于成长期，需要继续培育。由于带宽的扩大和终端的普及，WAP在3G时代具有很大的发展空间，WAP与Internet的融合将是WAP的发展方向，Internet的业务模式、业务内容等将被WAP所复制。Java：目前对整个增值业务的贡献度在1左右，但增长迅速。艾瑞分析认为，Java是未来3G时代的一个具有很好成长性的业务平台。受终端、应用内容等方面的限制，Java业务增长缓慢，未来两年将保持20左右的增长速度，仍然处于业务导入期。IVR：受内容和管制政策等方面的影响，艾瑞预测，IVR产品在2007年达到高峰期，随后将逐渐进入产品衰退期，尤其在3G时代的发展将逐渐趋于平缓。家庭医生家庭医生目 录项项 目目 介介 绍绍1项项 目目 分分 析析2市市 场场 前前 景景3可可 行行 性性 综综 述述 分分 析析4市场前景市场前景 市场机遇市场机遇市场前景市场前景 市场竞争市场竞争同类产品，其他国家、地区、方式比较市场前景市场前景 各项指标估算各项指标估算用户数据分析。家庭医生家庭医生目 录项项 目目 介介 绍绍1项项 目目 分分 析析2市市 场场 前前 景景3可可 行行 性性 综综 述述 分分 析析4可行性综述分析可行性综述分析 SWOTSWOT分析分析优势优势 StrengthStrength-劣势劣势 WeaknessWeakness-机遇机遇 OpportunityOpportunity-威胁威胁 ThreadThread-可行性综述分析可行性综述分析 利润及业务支撑可行性综述分析可行性综述分析 战略意义战略意义意义，总结。Click to edit title styleClick to edit title styleText in hereText in hereText in here Title in hereThemeGallery is a Design Digital Content&Contents mall developed by Guild Design Inc.1.Description of the contents 2.Description of the contents3.Description of the contents“ThemeGallery is a Design Digital Content&Contents mall “ThemeGallery is a Design Digital Content&Contents mall developed by Guild Design Inc.”developed by Guild Design Inc.”Click to edit title styleThemeGallery is a Design Digital Content&Contents mall developed by Guild Design Inc.Text in hereThemeGallery is a Design Digital Content&Contents mall 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DepartmentSub DepartmentSub 01Sub 01DepartmentDepartmentSub 01Sub 01DepartmentDepartmentSub 01Sub 01DepartmentDepartmentSub 01Sub 01DepartmentDepartmentDepartment谢谢大家！谢谢大家！